伴隨著618促銷季的結(jié)束，家電市場的銷售競賽進(jìn)入下半場。數(shù)據(jù)顯示，今年7月，各品類的高端產(chǎn)品線仍保持了增長活力，線上線下的銷量和零售額均出現(xiàn)了增長;而此前增速顯著的小家電線上和線下的銷量及零售額均出現(xiàn)下滑。

　　大尺寸彩電越發(fā)受歡迎

　　近日，奧維云網(wǎng)(AVC)披露檢測數(shù)據(jù)，7月彩電線上零售額規(guī)模同比減少18.9%;均價為2346元，同比下降8.9%;15000元以上價位的彩電零售額占比2.6%，同比微降0.5%;不同彩電尺寸中，75吋以上彩電零售額占比達(dá)15.8%，同比增長5.7%。線下彩電零售額規(guī)模同比縮減4.8%;均價為5651元，同比增長1.7%;15000萬元以上的彩電零售額占比21.5%，同比增長1%;不同彩電尺寸中，75吋以上彩電零售額占比34.6%，同比增長10.6%。

　　從品牌來看，海信、創(chuàng)維、小米、TCL四大主力品牌牢牢占據(jù)市場份額前列，其中，海信線上線下分別占據(jù)18%及30%的市場份額，位居首位;小米本月線上份額同比增長4.1%，以16.6%的比例位列線上市場第二;創(chuàng)維則憑借老牌影響力取得了線下市場18.5%的份額;TCL線上線下份額則比較均衡，分別為15.9%及16.4%。

　　值得注意的是，隨著面板供應(yīng)端集中度提升，全球LCD TV面板價格迎來上漲，電視產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)京東方、TCL等相繼宣布產(chǎn)品漲價，下半年彩電市場迎來漲價行情。

　　高端冰箱越來越受歡迎

　　白色家電方面，各大品類家電線上線下零售額均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中隨著南方梅雨季節(jié)的結(jié)束，此前憑借“每天都能穿上干衣服”贏得一眾消費人群的獨立式干衣機(jī)線上銷量下滑明顯。

　　線上市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月白電各品類中，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨立式干衣機(jī)和空調(diào)線上零售額規(guī)模同比分別下滑5.3%、24.6%、17.7%、60.0% 和14.2%;冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨立式干衣機(jī)和空調(diào)的均價分別為2070元、1156元、1494元、2841元和2926元，同比分別增長9.2%、0.9%、-4.7%、-23.6% 和0.6%;各品類中，高端品類零售額占比分別為2.5%、4.8%、0.8%、11.4% 和3.7%，同比分別增長0.0%、0.0%、-0.1%、2.3% 和1.3%。

　　線下市場中，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)和空調(diào)線下零售額規(guī)模同比分別增長-6.8%、-8.5%、-3.1%、21.3%，獨立式干衣機(jī)則走出了增長8.4%的獨立行情;冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨立式干衣機(jī)和空調(diào)的均價分別為5971元、1843元、3986元、8147元和4047元，同比分別為增長2.3%、-2.5%、1.3%、-6.3%和1.4%;各品類中，高端品類零售額占比分別增長35.1%、13.5%、10.5%、28.2%和17.1%，同比分別增長3.1%、-1.0%、0.3%、-8.8%和0.1%。

　　廚衛(wèi)家電線上線下表現(xiàn)迥異

　　監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本月廚衛(wèi)主要品類中，洗碗機(jī)、集成灶熱度有所退減，零售額規(guī)模同比下滑18.4%、21.3%，油煙機(jī)、燃?xì)庠睢?a target="_blank">電熱水器和燃?xì)鉄崴?/a>的線上零售額規(guī)模同比分別為增長-6.0%、4.3%、-1.3% 和 2.4%;油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾赐霗C(jī)、集成灶、電熱和燃熱的均價分別為1572元、841元、4612元、6532元、1122元和1768元，同比分別增長7.3%、13.8%、7.2%、-13.2%、13.9%和1.8%;各品類中，高端品類零售額占比分別為0.7%、1.8%、14.8%、9.9%、1.5%和4.8%，同比變動幅度分別為-0.3%、-1.4%、2.7%、0.7%、1.0%和-1.9%。

　　線下市場方面，洗碗機(jī)、集成灶則表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長力，零售額規(guī)模同比分別增長17.2%和16.4%，油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦姛岷腿紵岬木€下零售額規(guī)模同比分別為0.3%、0.4%、-5.7%和-2.7%;與線上價格變動幅度較大相比，線下市場上述各品類的變動幅度均較平穩(wěn);各品類中，高端品類零售額占比分別為14.2%、31.8%、43.9%、10.7%、10.4%和31.0%，同比分別為3.9%、4.1%、7.2%、0.8%、-1.4%和-4.1%。

　　奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，受房地產(chǎn)市場影響，部分消費者對購買新房并裝修的信心不足，導(dǎo)致廚衛(wèi)電器的需求量下降;部分消費者對未來經(jīng)濟(jì)預(yù)期偏謹(jǐn)慎，抑制了大額消費支出;此外，新興廚電產(chǎn)品的快速迭代和普及，使得部分消費者對傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的需求逐漸減弱。

　　近年來一度爆火的小家電市場熱度也在逐步“降溫”。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月小家電線上零售額規(guī)模同比下滑11.8%;均價為176元，同比減少1.0%;高端品類零售額占比2.0%，同比減少0.5%。線下零售額規(guī)模同比下滑8.6%;均價為454元，同比減少4.7%;高端品類零售額占比5.4%，同比減少1.1%。