為期5天的第134屆廣交會(huì)第一期于10月19日順利閉幕，據(jù)廣交會(huì)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，一期展會(huì)有超過10萬全球境外采購商到會(huì)，其中，來自共建“一帶一路”國家采購商近7萬人，比第133屆同期增長(zhǎng)65.2%。在經(jīng)濟(jì)全球化遭遇逆風(fēng)、世界經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，“一帶一路”倡議正在為中國家電出海帶來機(jī)遇市場(chǎng)。

　　“一帶一路”市場(chǎng)戰(zhàn)略意義凸顯

　　據(jù)中國家電協(xié)會(huì)信息咨詢部數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國家電業(yè)對(duì)“一帶一路”沿線65個(gè)國家出口額為301.9億美元，同比增長(zhǎng)5.1%，連續(xù)7年保持增長(zhǎng);占家電業(yè)出口總額比重為31%，為歷史最好水平且首次突破3成。

　　“這個(gè)比例非常難得”，中國機(jī)電商會(huì)秘書長(zhǎng)周南向中國家電網(wǎng)分析稱，中國家電業(yè)出口的傳統(tǒng)市場(chǎng)一直是歐美為主，占據(jù)半壁江山，疫情的時(shí)侯比重更多，現(xiàn)在“一帶一路”沿線國家的出口占比突破3成，說明這些年中國家電出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的多元化，特別是對(duì)新興市場(chǎng)的開拓，見效是非常快的。

　　隨著“一帶一路”倡議提出10周年，家電廠商在“一帶一路”市場(chǎng)的布局也取得了一定的成績(jī)。

　　美的在新加坡、巴西、以色列、埃及、越南、泰國等國家從研發(fā)布局、工廠投建、產(chǎn)品出口等不同維度因地制宜開拓市場(chǎng)，例如美的在泰國投資逾10億元建成了6條產(chǎn)線的空調(diào)工廠，在越南投建了生活電器工廠，在巴西投建有覆蓋冰箱、洗衣機(jī)等家電品類的智能工廠。截止目前，美的在全球共有40個(gè)制造基地，21個(gè)海外制造基地分布在全球12個(gè)國家，其中有9個(gè)國家在“一帶一路”沿線區(qū)域。

　　海爾官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在“一帶一路”沿線區(qū)域，海爾設(shè)有38家工廠，占海爾海外工廠總數(shù)的一半，此外還有11個(gè)工業(yè)園及40個(gè)貿(mào)易公司。例如海爾在羅馬尼亞投建的冰箱工廠是歐盟首個(gè)cosMoPlat(全球首家引入用戶全流程參與體驗(yàn)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái))互聯(lián)工廠;在越南海爾旗下AQUA品牌投建了冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品制造基地;在巴基斯坦和土耳其兩國，海爾均在當(dāng)?shù)卦O(shè)立了工業(yè)園區(qū)。

　　海信通過向“一帶一路”沿線國家輸出高品質(zhì)的技術(shù)和產(chǎn)品，在南非、匈牙利、斯洛文尼亞、克羅地亞、塞爾維亞等市場(chǎng)海信家電占有率位居市場(chǎng)前列。今年1-8月，海信“一帶一路”沿線國家銷售收入28.5億美元，較同期增長(zhǎng)12%。

　　此外，TCL、康佳、長(zhǎng)虹、格蘭仕等一眾家電廠商均在“一帶一路”沿線國家“一路生花”，TCL已在波蘭、印度、越南等國布局了生產(chǎn)基地;康佳已在埃及投建合資工廠從而輻射非洲市場(chǎng);在格蘭仕整個(gè)出口業(yè)務(wù)中約三成的出口銷售額來自“一帶一路”共建國家，其微波爐品類在非洲市場(chǎng)的出口份額占比過半;長(zhǎng)虹已在巴基斯坦投建了電視、冰箱等品類合資工廠，以輻射南亞、中東、歐洲、非洲等市場(chǎng)。

　　《財(cái)經(jīng)智庫》發(fā)布的《2023全球經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)報(bào)告》中分析稱，2023年全球經(jīng)濟(jì)的三大風(fēng)險(xiǎn)源是烏克蘭危機(jī)、高通脹和全球產(chǎn)業(yè)鏈重組。俄烏沖突爆發(fā)一年有余，不僅對(duì)兩國經(jīng)濟(jì)帶來極大沖擊，還對(duì)歐洲和全球經(jīng)濟(jì)帶來深遠(yuǎn)打擊;與此同時(shí)，發(fā)達(dá)國家仍面臨嚴(yán)重的通脹壓力，不少國家的利率水平已經(jīng)達(dá)到歷史高位;逆全球化導(dǎo)致全球產(chǎn)業(yè)鏈被迫重組和調(diào)整。清華大學(xué)國家金融研究院院長(zhǎng)朱民表示，未來，在人口老齡化、地緣政治和供應(yīng)鏈波動(dòng)等因素影響下，世界經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入新的“三高一低”——高通脹、高利率、高債務(wù)、低增長(zhǎng)。

　　“中國家電出口也面臨了逆全球化風(fēng)險(xiǎn)，供應(yīng)鏈的碎片化、貿(mào)易保護(hù)主義等因素導(dǎo)致對(duì)歐美的出口明顯放緩，今年1-8月份，中國家電對(duì)北美的出口同比下滑了16%，對(duì)歐洲的出口也有收窄”，周南分析稱，從目前全球市場(chǎng)的角度看，開拓“一帶一路”市場(chǎng)顯得非常重要。

　　通過并購、投資建廠或合資建廠等方式，中國家電企業(yè)走國際化之路再到全球化布局的經(jīng)驗(yàn)久已，如今看來，開拓歐美市場(chǎng)和“一帶一路”沿線市場(chǎng)的布局路徑有一些差異性。周南向中國家電網(wǎng)分析，評(píng)估下來，在歐美更適合去做品牌的并購，在“一帶一路”市場(chǎng)相對(duì)適合投資建廠。隨著日本退出全球家電與消費(fèi)電子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國家電品牌是有實(shí)力承接和布局全球化競(jìng)爭(zhēng)的。

　　因地制宜 穩(wěn)扎穩(wěn)打

　　除了美的、海信、海爾等綜合家電集團(tuán)，一些細(xì)分領(lǐng)域的頭部企業(yè)也開始重視“一帶一路”市場(chǎng)的投資。例如萬和在今年開啟拓展“一帶一路”市場(chǎng)步伐，在泰國投建了第一個(gè)海外制造基地，并計(jì)劃在埃及投建合資工廠。隨著近幾年東南亞小家電市場(chǎng)的潛力逐步顯現(xiàn)，萊克電氣也在越南第一家工廠進(jìn)入良性運(yùn)轉(zhuǎn)后，在泰國投建的第二個(gè)海外工廠也在建設(shè)當(dāng)中。

　　來自寧波的小家電出口企業(yè)GTS神箭，在二十年出口貿(mào)易拓展中已在“一帶一路”沿線國家取得一些成績(jī)。GTS神箭控股(集團(tuán))有限公司營銷中心總監(jiān)侯衛(wèi)東向中國家電網(wǎng)記者介紹，目前公司在泰國、伊朗、土耳其、阿聯(lián)酋、吉爾吉斯斯坦、俄羅斯、波蘭和捷克等“一帶一路”國家開展了出口業(yè)務(wù)，整體占比大約為集團(tuán)海外銷售的20%左右。

　　神箭在這次廣交會(huì)期間也接待了不少“一帶一路”國家客商，廣交會(huì)期間達(dá)成的出口訂單也基本符合公司的預(yù)期。從這家企業(yè)感受來看，相比過去，客戶現(xiàn)在對(duì)中國企業(yè)的信任度更高、溝通成本變低、整個(gè)效率在提高。

　　侯衛(wèi)東舉例說，“以前我們一些訂單客戶要反復(fù)修改樣品，但是現(xiàn)在他們來一趟后，我們?cè)偌膬蓚€(gè)樣本基本就直接能下訂單了”。

　　對(duì)于“一帶一路”沿線國家的營商環(huán)境，侯衛(wèi)東分析認(rèn)為，首先，這些國家都處于“經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期”，市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，這為中國企業(yè)提供了很多機(jī)會(huì);其次，“一帶一路”國家政策的穩(wěn)定性和基礎(chǔ)設(shè)施的完善性，也為中國企業(yè)開展業(yè)務(wù)提供了良好的基礎(chǔ)。目前神箭集團(tuán)也會(huì)積極利用各種政策支持，包括“稅收優(yōu)惠、投資補(bǔ)貼、貸款和擔(dān)保”等，來不斷拓展“一帶一路相關(guān)國家的渠道市場(chǎng)”，以提升集團(tuán)整體海外營銷的業(yè)務(wù)。

　　今年，中國家電對(duì)“一帶一路”市場(chǎng)整體出口趨勢(shì)依然趨于良好。數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，中國家電對(duì)巴西出口14.1億美元，同比增長(zhǎng)30.2%;對(duì)阿聯(lián)酋累計(jì)出口額為14.7億美元，增長(zhǎng)5.7%;對(duì)沙特累計(jì)出口額為13.6億美元，增長(zhǎng)8.1%;對(duì)東盟出口也同比增長(zhǎng)5.3%。中國家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)駱媛媛預(yù)計(jì)，2023年全年中國家電業(yè)對(duì)“一帶一路”沿線國家出口額比重將達(dá)到35%以上。

　　周南分析認(rèn)為，在“一帶一路”市場(chǎng)里邊，從近期來看，東盟市場(chǎng)和中東非(中東和非洲)市場(chǎng)的潛力還是比較突出。近三年來，中國與東盟互為最大貿(mào)易伙伴，并且雙方在產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈上互補(bǔ)性強(qiáng)、合作潛力大。隨著中國對(duì)中東非國家和區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施的援助支持，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)相對(duì)年輕化、消費(fèi)潛力大。

　　當(dāng)然，開拓“一帶一路”沿線國家也存在一些潛在風(fēng)險(xiǎn)，侯衛(wèi)東舉例，如“政治風(fēng)險(xiǎn)、貿(mào)易壁壘、知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛”等問題，都可能對(duì)我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生不利影響。這就要求中國企業(yè)注重“風(fēng)險(xiǎn)防范和化解”，如神箭通過加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)的合作，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等措施來降低這些風(fēng)險(xiǎn)。

　　周南則表示，中國家電產(chǎn)業(yè)具備引領(lǐng)全球家電的實(shí)力和能力，在國家共建“一帶一路”倡議下，中國廠商需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，避免大進(jìn)大出的風(fēng)險(xiǎn)，另外中國廠商在出海的過程中，投資布局一定要接近市場(chǎng)、因地制宜。開拓“一帶一路”市場(chǎng)無論是市場(chǎng)意義還是戰(zhàn)略意義都格外突出。