民政部數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)結(jié)婚人數(shù)為683.3萬(wàn)對(duì)，繼2021年后再次創(chuàng)下1986年有公開(kāi)數(shù)據(jù)以來(lái)的新低。與此同時(shí)，中國(guó)成年單身人口數(shù)量屢創(chuàng)新高。在這樣的社會(huì)背景下，單身經(jīng)濟(jì)迅速崛起，衍生出獨(dú)居群體的家電消費(fèi)圈層，“一人食”產(chǎn)品、迷你家電、陪伴產(chǎn)品、悅己產(chǎn)品開(kāi)始興起，成為許多單身一族的“心頭好”。

　　中國(guó)單身人數(shù)持續(xù)上漲，帶來(lái)巨大商機(jī)

　　《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2022》顯示，抽查的1232677人(均為15歲及以上人口)中，未婚人數(shù)為238753人。據(jù)此推算，截至2021年底，中國(guó)未婚人數(shù)已超過(guò)2.7億人。同時(shí)，在抽查中，獨(dú)居占比達(dá)到17%。如此龐大的人群，使得單身經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含著巨大商機(jī)。

　　家電企業(yè)也開(kāi)始關(guān)注單身經(jīng)濟(jì)賽道，推出了迷你電飯煲、一人食電煮鍋、迷你冰箱、小升數(shù)烤箱、便攜式榨汁機(jī)、手持熨燙機(jī)、小型洗衣機(jī)……這些產(chǎn)品擁有小容量、高顏值及多功能的特點(diǎn)，產(chǎn)品類型涵蓋用戶日常生活的方方面面。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，單身消費(fèi)群體更看重便利、悅己、精神寄托和自我提升。他們多數(shù)沒(méi)有來(lái)自家庭的經(jīng)濟(jì)壓力，可以把錢(qián)更多地花在“買(mǎi)方便”“買(mǎi)開(kāi)心”“買(mǎi)寄托”以及“買(mǎi)未來(lái)”上。

　　在“中國(guó)用戶體驗(yàn)?zāi)陼?huì)2023”上，伊颯爾界面設(shè)計(jì)總經(jīng)理孫艷娟從消費(fèi)觀、價(jià)值觀和審美觀3個(gè)方面介紹了單身用戶的生活態(tài)度。她表示，調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)觀上，單身用戶以悅己、休閑為主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)，且消費(fèi)娛樂(lè)化，愿意為興趣愛(ài)好買(mǎi)單;在價(jià)值觀上，單身用戶“越努力越幸福”與“躺平反內(nèi)卷”并存，重視自我感受的關(guān)照，注重生活品質(zhì)的改善;在審美觀上，單身用戶審美多元的內(nèi)核是“顏值至上”，在追新求異的過(guò)程中逐漸形成個(gè)人的審美風(fēng)格。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，單身經(jīng)濟(jì)是一種自我投資的消費(fèi)模式，是單身群體滿足自身精神健康和內(nèi)心需求的消費(fèi)方式。為了提升單身群體的生活品質(zhì)，不少家電品牌推出了可滿足單身群體消費(fèi)需求的產(chǎn)品，除了海爾、美的、九陽(yáng)、蘇泊爾、小米、小熊等耳熟能詳?shù)?a href=http://www.yw66688.cn/ target=_blank class=infotextkey>家電品牌，還有因推出網(wǎng)紅產(chǎn)品而走紅社交媒體的摩飛、BRUNO、寶藍(lán)、大宇等品牌。

　　雖然當(dāng)前不少產(chǎn)品在銷售平臺(tái)上打上了“單身”“獨(dú)居”的標(biāo)簽，但是在采訪中，小熊電器、九陽(yáng)、蘇泊爾、摩飛的企業(yè)代表均表示，盡管或多或少有研究過(guò)單身群體的消費(fèi)特點(diǎn)，卻并沒(méi)有專門(mén)為單身群體定制產(chǎn)品戰(zhàn)略或銷售戰(zhàn)略，目前推出的產(chǎn)品也是因?yàn)楣δ堋⑻攸c(diǎn)或者性能契合單身群體的需求，從而獲得他們的青睞。

　　那么，單身經(jīng)濟(jì)的崛起，為家電行業(yè)開(kāi)拓了哪些可以掘金的領(lǐng)域?

　　“一人食”家電需求旺盛

　　抖音、小紅書(shū)、快手等社交媒體的崛起，“一人食”短視頻和獨(dú)居精致生活Vlog風(fēng)靡，帶火了“一人食”廚房小家電，更帶火了一批網(wǎng)紅品牌。例如，集眾多功能于一體的多功能早餐機(jī)、小巧便攜的網(wǎng)紅榨汁杯、健康和操作簡(jiǎn)單共存的果蔬烘干機(jī)，以及美食博主人手一個(gè)的多功能鍋。

　　這些網(wǎng)紅產(chǎn)品具有省時(shí)、高效、健康、迷你以及便攜的特點(diǎn)，抓住了時(shí)下眾多年輕人的喜好——人生不將就。據(jù)小熊電器有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，小熊電器在用戶研究中發(fā)現(xiàn)，單身群體對(duì)于廚房小家電的需求，除了產(chǎn)品本身的功能，還包括小容量、便捷、高顏值等。

　　《電器》記者采訪多位獨(dú)自居住人士后發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是否做飯，單身人士的家中都擁有多件廚房小家電。其中，電飯煲、空氣炸鍋、微波爐、電煮鍋、電熱水壺的擁有量最高。

　　工作時(shí)間“996”的倪女士，日常工作非常繁忙，平日多點(diǎn)外賣，僅節(jié)假日會(huì)開(kāi)火做飯。她向《電器》記者細(xì)數(shù)了自己擁有的廚房小家電，數(shù)量高達(dá)10個(gè)，包括兩個(gè)迷你電飯煲、小型空氣炸鍋、微波爐、便攜式榨汁機(jī)、可折疊電熱水壺、多功能早餐機(jī)、多士爐、煮蛋器和兩個(gè)容積不同的電煮鍋。她表示，盡管下廚時(shí)間少，但是日常生活中離不開(kāi)電飯鍋、電煮鍋、微波爐和電熱水器。“有的產(chǎn)品雖然用得少，但是說(shuō)不定哪天就需要用了。”倪女士直言，只要廚房放得下，以后她看到感興趣的廚房小家電還是會(huì)購(gòu)買(mǎi)。

　　像倪女士這種心態(tài)的單身群體，刺激了“一人食”廚房小家電的旺盛需求。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1~6月，廚房小家電零售量為13101萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.8%，其中電蒸烤鍋、咖啡機(jī)、電壓力鍋等產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。

　　迷你家電興起

　　單身經(jīng)濟(jì)崛起下，迷你家電也悄然走紅，如迷你洗衣機(jī)、迷你冰箱、迷你飲水機(jī)、小型洗碗機(jī)等。

　　小紅書(shū)中，“獨(dú)居洗衣機(jī)”相關(guān)筆記的數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)篇，推薦的產(chǎn)品容量多為4.5kg~7kg;“迷你冰箱”相關(guān)筆記數(shù)量超過(guò)2萬(wàn)篇，推薦的產(chǎn)品容積普遍小于100L，耗電量和顏值是推薦的主要關(guān)鍵詞;“迷你飲水機(jī)”相關(guān)筆記數(shù)量超過(guò)4900篇，主打出租屋也能實(shí)現(xiàn)喝水自由;“小型洗碗機(jī)”相關(guān)筆記數(shù)量超過(guò)2700篇，價(jià)格是“種草”的關(guān)鍵詞。

　　頗具人氣的迷你家電，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。以京東平臺(tái)為例，搜索“迷你洗衣機(jī)”時(shí)，共有7.2萬(wàn)件相關(guān)產(chǎn)品，44%的用戶喜歡401~1038元價(jià)格段的產(chǎn)品;搜索“迷你冰箱”時(shí)，共有5600余件相關(guān)產(chǎn)品，45%的用戶喜歡557~738元價(jià)格段產(chǎn)品。

　　由于居住面積普遍偏小，用戶對(duì)于迷你冰箱更關(guān)注噪聲和占地面積，同時(shí)比較關(guān)注耗電量。租住在公寓的翟女士，便在采訪中透露出對(duì)迷你冰箱耗電量的擔(dān)心。“我住的是商用水電公寓，擔(dān)心耗電量高是我一直想買(mǎi)一臺(tái)小冰箱卻沒(méi)有下手的主要原因。”

　　對(duì)于衣物洗滌需求，單身用戶單次換洗衣物數(shù)量少，囤積衣物擔(dān)心滋生細(xì)菌和異味，因此會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些容量較小的洗衣機(jī)，并且看重省時(shí)、省力及洗凈效果，但對(duì)品質(zhì)洗滌要求不高。

　　愿意為興趣、娛樂(lè)買(mǎi)單

　　獨(dú)居人群除了上班，大部分時(shí)間會(huì)選擇宅在家里，居家時(shí)間多用于看視頻、看書(shū)、玩游戲等。因此，這些消費(fèi)者為了享受豐富的宅家活動(dòng)，愿意為興趣、娛樂(lè)買(mǎi)單。

　　影音產(chǎn)品是宅家?jiàn)蕵?lè)中必不可少的產(chǎn)品。其中，投影儀因體型小巧、便于攜帶等原因，受到不少小戶型獨(dú)居及單身租房人群的青睞。同時(shí)，電競(jìng)、游戲市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也推動(dòng)了VR等游戲設(shè)備的發(fā)展。

　　單身男女對(duì)日常消費(fèi)領(lǐng)域的興趣有所不同。英敏特發(fā)布的《針對(duì)單身消費(fèi)者的營(yíng)銷》指出，單身男性對(duì)運(yùn)動(dòng)健身、科技產(chǎn)品、音樂(lè)更感興趣，單身女性對(duì)護(hù)膚、時(shí)尚潮流及烹飪比較感興趣。家電企業(yè)可以根據(jù)不同性別的興趣愛(ài)好，提供不同的產(chǎn)品服務(wù)。

　　酷愛(ài)健身的趙先生告訴《電器》記者，他會(huì)購(gòu)買(mǎi)健身相關(guān)的電器產(chǎn)品，包括智能手環(huán)、筋膜槍、健身鏡、體脂秤，還為了制作減脂餐購(gòu)買(mǎi)了榨汁機(jī)、蛋白粉攪拌杯等。而陰女士在采訪中表示，除了烹飪電器，她購(gòu)買(mǎi)的美健個(gè)護(hù)類電器較多，包括電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、沖牙器、美容儀、潔面儀、卷發(fā)棒和直發(fā)棒等。

　　孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)孕育陪伴市場(chǎng)發(fā)展

　　除此之外，單身群體孤獨(dú)且精致的消費(fèi)需求，還孕育了陪伴市場(chǎng)的快速發(fā)展。其中以智能音箱和寵物家電為代表。

　　人工智能時(shí)代下，以智能陪聊為賣點(diǎn)的智能音箱興起。這些搭載智能語(yǔ)音系統(tǒng)的陪聊音箱，讓人們即使獨(dú)自一人，也能獲得社交感，從形式上滿足了單身人群傾訴與獲得反饋的需求。Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的智能音箱需求量已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)。

　　同時(shí)，很多單身用戶選擇通過(guò)飼養(yǎng)寵物獲得陪伴，從而使得寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展火熱。在“擼貓”“吸狗”的同時(shí)，寵物主還會(huì)為自己的寵物購(gòu)入自動(dòng)喂養(yǎng)產(chǎn)品、自動(dòng)貓砂盆、寵物烘干機(jī)等。

　　未來(lái)，中國(guó)單身人口將越來(lái)越多，單身經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的商機(jī)不容小覷。對(duì)于接下來(lái)企業(yè)需要克服的難點(diǎn)，小熊電器有關(guān)負(fù)責(zé)人指出：“單身群體購(gòu)買(mǎi)的家電產(chǎn)品，尤其是廚房小家電，會(huì)比較零散，通常是一個(gè)一個(gè)出現(xiàn)在用戶的各個(gè)空間中，沒(méi)有整體性。這不僅影響了家裝風(fēng)格的整體性，在收納上也存在痛點(diǎn)。”