進(jìn)入5月以來，隨著618大促節(jié)點(diǎn)的臨近以及眾多廠商2023年上半年市場(chǎng)經(jīng)營業(yè)績和壓力的層層傳導(dǎo)，家電市場(chǎng)正在開啟一輪新的終端重啟。

　　東莞證券在5月21日發(fā)布的研報(bào)表示，一線家電市場(chǎng)正在重啟。市場(chǎng)上主要用戶以及主要廠商們，正在以自己的方式在“充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中”，努力尋找確定性的機(jī)會(huì)和可能。

　　“進(jìn)入5月以來，隨著618大促節(jié)點(diǎn)的臨近，以及眾多廠商2023年上半年市場(chǎng)經(jīng)營業(yè)績和壓力的層層傳導(dǎo)，家電市場(chǎng)正在開啟一輪新的終端重啟，并在眾多廠商的積極參與和持續(xù)加碼之下，加載‘新動(dòng)作、新動(dòng)力和新變量’。”東莞證券在研報(bào)中稱。

　　家電行業(yè)分析師劉步塵對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“過去，每年的五一是上半年家電銷售的旺季，但今年幾乎所有的家電企業(yè)包括電商平臺(tái)，都沒有公布五一期間銷售數(shù)據(jù)，可見業(yè)績不理想。618是上半年最后一個(gè)機(jī)會(huì)，如果這個(gè)機(jī)會(huì)再不抓住，對(duì)于大多數(shù)家電企業(yè)來說，上半年的銷售目標(biāo)就可能比較危險(xiǎn)了。當(dāng)然，如果企業(yè)促銷力度普遍很大，對(duì)銷售肯定有促進(jìn)作用。”

　　線上端，電商平臺(tái)已經(jīng)摩拳擦掌，聯(lián)合家電企業(yè)預(yù)備618。5月19日，某電商百億補(bǔ)貼聯(lián)合美的、TCL、小天鵝、海爾、西門子、康佳、容聲等主流家電品牌推出“家電超級(jí)加補(bǔ)”活動(dòng)，對(duì)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等各類家電產(chǎn)品進(jìn)行大幅加補(bǔ)，部分產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度甚至超過50%，以罕見優(yōu)惠力度讓利消費(fèi)者，激活消費(fèi)潛力。

　　線下端，家居零售巨頭早已牽手大電商平臺(tái)開啟線上線下融合備戰(zhàn)618狀態(tài)。早在5月9日，天貓聯(lián)合家居零售龍頭紅星美凱龍啟動(dòng)2023年618理想生活狂歡季。紅星美凱龍董事長車建新指出，紅星美凱龍今年的主題詞之一是“銷量為王”。85后、90后、95后已經(jīng)成為家居消費(fèi)群體的主流，618的爆發(fā)，要重點(diǎn)抓住年輕人。紅星美凱龍將以萬人直播、海量爆品等豐富內(nèi)容充分觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，搶占市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，在紅星美凱龍全國400多家數(shù)字賣場(chǎng)，將在618大促期間線上線下融合作戰(zhàn)，玩法同頻、權(quán)益同頻、節(jié)奏同頻。紅星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中心總經(jīng)理助理陳曉冬介紹，超級(jí)品類節(jié)、團(tuán)新家、金牌導(dǎo)購萬人直播、超級(jí)星主播、王牌星探五大營銷IP將共同亮相，搶占內(nèi)容營銷新賽道，共享流量場(chǎng)。

　　淘寶天貓家裝家居新零售總經(jīng)理冬一表示，此次618大促，天貓、淘寶將從平臺(tái)營銷資源、同城家裝資源、底層搜索算法支持、百萬流量券補(bǔ)貼等多方面全力協(xié)同紅星美凱龍搶贏618。另外，對(duì)于家居行業(yè)來說，線下場(chǎng)景是非常重要的，天貓?zhí)降甓?a href=" https://v.qq.com/s/videoplus/616256815" target="_blank">視頻將紅星美凱龍門店的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景變成反復(fù)觸達(dá)消費(fèi)者的資產(chǎn)，讓更多沒有到紅星美凱龍店里的消費(fèi)者也能足不出戶體驗(yàn)。

　　紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，從315FUN肆嗨購節(jié)和51狂享購來看，市場(chǎng)正在快速企穩(wěn)回暖，但家居消費(fèi)尚未得到真正釋放。壓抑的剛性需求，加上品牌營銷力度加碼，618有望點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，創(chuàng)造上半年消費(fèi)小高峰。

　　“我們說家電市場(chǎng)低迷是整體而言，如果細(xì)分來看，低端市場(chǎng)的低迷特征比較明顯，紅星美凱龍這樣的高端市場(chǎng)相對(duì)不是很明顯，這和消費(fèi)者購買力較強(qiáng)有關(guān)。近年來，高端家電在總銷量中的占比逐年提升，這一趨勢(shì)會(huì)延續(xù)下去。”劉步塵對(duì)記者補(bǔ)充道。