還記得三聯(lián)家電嗎?如今，它又來青島開店了!連日來，記者實地探訪發(fā)現(xiàn)，時隔14年，三聯(lián)家電再次“殺”回青島市場。目前，三聯(lián)家電青島首店已正式落子李村商圈。此前，青島本土零售企業(yè)麗達集團旗下的麗達電器已連開三店，另一巨頭蘇寧易購也進一步加快在青島市場的布局，京東則不斷加碼線下門店。隨著新的入局者接連出現(xiàn)，一度沉寂的家電賣場再次上演“群雄逐鹿”的大戲。

　　>>>變局

　　時隔多年重回青島市場

　　提及三聯(lián)家電，相信不少市民都不會感到陌生。這家發(fā)端于省會濟南的家電連鎖品牌創(chuàng)立于1985年，曾連續(xù)13年位居山東商界第一。早在19年前，三聯(lián)家電就曾進軍青島市場，不料幾年之后“鎩羽而歸”。最近，青島家電市場傳來重磅消息，三聯(lián)家電已再度入局。

　　9月11日，記者趕到李滄區(qū)向陽路96號看到，國美電器李滄廣場店已“改頭換面”，店外掛上了“三聯(lián)家電”字樣的門頭。記者還發(fā)現(xiàn)，該店門口插上了一排彩旗，上面印著“三聯(lián)家電李滄百通店即將盛大開業(yè)”等內(nèi)容。記者注意到，店門口停著一輛貨車，地上堆放著大量貨物，工作人員正在往店里搬運，看上去異常忙碌。

　　一位身穿三聯(lián)家電工作服的員工向記者確認，此處正是三聯(lián)家電青島首店，將于十余天后正式開門納客。他還告訴記者，三聯(lián)家電開業(yè)之后，貨品將比之前的國美電器門店更加齊全。記者從現(xiàn)場張貼的多份促銷海報上看到，為了迎接此次新店開業(yè)，三聯(lián)家電方面做了充分準備，各種促銷手段令人眼花繚亂。

　　9月14日，記者再次來到三聯(lián)家電探訪發(fā)現(xiàn)，門口正在舉行認籌活動，不少市民停下腳步進行咨詢，陸續(xù)有顧客進店選購。記者走進店內(nèi)看到，整個家電賣場一共三層，工作人員正在店內(nèi)張貼促銷海報。據(jù)相關(guān)工作人員介紹，該店正在進行試營業(yè)，9月23日將正式開業(yè)。企查查顯示，青島三聯(lián)智家家用電器有限責任公司已于今年7月7日注冊，地址位于李滄區(qū)向陽路96號1-3層。該公司股東為山東三聯(lián)企業(yè)管理咨詢有限責任公司和山東三聯(lián)家用電器有限公司，分別占股60%和40%。

　　據(jù)了解，三聯(lián)家電亮相青島之前，已重新進入濟南市場。公開報道顯示，今年7月8日，三聯(lián)家電濟南首店正式開業(yè)，這是退出省城市場10多年之后再次回歸。公開資料顯示，7月8日至9日，三聯(lián)家電濟南門店開業(yè)兩天銷售破千萬，創(chuàng)造了近年來國內(nèi)家電實體店單店銷售紀錄。三聯(lián)家電剛剛回歸濟南市場，就明確提出下一站為青島。當時，三聯(lián)家電負責人公開宣布，即將在青島開設(shè)一處7000平方米的門店。

　　>>>幕后

　　蟄伏多年深耕三四線市場

　　三聯(lián)家電此番重新進軍青島市場，也勾起了眾多消費者對當年一系列“家電大戰(zhàn)”的回憶。

　　作為山東經(jīng)濟龍頭，青島市場歷來是國內(nèi)各大家電賣場巨頭的必爭之地。2001年，國美電器進入青島市場，成為最早前來掘金的家電賣場品牌之一。2004年，三聯(lián)、蘇寧相繼高調(diào)宣布進入青島市場。一年后，大中、五星等品牌也“擠”入戰(zhàn)局。當時，杭州路、臺東、遼寧路、香港中路、李村等商業(yè)街區(qū)成為家電賣場爭奪的“主戰(zhàn)場”，各路連鎖巨頭紛紛布下重兵。

　　隨著各大品牌競相進入青島，攬客大戰(zhàn)一度“打”得難分難解。經(jīng)歷多輪洗牌之后，部分品牌相繼在青島市場折戟沉沙。2005年，五星電器一舉收購了青島本土品牌雅泰電器旗下的五家門店。2007年，大中青島門店并入國美電器版圖。2009年，三聯(lián)黯然出局，其門店被國美電器收入囊中。2015年，五星電器徹底退出青島市場。至此，國美、蘇寧等少數(shù)品牌成為“王者”。

　　公開信息顯示，三聯(lián)退出濟南、青島市場后并未“偃旗息鼓”，而是繼續(xù)深耕濰坊、東營、臨沂等多個城市的家電市場。經(jīng)過多年蟄伏，三聯(lián)家電實現(xiàn)“東山再起”。以濰坊為例，三聯(lián)家電方面相關(guān)信息顯示，該品牌已成為當?shù)匾?guī)模最大的家電專營公司。“至2022年底，三聯(lián)家電連鎖店在全省已發(fā)展到80多家直營店，近200家加盟店，成為山東省家電流通業(yè)龍頭企業(yè)，并躋身全國家電流通業(yè)四強。”

　　“三聯(lián)是一家以服務(wù)為中心的企業(yè)，如果不在線下開店就無法與顧客進行交互，光在線上是沒有溫度的。”9月14日，談到為何選擇來青島開設(shè)線下門店時，三聯(lián)家電李滄百通店劉店長分享了自己的看法。他還告訴記者，此次進軍青島市場，三聯(lián)家電方面并不是從國美電器手中接下的店面，而是直接找到房東洽談。

　　下一步，三聯(lián)家電在青島市場會如何進行布局?針對這個問題，記者致電三聯(lián)家電市場部相關(guān)工作人員進行咨詢，但對方?jīng)]有透露更多信息。

　　>>>競爭

　　連鎖品牌擴張動作不斷

　　近年來，隨著電商平臺快速崛起，線下家電賣場受到嚴峻挑戰(zhàn)，一些家電賣場品牌不斷收縮線下門店規(guī)模。以國美電器為例，自2022年底以來，青島門店出現(xiàn)大規(guī)模閉店現(xiàn)象，市南、嶗山、李滄、市北等區(qū)市多個門店相繼人去店空，監(jiān)管部門接到不少消費投訴。

　　今年3月，記者通過企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢發(fā)現(xiàn)，青島國美電器多家門店被列入經(jīng)營經(jīng)常名錄。9月13日，記者登錄愛企查查詢發(fā)現(xiàn)，青島國美電器已于今年6月被列為失信被執(zhí)行人。中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)顯示，今年以來，青島國美電器有限公司多次接到限制高消費令。

　　就在國美電器不斷閉店時，本土商業(yè)巨頭卻“嗅”出了新商機。今年4月21日，麗達電器橫空出世，市南區(qū)府都大廈店、嶗山區(qū)秦嶺路店和李滄區(qū)書院商城店同步開業(yè)，一時間引發(fā)全城關(guān)注。站在麗達電器背后的麗達集團，以百貨、超市、購物中心等業(yè)態(tài)為主，在青島市區(qū)及周邊地區(qū)開設(shè)多家大中型購物中心和生活超市。可以說，麗達集團發(fā)力家電零售板塊，為本土零售企業(yè)跨界轉(zhuǎn)型探索出一條新路。

　　再來看連鎖巨頭。作為長期扎根青島市場的頭部品牌，蘇寧易購擴張動作不斷。今年4月底，蘇寧易購香港中路旗艦店盛大開業(yè)。該店位于家樂福名達店一至三樓，總面積超過1萬平方米，成為青島最大的家電賣場。眼下，蘇寧易購山東路旗艦店也在緊張裝修中。記者在現(xiàn)場探訪發(fā)現(xiàn)，該店位于家樂福新興店二樓，緊靠著即將開業(yè)的家家悅超市，裝修工作已接近尾聲。該店姜店長介紹，山東路店旗艦店將于近期正式開業(yè)。此外，蘇寧易購李村超級旗艦店也正在進行重裝升級，將于9月28日重新開業(yè)。

　　值得關(guān)注的是，京東家電等電商巨頭也紛紛發(fā)力線下市場。9月14日，在李滄區(qū)青山路，京東家電李滄店工作人員介紹，該店已開業(yè)兩年多，雖然是電商平臺線下門店，但部分商品比線上價格還優(yōu)惠。“線下門店還是很有優(yōu)勢的。”該工作人員說。據(jù)報道，京東正在進一步加快線下市場的拓展力度，京東電器旗艦店等線下門店已在多個城市落地開花。

　　>>>機遇

　　家電家居行業(yè)再迎利好

　　采訪中，記者還發(fā)現(xiàn)，在繼續(xù)跑馬圈地的同時，線下家電賣場之間依然“戰(zhàn)”味十足。一方面，價格戰(zhàn)仍然是商家吸引顧客的利器。比如，在京東家電李滄店門口，印有“家電周年慶”“全城大額補貼券限量發(fā)”字樣的促銷海報和橫幅格外顯目;麗達電器則公開承諾，“買家電找麗達，買貴了補差價”。另一方面，不少商家還紛紛在服務(wù)等方面做足了文章。比如，三聯(lián)家電宣稱，如有假冒偽劣商品，除按國家規(guī)定進行賠償外，商場另外賠償1000元。在服務(wù)保障方面，該品牌還公開承諾，“如有冒犯顧客賠償1000元”。

　　今年7月，三聯(lián)家電宣布，未來將在濟南開4到6家店，包括一家上萬平方米的旗艦店。到2025年，所有縣級及以上市場，都將開設(shè)至少一家三聯(lián)家電，全省門店總量要達到130家左右。此前，麗達電器則透露，以“三店齊開”為起點，將加速在家電板塊的布局，計劃年內(nèi)開出9家門店。

　　為何商家紛紛加碼家電線下門店?從蘇寧易購前不久發(fā)布的半年報中或許能一窺端倪。蘇寧易購稱，從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，家電消費已進入消費分級階段。一方面，用戶的高端需求在強化，高端化、品質(zhì)化、場景化需求在增加。另一方面，用戶在追求性價比的同時，也更加注重產(chǎn)品體驗，轉(zhuǎn)向“質(zhì)價比”需求主導。家電消費的分級、升級趨勢變化，將重塑渠道結(jié)構(gòu)。與此同時，今年以來，國家陸續(xù)出臺了多項提振消費政策，家電家居行業(yè)再迎政策利好。“下半年，隨著消費復蘇和促消費擴內(nèi)需的一攬子政策體系落地，將能有效提振市場信心，為行業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。”

　　中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生此前指出，在數(shù)字化浪潮的持續(xù)演進中，國內(nèi)家電零售業(yè)正以互聯(lián)網(wǎng)為依托、以實體店為據(jù)點，向著線上線下深度融合的方向進一步發(fā)展。島城一所高校相關(guān)專家接受記者采訪時也認為，只有找到零售賣場與人們追求便捷便利的融合點，才能跟上互聯(lián)網(wǎng)時代的節(jié)奏。