字節(jié)跳動的營收仍在保持一個增長態(tài)勢，但來自國內(nèi)外市場的各方的壓力正與日俱增。

　　據(jù)《華爾街日報》披露，字節(jié)跳動于10月2日向公司員工發(fā)布了一份報告，提供了目前最詳細(xì)的業(yè)績以及未來的規(guī)劃，涵蓋了2021年和2022年的全年以及2023年的第一財季。

　　字節(jié)跳動2022年營收為852億美元，較上一年同期增長38%，但增長率較上一年同期的80%下滑明顯；營業(yè)利潤超過200億美元，去年同期營業(yè)虧損為71.5億美元。

　　2023年第一季度，字節(jié)跳動的收入同比增長近34%，達(dá)到近245億美元；營業(yè)利潤為近60億美元，較去年同期幾乎增長了2倍。

　　該報告顯示，字節(jié)跳動在迅速增加收入的同時，大幅削減了營銷、管理和研發(fā)費(fèi)用。

　　2022年，字節(jié)跳動銷售成本同比增長超過37.6%，至377億美元；銷售和營銷支出為148億美元，低于2021年的192億美元；研發(fā)支出為87億美元，低于2021年的146億美元；一般費(fèi)用和行政支出為45億美元，低于2021年的83億美元。

　　截至今年3月，字節(jié)跳動的總資產(chǎn)為955億美元，高于去年截至2022年12月的876億美元，以及2021年的643億美元。

　　除了給現(xiàn)有員工和離職員工的財務(wù)數(shù)據(jù)之外，字節(jié)跳動還提出以每股160美元的價格，從現(xiàn)任員工手中回購股票。

　　字節(jié)跳動披露，公司現(xiàn)有14億股發(fā)行在外股份，這意味著其當(dāng)前估值為2235億美元。這一數(shù)字，相比于去年9月鈦媒體APP從字節(jié)跳動內(nèi)部了解到的，其首次啟動股東股票回購時3000億美元的估值，下跌了近26%。

　　鈦媒體APP就以上消息向字節(jié)跳動方面求證，截至發(fā)稿對方未有回應(yīng)。

　　在整體營收規(guī)模上，鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，若以當(dāng)前美元兌人民幣匯率計算，2022年，字節(jié)跳動已經(jīng)以6220.87億元躍居國內(nèi)同行第一。這一數(shù)字已經(jīng)超過了騰訊2022年營收的5545.52億元，以及，遠(yuǎn)超百度的1236.75億元，網(wǎng)易的964.96億元。

　　但因國際政策環(huán)境以及國內(nèi)外市場競爭加劇等因素影響，字節(jié)跳動曾經(jīng)火熱的營收的增長趨勢已經(jīng)放緩。

　　在國內(nèi)市場，除了老對手快手在短視頻和直播領(lǐng)域緊追不舍之外，騰訊公司旗下的微信視頻號也在今年加快了商業(yè)化進(jìn)程。

　　今年8月，在披露二季報時，騰訊方面透露，視頻號的總用戶使用時長同比幾乎翻倍，視頻號廣告收入超過30億元，助力騰訊整個廣告業(yè)務(wù)同比增長34%，而直播電商GMV同比增長約150%。

　　不過，相比于國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司，字節(jié)跳動進(jìn)一步尋求業(yè)績增長的一個重要優(yōu)勢，在于其在海外市場已經(jīng)先行一步。

　　今年8月，鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，美國科技媒體The Information從三名了解字節(jié)跳動詳細(xì)財務(wù)業(yè)績?nèi)耸刻幍弥止?jié)跳動的國內(nèi)業(yè)務(wù)的增長趨勢已經(jīng)放緩，其總體收入在增長，主要是因?yàn)槠浜Ｍ鈽I(yè)務(wù)TikTok在去年增長了一倍多。

　　字節(jié)跳動的海外收入主要來自TikTok，還包括視頻游戲和企業(yè)軟件等其他的國際業(yè)務(wù)。

　　這也就意味著，TikTok之于字節(jié)跳動重要性正在進(jìn)一步凸顯。然而，鈦媒體APP觀察到，TikTok在海外的壓力值正在持續(xù)攀升。

　　作為一款母公司位于中國境內(nèi)的產(chǎn)品，TikTok仍受到了包括美國政府在內(nèi)很多國家地區(qū)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)對其安全問題的擔(dān)憂，并持續(xù)承受各方施予的壓力。

　　最近的一個重要進(jìn)展是，10月12日，美國蒙大拿州將就全面禁止TikTok一事舉行聽證會。

　　今年5月，蒙大拿州州長格雷格?吉安福特（Greg Gianforte）簽署了一項法案，禁止TikTok在該州境內(nèi)運(yùn)營。這是全美針對TikTok頒布的最為嚴(yán)厲的禁令，蒙大拿州也由此成為全美首個徹底禁用TikTok的州。

　　但該禁令一出臺就引起了廣泛爭論，并且被指控“違憲”。

　　TikTok于5月在聯(lián)邦法院起訴了蒙大拿州。在TikTok的列舉的種種起訴理由中，其中一條稱，該州封禁TikTok的法律違反了美國憲法第一修正案（該修正案保護(hù)言論自由）。TikTok已要求法院下達(dá)初步禁止令，以阻止該法律生效。

　　TikTok投放廣告試圖緩解人們對其數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂。圖片來源：BLOOMBERG NEWS

　　TikTok投放廣告試圖緩解人們對其數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂。圖片來源：BLOOMBERG NEWS

　　為了應(yīng)對監(jiān)管層的挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動已為TikTok投入巨額游說費(fèi)用。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其在海外游說的費(fèi)用，近些年以數(shù)百萬美元計。鈦媒體APP從多家非營利機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，2022年，字節(jié)跳動在美國的游說開支達(dá)到了540萬美元左右，甚至超過了華為等公司。

　　TikTok受到國外監(jiān)管機(jī)構(gòu)的質(zhì)疑，主要集中在青少年使用、用戶隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)安全等方面。

　　今年2月底，美國和加拿大政府已經(jīng)宣布禁止在政府設(shè)備上使用TikTok。

　　3月，TikTok首席執(zhí)行官周受資出席美國國會眾議院能源和商務(wù)委員會聽證會，回應(yīng)來自美方議員“國家安全”等方面的質(zhì)詢，引發(fā)廣泛的關(guān)注與討論。

　　聽證會上，周受資反復(fù)重申，TikTok會搭建防火墻，禁止任何未經(jīng)授權(quán)從美國境外訪問美國用戶數(shù)據(jù)的行為，并且，TikTok平臺將繼續(xù)堅守言論自由，不會受任何政府操縱。

　　不過，這些投入都未能阻止國外監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)一步采取行動。

　　8月中旬，美國最大城市紐約宣布，出于安全考量，禁止在政府的電子設(shè)備上使用TikTok，以跟進(jìn)美國多個城市與州政府管制TikTok的舉措。

　　監(jiān)管之外，字節(jié)跳動在海外市場的另一重挑戰(zhàn)來自同行競爭者。無論是用戶規(guī)模，還是商業(yè)化速度上，美國的科技公司已經(jīng)取得了顯著進(jìn)展。

　　Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）于今年7月宣布，在Facebook和Instagram上的短視頻產(chǎn)品Reels，單日播放量已經(jīng)超過了2000億次。此外，Reels年化收入已經(jīng)超過100億美元，相比之下，去年秋季才30億美元。

　　同時，Google也在7月披露二季度業(yè)績報告時表示，旗下的短視頻產(chǎn)品YouTube Shorts產(chǎn)品的月活躍用戶數(shù)，已經(jīng)從一年前的15億增長到了20億以上，這使其比TikTok和Reels等競爭對手更具優(yōu)勢。

　　Google暫未披露YouTube Shorts的營收情況，但二季度財報中，Google表示，YouTube通過廣告帶來了76.7億美元的收入，同比增長4%，超過了分析師的預(yù)期。

　　字節(jié)跳動與Meta在全球社交產(chǎn)品市場持續(xù)較勁，雖然TikTok攬獲了年輕一代的喜愛，但從營收上來看，二者相比還有不少差距。2022年，Meta總營收為1166億美元。

　　不過，也需要看到，字節(jié)跳動的整體營收，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國其他經(jīng)營著備受全球用戶歡迎的短視頻或圖文社交產(chǎn)品的科技公司。

　　例如，2022年，Snapchat的營收為46億美元，全球月活躍用戶數(shù)為7.5億，而Pinterest在2022年營收為28億美元，全球月活躍用戶數(shù)為4.5億。

　　TikTok官方最近一次披露的全球月活躍用戶數(shù)是10億（2021年9月），遠(yuǎn)不及Meta的APP全家桶。

　　截至2023年6月30日Meta旗下包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等在內(nèi)的APP每日活躍用戶人數(shù)（DAP）的平均值為30.7億人，比去年同期增長7%；月度活躍用戶人數(shù)（MAP）為38.8億人，與去年同期相比增長6%。

　　其中，Meta旗下產(chǎn)品活躍度最高的為Facebook，每日活躍用戶人數(shù)（DAU）平均值為20.6億人，月度活躍用戶人數(shù)（MAU）為30.3億人。

　　重重壓力之下，TikTok依舊前途未卜，但其也并未停止自救。除了持續(xù)投入巨額游說費(fèi)用之外，TikTok于8月在美國推出了一項名為TikTok Shop的電子商務(wù)計劃，以此在海外市場獲得更多的收入。