4月27-4月30日，全球三大家電及消費電子展之一的2023中國家電及消費電子博覽會(AWE2023)在上海新國際博覽中心舉行。展會期間，新飛電器副總經理劉斌來到中國家電網訪談間，向記者講述了新飛對于當下及未來冰箱市場發展的思考與布局。

新飛電器副總經理劉斌

　　消費復蘇 冰箱行業向健康除菌、家居融合方向升級

　　作為疫情防控全面放開后的第一年，開年以來，人們的生活已恢復到初始狀態，各行各業的生產經營活動也全面回歸正軌，經濟回暖、消費復蘇。然而，相較于餐飲、旅游等行業，冰箱等家電市場的消費復蘇跡象并不十分明顯。根據奧維云網數據顯示，一季度國內冰箱市場零售量、零售額規模分別為599萬臺、198億元，分別同比增長-2.1%、3.3%。

　　“隨著疫情基本結束，中國的經濟和消費市場正在逐漸復蘇，體現比較明顯的就是餐飲旅游等服務行業，冰箱等大家電作為耐用消費品，復蘇過程會相對滯后一些”，劉斌向中國家電網記者分析談及。這不僅因為冰箱等大家電產品與房地產關聯緊密，還因為冰箱已經進入存量市場階段，銷量規模難以有大的提升。不過對于身在其中的企業，依然可以找尋到增長的機會點。

　　那么，行業企業實現增長的機會點究竟是什么呢?劉斌認為，在保證“保鮮”本質功能的基礎上，當下冰箱行業正向著高端化、智能化、健康化、家居融合(前裝嵌入)等新場景應用的方向迭代升級。比如，在健康化方面，劉斌認為，三年的疫情洗禮，改變了消費者對冰箱的需求，包括除菌、保鮮等趨勢性方向得到進一步鞏固。

　　另外在新場景應用方面，劉斌認為，隨著家電家居一體化趨勢加劇，“零嵌”冰箱產品將成為年輕一代主流消費群體的重點需求方向。“我們認為只要能抓住消費者的需求趨勢，企業還是能實現增長的。對于新飛而言，我們在這方面最強的優勢是有40年對用戶需求的深刻理解，同時，新飛具備做好產品、做優質產品，不怕堆料的優質基因。我們將從最核心的需求出發，服務消費者。”

　　從用戶核心需求出發 新飛的創新引領

　　事實上，從本次AWE2023上新飛展出的一系列新品，已經能看到新飛在冰箱行業技術趨勢方面引領優勢。正如劉斌向記者所介紹的，今年新飛的新品主要有三個特點：1.高端化，自2021年3月推出高端品牌LIBRA萊博睿，新飛一直將最核心的技術用于LIBRA萊博睿品牌產品，當下這個品牌旗下的冰箱產品全部經過中國質量中心認證。2.堅持除菌核心屬性，新飛除菌技術經過20多年發展，如今已迭代至第六代綜合除菌技術，擁有五重除菌專利系統，可以更好的滿足消費者對冰箱產品的健康功能需求。3.向前裝市場探索，逐步套系化。

　　以本次AWE2023上隆重展出的，也是新飛旗下高端品牌LIBRA萊博睿全新推出的自由·零嵌BCD-509WGQ8A冰箱為例，在健康除菌方面，該產品搭載AES五重除菌專利技術，采用“紫外線+臭氧+負離子+氫氧基+吸附催化分解”五位一體，三大智能模式，實現空氣浴除菌，降農殘、凈味功能，做到全空間智慧、精準除菌保鮮。同時，冰箱上層配有寬幅果蔬潤鮮空間，全方位降低果蔬失水率，長效延長果蔬的保鮮期，防止食材營養流失。下層配有雙溫度調節空間，左側為生鮮變溫艙，具有微凍、零度、冷鮮3檔變溫，右側為母嬰變溫艙，熟食、母嬰、珍品3檔彩色感應按鍵調節，精細存儲更加健康、新鮮。

　　在家居融合方面，LIBRA萊博睿自由·零嵌BCD-509WGQ8A冰箱不同于普通嵌入式冰箱不能自由開合，以及開門時會碰櫥柜的問題，這款產品在散熱方面采用底置前向散熱系統，前進、前出風的設計，一改冰箱兩側需預留細縫的需求。搭載雙芯旋翼鉸鏈專利，可做到兩側零嵌入，90°自由開合，避免了空間的限制，在幫助用戶實現美感的同時，冰箱兩側不易積灰，更方便清潔。

　　“隨著高端嵌入式、自由零嵌冰箱的上市，我們將形成零嵌、平嵌完整的產品體系，同時啟動高端廚電產品，實現向前裝市場的嵌入”，劉斌向記者強調。本次AWE上，LIBRA萊博睿品牌的冰箱、嵌入式廚電系列集體驚艷亮相，引得觀展用戶紛紛駐足于此，可以看出新飛已然啟動向前裝市場進軍的號角。

　　當下，冰箱等家電市場發展的不確定因素依然存在，但無論行業環境如何變化，在劉斌看來，對于企業來講，保證競爭力的最核心始終是產品。自進入新的發展階段以來，新飛也始終按照康佳集團的部署，深刻貫徹“產品為王”的經營理念，在過去三四年的時間里，純產品的研發投入超過一個億，幫助新飛的產品迅速躋身到國內一流的水準。

　　“下一步，我們將繼續聚焦產品，圍繞產品進行相關工作，打造產品領先地位”。劉斌進一步表示，新階段新飛的聚焦重點有三大變化。一方面，巨資投入智能制造，據劉斌透露，首期投資10.5億的新飛智家科技產業園在今年年底前會全部投產。屆時，代表當前行業領先智造科技的400萬臺冰箱、冷柜產能將幫助新飛在制造能力、制造水平、制造效率上形成優勢競爭力。

　　另外，聚焦制冷產業，聚焦科技突破，形成產品持續競爭力。在此方面，據了解，新飛與西安交通大學聯合研發的無油壓縮制冷技術，作為國內首創、全球領先的技術，已經研發出實現零下120℃的產品，劉斌稱后續他們將繼續向更低的超低溫邁進，同時實現產業化，用技術突破引領行業發展。

　　此外，要聚焦用戶價值，堅持產品為王，打造產品領先地位。“這里面包括渠道價值和消費者價值，一方面是重視與渠道聯合運營發展，共生共贏;另一方面是產品始終以用戶需求為核心，為用戶創造更超值的使用價值”，劉斌說。通過有的放矢的圍繞產品聚焦這三大方面工作，劉斌有信心今年新飛能實現兩數位的增長。我們也愿意相信，在堅持“價值經營，效率制勝”的發展理念支持下，以消費者需求為出發點不斷迭代創新產品、技術、服務的新飛，未來會帶給消費者更高品質的生活體驗。