暮春時節(jié)，與草木萌生同樣躁動的還有人們的心情，伴隨三年疫情壓抑后的全面放開，市場預(yù)期向好，出行、購物、置業(yè)、裝修正在重新回歸居民的日程表。與此同時，在產(chǎn)業(yè)界伴隨著數(shù)據(jù)、算力、算法以及互聯(lián)網(wǎng)、通訊等領(lǐng)域軟硬件技術(shù)的突飛猛進，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化融合正在產(chǎn)生出眾多全新價值利益點，技術(shù)進步與日常需求相互輝映，進而重塑著我們的生產(chǎn)生活。

　　上述變革同樣深刻影響著家電及消費電子行業(yè)，從上下游產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸，到供給端與需求端的橫向進化，從品牌間的排列組合重構(gòu)，到跨界企業(yè)間的夢幻聯(lián)動，我們所熟知的家電及消費電子行業(yè)正在“改頭換面”。而每年的AWE展會無疑是全面窺探家電與消費電子產(chǎn)業(yè)嬗變的“Live秀”，經(jīng)歷過2022年的停擺之后，AWE2023再度回歸眾人視野，4月27-30日將再次亮相上海新國際展覽中心。

　　場景進階、智慧互聯(lián)，開啟未來智慧家庭大門

　　近年來，從企業(yè)和渠道端的反饋來看，家電單品售賣有所萎縮，而以局裝、整裝等為代表的套系、集成解決方案受到消費青睞。有家電業(yè)人士表示，“家電與家居的設(shè)計整體性正在成為廠商與消費者的新價值連接點。”

　　基于上述消費端變化，家電企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略也隨之發(fā)生遷移，從曾經(jīng)的“單兵”(單品)作戰(zhàn)轉(zhuǎn)向“集團軍”(套系整裝)作戰(zhàn)，“大家都想切前裝市場的蛋糕”。而海爾無疑是最先一批察覺到這種需求轉(zhuǎn)向的企業(yè)，于2020年9月在行業(yè)內(nèi)率先推出智能場景家居品牌“三翼鳥”，并在AWE2021的會場進行了展示;而今年的AWE展上，海爾將攜三翼鳥再度重磅歸來。海爾以外，海信、TCL等綜合家電企業(yè)也將今年的AWE展會視作其智能家居場景的展示舞臺，各自占據(jù)半個場館秀其“肌肉”。

　　除了傳統(tǒng)家電企業(yè)以外，華為也將再次亮相AWE展。近年來，華為在消費端除了布局手機、智能穿戴設(shè)備等產(chǎn)品外，還依托鴻蒙智聯(lián)系統(tǒng)不斷拓展其“鏈上生態(tài)”，為智慧家居的實現(xiàn)提供了底層技術(shù)構(gòu)架，目前不少家電廠商在企業(yè)“內(nèi)鏈”以外，還加入了華為的“外鏈”端口。此次展會，華為也將首次展出全屋智能解決方案。

　　事實上，無論企業(yè)是切入整裝還是家居互聯(lián)，本質(zhì)上反應(yīng)的都是消費者對于家庭生活品質(zhì)的進階需求。在本次展會上，除了本土企業(yè)的風(fēng)采展示外，諸多外資品牌如博西家電、索尼、三星、Miele等也將同臺競技，而一些歐洲奢品家電如利勃海爾、博塔桑尼、TEKA等也將AWE作為其品牌首秀的會場，將歐式生活風(fēng)帶入中國消費者視野。

　　國人喜歡將“吃穿住行”視作一體，而傳統(tǒng)家庭場景主要承載我們的“吃穿住”，隨著智能互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，“行”這一外延場景也成為智慧生活不可或缺的部分。今年AWE期間，華為聯(lián)合參與設(shè)計的AITO汽車、三星的合作伙伴捷尼賽思汽車和創(chuàng)維汽車均將亮相展館，為消費者展現(xiàn)車機一體、智能座艙、家車互聯(lián)等新場景應(yīng)用。

　　AWE2023，未來的確已來。

　　屏“視”界，新世界

　　科技浪潮席卷之下，我們正在進入一個“屏”時代，從身邊的手機、手環(huán)，到戶外的大屏廣告，從家庭中的電視，到車載中控屏，屏幕無時無刻不映射著我們的生活。

　　作為傳統(tǒng)客廳中心，電視的身份也在發(fā)生變化，從“彩電”變?yōu)?ldquo;智慧屏”、“家庭控制中心”等。在這一過程中，電視顯示技術(shù)的提升顯得尤為突出。奧維分析師認為，目前中國電視行業(yè)的產(chǎn)品在硬件上呈現(xiàn)“一大三高”趨勢，“一大”指的是大尺寸化，而且隨著尺寸的增加，消費者對產(chǎn)品要求也向著高清晰度、高畫質(zhì)和高刷新率方向發(fā)展。

　　8K技術(shù)的起航，為電視提供了無與倫比的真實感和代入感，帶來一場全新視覺盛宴。而8K+5G，則為行業(yè)帶來更多想象空間，譬如已經(jīng)有企業(yè)在AWE上展示過如何通過8K+5G打造未來家庭智慧醫(yī)療系統(tǒng)。此外，近年來，隨著消費者對“大屏”需求的增加，不少企業(yè)開始布局激光電視，在家庭環(huán)境中實現(xiàn)了影院級放映效果。而在今年，索尼、三星、夏普、海信、TCL、創(chuàng)維等國內(nèi)外顯示技術(shù)頭部品牌將齊聚AWE2023，為大家?guī)砀鼉?yōu)質(zhì)的8K、激光等顯示技術(shù)，為消費者張開“視”界之眼。

　　近年來，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸期，需求不振是整個行業(yè)面臨的難題。在電視軟硬件技術(shù)提升以外，不少電視品牌開始瞄準(zhǔn)“外場戰(zhàn)事”，尤其隨著VR/AR/MR等XR技術(shù)與應(yīng)用的發(fā)展，讓他們預(yù)見了一個更為廣闊的“元宇宙”。近年來，TCL孵化的雷鳥品牌推出了AR眼鏡，而海信、創(chuàng)維則布局了VR一體機。創(chuàng)維相關(guān)負責(zé)人提到，未來XR設(shè)備可能會取代手機，成為人類廣泛使用的生產(chǎn)生活工具，因為從交互產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，穿戴式設(shè)備取代手持設(shè)備是大勢所趨，因為手持產(chǎn)品需要雙手操作，對于交互效率而言并非最完美的工具，而XR等穿戴設(shè)備將解決這一問題，通過語音甚至視覺、腦波等更直接的方式進行交互。

　　2021年，Meta Quest2全球銷量破千萬臺，這成為XR產(chǎn)業(yè)里程碑式的標(biāo)志，針對XR生態(tài)內(nèi)容的創(chuàng)作逐漸增多，相關(guān)芯片、光學(xué)解決方案模組等方案提供商也在形成合力，整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在醞釀，行業(yè)預(yù)計2024年XR產(chǎn)業(yè)將迎來爆發(fā)。而在今年的AWE展會上，消費者可以對國內(nèi)廠家的XR產(chǎn)品一睹為快，提前穿梭現(xiàn)實和虛擬的邊界。

　　細分新品，“悅己”消費的天性釋放

　　在中國居民消費升級過程中，符合人性關(guān)懷的“悅己”消費正在催生一系列新品的誕生，諸如解放家庭勞務(wù)的洗地機、洗碗機，創(chuàng)造舒適體驗的新風(fēng)機、按摩儀，呵護容貌的美容儀、電動牙刷等。中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)曾提到，如今在滿足剛性需求的基礎(chǔ)上，家電創(chuàng)新將更加符合馬洛斯需求層次結(jié)構(gòu)中對于“尊重與自我實現(xiàn)”的價值衡量，它既包括產(chǎn)品外觀、功能等帶給人的愉悅體驗，又包含產(chǎn)品由于便捷性、舒適性等提升給人帶來的勞務(wù)減輕，時間釋放等效能，讓用戶可以更自由地享受生活。

　　這種升維思考帶動了中國家電及消費電子行業(yè)的“物種大爆發(fā)”。以洗碗機為例，在2016年其行業(yè)規(guī)模僅為19億，而到2022年末，行業(yè)規(guī)模已經(jīng)接近百億。再如清潔電器，在傳統(tǒng)吸塵器基礎(chǔ)上，近年來行業(yè)還涌現(xiàn)出洗地機、掃拖一體機等眾多創(chuàng)新品類，市場規(guī)模突破300億大關(guān)。此外，還有集成灶、美容儀、廚房小家電等市場，在豐富消費者品質(zhì)生活的同時，自身也發(fā)展成極具潛力的藍海市場，諸如火星人，帥豐、摩飛、添可、追覓、石頭科技、徠芬等品牌均成為這股潮流下崛起的“后起之秀”。

　　2023年，AWE展覽迎來數(shù)千家參展品牌，其中便包含大量新品牌、新品類，他們將在這個舞臺上完成其亮點新品的首秀，綻放人性化創(chuàng)新的魅力。