中國家電走俏“一帶一路”市場,企業出口“綠色化”再升級
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2023-10-22 來源:中國家電網 作者:編輯
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作為中國外貿的“晴雨表”和“風向標”,廣交會不僅折射出全球貿易市場的新動向,也是觀察中國出口商品結構優化和技術升級的一扇窗口。與上屆相比,本屆廣交會第一期家電、電子消費品、機械設備、新能源等機電產品展區規模進一步擴大,企業數量較上屆也大幅增加。其中,電子家電類企業增幅超120%。
南方財經全媒體記者走訪發現,節能、環保、智能成為家電企業展位上的關鍵詞。一方面,歐洲能效政策頻繁調整,消費者對于低能耗的產品需求更為急迫,綠色家電的國際市場競爭力明顯提升;另一方面,以共建“一帶一路”國家為代表的新興市場正在給中國家電企業帶來新的機遇。
綠色需求催生技術變革
走進廣交會展館A區,曲線流暢、科技感十足的家電“拳頭產品”旁邊,常見發光廣告牌標注出“A+++”“R290”等字樣。
“能耗已經成為全球采購商和家電企業普遍關注的話題。”志高空調相關負責人告訴南方財經全媒體記者,此次廣交會上,志高帶來的“一柜一掛”新品不僅在自清潔和智能化操作等方面實現升級,而且能夠滿足歐洲高能效標準A+++。
據南方財經全媒體記者了解,當下歐美等海外市場對于能效、環保的要求日益提高,綠色、節能將成為家電產品升級的主要方向,企業的技術路線也隨之調整。
兩個月前,歐盟正式公布了“綠色新政”的重要組成部分——碳邊境調節細則(簡稱“CBAM”)的過渡期實施細則。今年10月1日起,CBAM法案進入過渡期。在過渡期內,進口商雖然不需要實際購買CBAM證書,但仍需要履行有關商品的申報義務。
業內人士分析,盡管首批納入CBAM適用范圍的商品(鋼鐵、水泥、鋁、化肥、電力和氫)不直接涉及家電產業,但如果未來CBAM涉及范圍延伸至鋼鐵和鋁行業的下游,則會給家電出口企業帶來一定挑戰。
“我們重點展出熱泵產品,一方面是緊扣歐盟CBAM等能效相關政策,另一方面也是符合歐洲市場普通消費者對于環保產品的需求。”廣東萬和新電氣股份有限公司相關負責人告訴南方財經全媒體記者,萬和最新研發的三聯供熱泵不僅能夠同步滿足家庭采暖、熱水等需求,還能將燃氣和光伏發電兩種能源綜合利用,“這個系列的產品均采用R290冷媒,碳排放幾乎為零”。
“十年前熱泵的概念在國內外都已經出現,但那時候大功率的熱水器是主流。近兩年歐洲能源短缺帶來的影響持續發酵,加速了市場需求的轉化。另一個潛在因素是歐洲許多地區的電力設施基礎較差,線路老化問題突出,無法維持高電壓設備持續穩定運行。”上述負責人表示,面臨電壓不穩定的痛點,許多歐洲家庭開始進行家庭儲能設施的改建,與傳統電熱產品相比,熱泵產品能夠節省3/2以上的電能,有利于保障電力供應。
日前舉行的美的遠見者大會上,美的家用空調事業部創新研究院主任李金波表示,碳中和已從全球共識上升為全球行動。對于空調而言,在未來可持續發展路徑上,技術發展要解決能耗問題,也要解決環保制冷劑的問題,其中,R290是未來冷媒發展的重要技術路線之一。
格力電器相關負責人也認為,熱泵取代傳統冷媒將成為未來新能源供暖的新趨勢,格力正在加大對R32和R290環保冷媒的應用。今年廣交會格力電器的展位上,主打環保節能的熱泵熱水器、冰箱、空調等產品備受關注。
“當前,高端化、品牌化、智能化成為了家電出口的新趨勢,以更智能、更節能的產品,來吸引海外客戶,是中國家電企業的轉型方向,也是格力不斷努力的方向。”格力相關負責人表示。
“一帶一路”成新興增長點
“與上一屆廣交會相比,能夠明顯感到境外采購商變多了,特別是來自‘一帶一路’等新興市場的采購商。”多位家電企業相關負責人表示。從數據來看,本屆廣交會歐美采購商預注冊人數較上屆同期增長8.6%,“一帶一路”共建國家采購商增長11.2%,RCEP國家采購商增長13.8%。
面對全球市場的不確定性以及家電內銷存量博弈,以共建“一帶一路”國家為代表的新興市場意味著新的機遇。外貿數據也印證出這一點:海關總署數據顯示,今年前三季度,我國對共建“一帶一路”國家進出口14.32萬億元,同比增長3.1%,占進出口總值的46.5%。
細化到品類來看,家電出口同樣穩定增長。今年9月中國出口家用電器35304萬臺,同比增長23.6%;1-9月累計出口275178萬臺,同比增長7.0%,分類來看,冰箱、洗衣機和液晶電視機出口數量同比增長明顯。
格力電器相關負責人介紹,廣交會期間,格力電器成交訂單量及金額增長明顯,客戶主要集中在中東、東歐、南美區域,成交訂單產品主要是熱泵熱水器、分體機、熱泵熱回收多聯機和小家電產品。該負責人預測,家電市場的消費低迷會隨著時間的推移逐步緩解,下半年或者明年的出口改善會愈加顯著。
海信集團同樣在積極布局“一帶一路”共建國家、RCEP成員國、東盟等新興市場。
據了解,海信海外公司、辦事處等業務已覆蓋“一帶一路”共建國家中的126個。此外,海信還在南非等地建立起了具備獨立的研發、制造、銷售能力的區域中心,并在2022年成立了東盟區總部,發力東南亞市場。來自海信公布的數據顯示,今年1-9月份,海信集團實現營業收入1495億元,其中海外收入623億元,占比為42%。
格蘭仕則針對俄羅斯市場開發出帶有熱風燒烤功能微波爐,并結合當地人飲食偏好,匹配了烤土豆、烤雞、烤肉、意大利面、披薩等一鍵智能菜單。
“俄羅斯是共建‘一帶一路’國家和地區中人口最多的市場,也是格蘭仕最早布局的‘一帶一路’市場之一。目前,格蘭仕產品和服務供應到近200個國家和地區,約三成的出口銷售額來自‘一帶一路’共建國家。”格蘭仕相關負責人介紹,格蘭仕針對俄羅斯市場定制的微波爐、洗碗機、冰箱等健康家電產品市場份額正在穩步提升,“2023年,格蘭仕在俄羅斯市場的銷售額保持兩位數增長”。
“我們現在面對的是全球化的制造產業鏈競爭,在這種發展趨勢之下,我們要做的不僅是成本控制,更要加強技術創新,以及整個交貨周期的響應。”在新寶股份海外營銷副總裁朱小梅看來,加大拓展海外市場力度、不斷完善海外市場布局已成為企業共識。
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