去年國慶期間，洗鞋機火上熱搜，某電商平臺數據顯示，國慶期間洗鞋機銷售額同比增長7倍，短短一年過去，洗鞋機卻已被不少人“拔草”，中怡康1-8月雙線市場表現數據顯示，2023年1-8月洗鞋機線上零售額和零售量同比均出現大幅下滑，為何這一家務神器“不香”了，從種草到拔草，一年間洗鞋機市場經歷了什么?

　　在黑貓投訴平臺上，關于洗鞋機這一產品的吐槽不少，主要有“洗不干凈”、“把鞋洗壞了”、“質保不兌現”、“無人售后”等關于產品使用體驗和售后服務的，而在一年以前，洗鞋機作為年輕人“精致懶”的心頭愛似乎還歷歷在目，從家務神器到“沒用的廢物”，社交平臺上的吐槽讓人哭笑不得。

　　中怡康數據顯示，2023年1-8月洗鞋機零售額9277萬元，零售量15.4萬臺，同比分別下滑14.5%、29.1%。針對洗鞋機市場的大幅下滑，GfK中怡康白電事業部總經理王宏吉認為有三點原因，“第一，目前洗鞋機品類缺乏強有力的消費者普及教育，導致消費者認知還比較低。第二，缺乏龍頭品牌的加持。第三，今年以來經濟處于疫情后恢復期，消費者對非剛需型品類的洗鞋機等產品購買意愿減弱。”

　　此前，就有代工廠負責人向中國家電網記者表示，洗鞋機其實原理非常簡單，就是在底盤上增加了毛刷，技術門檻比較低。在電商平臺上，洗鞋機品牌也是魚龍混雜，其中既有奧克斯、志高、美的、海爾等家電企業，也有浪莎、鳳凰、立白等大量非家電行業的品牌，而且不少品牌都是采用的代工和品牌授權的形式，例如在某YANGZI(揚子)10KG全自動洗鞋機電商頁面上，就明確標明為“品牌授權”。這也就是上述代工廠負責人提到的由于技術門檻較低，業內充斥大量代工企業和白牌現象的原因。

　　但是并非所有的企業將這一產品定位于“低端”，作為行業頭部領軍品牌，海爾今年就推出了球刷式洗鞋機新品，據海爾介紹，這款海爾BB洗鞋機告別市面上大部分洗鞋機采用的柱刷式設計，搭載軟磨刷洗鞋黑科技和3D浪涌式水流全方位立體清洗技術，可以解決以往大家所反饋的普通洗鞋機磨損鞋面、洗不干凈等問題。對比當下洗鞋機市場604元的均價，在電商平臺上，海爾官方店鋪洗鞋機產品均在千元以上，甚至有產品售價達到2599元。值得一提的是，海爾的智能洗鞋機還曾登上過CES國際展會平臺。

　　雖然今年洗鞋機市場表現不盡如人意，但在王宏吉看來，“洗鞋機后市應該會穩定向前發展，但預計會經過較長的探索和消費者教育期。”而在發展的初期，面臨體量較小、企業謹慎探索的階段，“亟待解決的問題首先是消費者教育，其次是需要企業推出現象級的劃時代產品來引爆市場。”

　　作為洗護場景中的一個細分品類，不得不說洗鞋機的市場規模還非常小，但是在年輕人追求““精致懶”、“松弛感”等舒適環境和輕松生活方式的消費趨勢下，洗鞋機仍然有著較大的發展潛力，如何通過技術創新帶來更智能和舒適的體驗才是當下最為重要的問題。

　　各種新興廚房小家電已經為我們提供了太多的前車之鑒，在社交媒體的狂轟濫炸下頭腦一熱購買了，買回去卻放在角落吃灰，很大一部分原因就是使用場景、使用體驗不佳導致。究竟是在各種魚龍混雜的惡性競爭中沒落，還是通過技術創新、體驗提升讓用戶了解并認可這一品類，最終讓洗鞋機獲得健康良性的發展?答案不言自明。