從20世紀70年代的“三轉(zhuǎn)一響”到20年前家用電器“四大件”，“四大件”內(nèi)涵的變遷不僅反映了國家經(jīng)濟實力的提升，也折射出普通百姓對于美好生活的追求。隨著數(shù)字化浪潮來襲，現(xiàn)代人出行必備的“身手鑰錢”正逐步演化為智能手機、無線耳機和智能手表等消費電子產(chǎn)品，而近兩年發(fā)展勢頭迅猛的AR眼鏡也大有躋身“必備品”的勢頭。消費電子“新四大件”正呼之欲出。

　　個人消費電子“四新”出爐

　　隨著社會進步與百姓收入的提高，中國家庭的“標配四大件”一直在不斷更替變換，從20世紀70年代的“三轉(zhuǎn)一響”(自行車、手表、縫紉機、收音機)到21紀初的家用電器“四大件”——洗衣機、電視機、冰箱、錄音機/空調(diào)。

　　中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)和國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國家庭的家電保有量已經(jīng)突破20億臺，每百戶的空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機等都達到或者超過100臺。無論從保有量總量還是百戶擁有數(shù)量來看，家電行業(yè)已然進入存量主導的更新?lián)Q代時期，市場新增容量不斷縮小。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年中國家電市場報告》顯示，2022年，我國家電市場零售總額為8352億元，同比下降5.2%。

　　進入數(shù)字化時代，人們對以家庭為單位“冰空洗彩”家電四大件的關(guān)注度一直在下降，智能手機、智能手表和無線耳機在內(nèi)的消費電子在個人生活中扮演了更重要角色，在消費側(cè)，它們是通訊工具、生產(chǎn)力工具、娛樂工具、生活助手，還可能是電子健康管家。在供給側(cè)，它們撬動了萬億級市場，帶動了產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)發(fā)展。

　　“為減輕家務(wù)負擔、提高生活品質(zhì)，家庭會普遍購買的家電被稱

　　為傳統(tǒng)家電四大件。相比之下，個人消費電子產(chǎn)品的需求側(cè)重獲取資訊、休閑娛樂、商務(wù)辦公和彰顯個性，因此產(chǎn)品一般具有可提供豐富內(nèi)容、語音和圖像實現(xiàn)社交功能、外觀時尚、便攜等特征。” 賽迪顧問電子信息產(chǎn)業(yè)研究中心分析師袁鈺指出，個人消費電子產(chǎn)品以智能手機為典型代表，無線耳機、智能手表、AR眼鏡均具備上述功能。

　　“距離人的身體越來越近、佩戴舒適無感、延伸和拓展智能手機至少一個功能”某AR眼鏡公司高管對《中國電子報》記者表示，消費電子必備品至少應(yīng)具有以上三個特性：無線耳機戴在耳朵上給用戶帶來更佳音頻體驗;智能手表戴在手腕上可以檢測和記錄用戶的身體健康數(shù)據(jù)：AR眼鏡則是智能手機屏幕延伸，給用戶帶來沉浸式大屏體驗。

　　智能手機成“四新”領(lǐng)頭羊

　　智能手機、無線耳機、智能手表和AR眼鏡有望成為現(xiàn)代個人消費電子“新四大件”，但是其各自的商業(yè)化落地進程卻有快有慢。既有產(chǎn)品飽和度已經(jīng)達到人手一部的智能手機，也有年出貨量超過兩億臺/個的無線耳機和智能手表，還有全球年出貨量僅數(shù)十萬臺但潛力巨大的AR眼鏡。

　　2007年初蘋果公司發(fā)布了第一代iPhone。歷經(jīng)15年的高速發(fā)展，智能手機儼然成為“社會人”的標配電子產(chǎn)品。

　　在普及率上，智能手機在國內(nèi)的普及率和人均擁有量甚至已經(jīng)超過傳統(tǒng)家電“四大件”。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2020年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2020年末，全國電話用戶共計177598萬戶，其中有159407萬戶移動電話用戶，移動電話的普及率達到113.9部/百人，平均每人擁有一部以上的移動電話。

　　在功能上，隨著5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化政務(wù)建設(shè)不斷深入，除了作為通訊工具，豐富的軟件生態(tài)推動手機成為鏈接萬物的中間介質(zhì)，幾乎可以替代身份證、鑰匙和錢包。人們已經(jīng)形成了以手機為智慧中樞的操控邏輯和應(yīng)用習慣。手機也擔當起人們社會生活不可或缺的入口作用——政務(wù)平臺和二維碼讓人們擁有數(shù)字身份證和醫(yī)保卡、NFC功能成為出行憑證和支付電子錢包，手機甚至成為智能門鎖和智能汽車的數(shù)字鑰匙。

　　作為個人消費電子“新四大件”中最成熟的產(chǎn)品，智能手機如今面臨著進入市場增長放緩和換機周期延長的挑戰(zhàn)。行業(yè)專家分析認為，這兩個挑戰(zhàn)無法撼動智能手機在人們生活中必備品的地位。“雖然手機市場飽和度較高，人均擁有量已經(jīng)達到1以上，但是主流的廠家依然在每年推出迭代產(chǎn)品，整體來說，手機處于相對穩(wěn)定的發(fā)展狀態(tài)。”GfK中國科技事業(yè)群總監(jiān)劉艷接受《中國電子報》記者采訪時表示，手機的市場容量近年來趨于低點，(中國市場的)年銷量已經(jīng)低于3億臺，但是手機在銷量和銷售額兩個維度來看，依然是市場規(guī)模最大的科技消費品。

　　智能手表和無線耳機極速發(fā)展

　　無論是為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗，還是為了創(chuàng)造新業(yè)務(wù)增長點，手機廠商開始布局智能手表、無線耳機和AR眼鏡，“試圖建立“智能手機、智能手表、無線耳機和AR眼鏡”價值閉環(huán)。追求更高產(chǎn)品體驗的用戶漸漸開始接受智能手機+智能手表+無線耳機的消費電子“三件套”的設(shè)定。

　　記者觀察到，2022年TWS耳機和智能手表的全球出貨總量十分接近，都在2億-3億臺之間。從市場表現(xiàn)和商業(yè)化進程來看，劉艷認為，藍牙耳機和智能手表肯定可以入選消費電子“新四大件”：“它們都是與智能手機息息相關(guān)的產(chǎn)品，同時產(chǎn)品發(fā)展早且成熟。”

　　盡管出貨量十分接近，但是其市場興起原因卻大相徑庭。2016年前后，手機廠商“不約而同”取消3.5mm耳機，助推無線耳機市場進入高速發(fā)展期。新冠肺炎疫情的出現(xiàn)，讓人們提高了對健康監(jiān)測和管理的意識，智能手表等智能穿戴設(shè)備開始熱銷。

　　華為終端BG智能穿戴與運動健康產(chǎn)品線解決方案副總裁姜婷此前接受《中國電子報》記者采訪時表示，智能手表利用智能穿戴的傳感器、信號處理、PPG心率/ECG心電檢測、定位功能等技術(shù)，可以實現(xiàn)健康監(jiān)測、運動訓練評估、運動姿態(tài)檢測等功能。在用戶長時間佩戴的前提下，智能手表為健康和運動數(shù)據(jù)采集的持續(xù)性提供了可能，用戶可以隨時了解自己的身體狀況，甚至可以借助穿戴設(shè)備檢測能力實現(xiàn)日常慢病初篩。

　　市場研究機構(gòu)對二者的市場發(fā)展前景也較為樂觀，有望向“人手一只/個”的目標繼續(xù)邁進。劉艷表示：目前智能手表成為唯一帶領(lǐng)腕間穿戴顯著增長的品類。智能手表2022年全年銷量1500萬只。近兩年運動監(jiān)測、健康監(jiān)測指標不斷豐富，多品類互聯(lián)場景加速拓寬，兩大方向正持續(xù)蓄力為新的市場拉力。

　　除了手機廠商取消耳機插孔推波助瀾的，5G網(wǎng)絡(luò)普及和應(yīng)用、短視頻平臺的繁榮也加速了無線耳機市場的增長。Counterpoint Research高級分析師Liz Lee表示，內(nèi)容持續(xù)增加和移動視頻消費的增長提振了TWS耳機需求。TWS耳機與手機系統(tǒng)的深度適配而增設(shè)的自動彈窗、智能佩戴檢測等功能，也強化了原有手機用戶的品牌粘性。

　　GfK中國數(shù)據(jù)顯示，2022年全年藍牙耳機銷售1.2億副，同比增長12%，相較于2021年同比27%的增長，增速有所放緩。劉艷認為：“耳機產(chǎn)品無線化趨勢從高歌猛進走向小幅推進，市場進入存量替換為主，新增為輔的雙通道階段，競爭的激烈促使廠商精細化管理、全價位段布局的同時找準細分市場擴充多品類銷售，來應(yīng)對消費者多副耳機不同使用場景需求。”

　　AR眼鏡“小荷才露尖尖角”

　　在手機廠商主推下，智能手機與無線耳機逐漸打開了市場，普及率直線上升。近年來，小米、OPPO、努比亞、華為紛紛發(fā)布AR眼鏡，今年6月蘋果也要發(fā)售MR眼鏡。AR眼鏡躋身消費電子“新四大件”似乎更穩(wěn)了。

　　AR眼鏡有望成為下一代消費電子的爆發(fā)點。Nreal副總裁呼顯龍接受《中國電子報》記者采訪時表示：“AR眼鏡作為空間互聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備，在產(chǎn)品特性上向輕巧便捷、高顏值轉(zhuǎn)變，在顯示性能上，提供極致化的“又大又小”屏顯解決方案，還帶來了3D化的真實沉浸觀感;空間感知方面，AR眼鏡致力于帶來虛實結(jié)合的空間體驗，不僅將虛擬內(nèi)容置于現(xiàn)實世界，還能實現(xiàn)與真實空間的實時、無縫、全真融合。”

　　行業(yè)專家表示，盡管科技巨頭和手機廠商看好甚至押注AR眼鏡的發(fā)展前景。但是，AR眼鏡在市場體量和商業(yè)化進程上，還有相當一段路需要走。

　　從出貨量來看，IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年AR設(shè)備全球出貨量為27萬臺，其中消費級AR品牌全球出貨量為17萬臺。2022年中國消費級AR眼鏡的銷售量在十萬量級的水平，終端產(chǎn)品的均價在2200-3000元。相比3億部市場容量的智能手機、2億+只的藍牙耳機和智能手表，市場規(guī)模還很“迷你”。

　　產(chǎn)業(yè)專家認為，AR眼鏡能否坐穩(wěn)消費電子“新四大件”，應(yīng)用場景落地和價格控制成為兩個最重要的影響因素。

　　劉艷認為，AR眼鏡目前還處于B端向C端逐步滲透時期，產(chǎn)品還在持續(xù)迭代中，同時產(chǎn)品的市場需求還在慢慢培養(yǎng)中。“盡管AR眼鏡市場潛力大、未來發(fā)展前景較好，但當前產(chǎn)品仍處于初級階段，用戶體驗、性價比等均有待提升。”

　　袁鈺表示，想要成為消費電子必備品，AR眼鏡的商業(yè)化之路還很漫長。袁鈺分析說，目前AR眼鏡定位在豐富智能手機功能的工具，應(yīng)用場景多為觀影、觀賽、游戲等。目前已有部分中國AR廠商在原有AR眼鏡產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，在智能網(wǎng)聯(lián)汽車的智能控制屏上拓展AR應(yīng)用。考慮到AR眼鏡短期內(nèi)價格很難降到無線耳機、智能手表的水平，因此定位轉(zhuǎn)換為高價值產(chǎn)品的配件來打開銷路，可能是AR眼鏡更好普及的嘗試。