近日，歐普照明聯(lián)合艾肯傳媒(數(shù)據(jù)研究院)推出重磅報告，發(fā)布《直流變頻浴霸白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。

　　該《白皮書》聚焦浴霸產(chǎn)業(yè)，圍繞新一輪的消費需求、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)變革展開探索，旨在洞察浴霸技術(shù)發(fā)展的新趨勢。一方面，為浴霸產(chǎn)業(yè)的市場競爭和產(chǎn)業(yè)升級提供參考；另一方面，也是希望通過闡述歐普照明——中國輕工業(yè)照明電器行業(yè)十強企業(yè)的發(fā)展思路，為其他有意愿共同進入直流變頻時代的浴霸品牌提供參考依據(jù)。

　　從更長遠的意義來說，也是希望通過這次《白皮書》，推動未來直流變頻浴霸產(chǎn)品的行業(yè)標準制定和完善，共同促進浴霸產(chǎn)業(yè)的迭代健康發(fā)展。

　　從當前來看，國內(nèi)市場存在兩個明顯的特征。

　　人均消費支出年增長率達6.67% 浴霸升級換代風口已到

　　其中一個是供需錯位。

　　《白皮書》中提到，隨著生活水平的提升，人們對浴霸產(chǎn)品的需求也越來越高。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

　　一方面，近十年來，我國居民人均可支配收入增幅高達101.4%，人均消費支出年增長率達6.67%。

　　由此可見，居民對生活品質(zhì)和消費方式的需求逐漸提高，已經(jīng)從必需型向享受型進階，包括浴霸在內(nèi)的生活用品及改善的需求支出也增長明顯。

　　另一方面，雖然居民對浴霸的消費升級意愿明顯，但市場存在著供需錯位的現(xiàn)象。不僅產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，且品牌認知度較弱，品牌及型號龐雜。

　　據(jù)《白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，僅京東平臺就有大約410家浴霸品牌，超55萬件產(chǎn)品；天貓平臺也有59個浴霸品牌，3萬多件產(chǎn)品。

　　如此現(xiàn)狀導致了消費者在浴霸產(chǎn)品消費過程中的健康、便捷、舒適、環(huán)保、個性化等需求得不到滿足，形成了供需錯位的現(xiàn)狀。

　　同樣是在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，消費者在浴霸使用過程當中存在著許多痛點。比如升溫不及時，噪聲大，沐浴過程不夠舒適，溫度忽冷忽熱等。尤其隨著新一代的年輕消費者登上舞臺，成為家庭消費的主力。他們對品質(zhì)生活的要求更加凸顯，浴霸消費的痛點更是日益突出。

　　由此可見，浴霸升級換代已迫在眉睫。

　　超八成消費者優(yōu)先考慮變頻浴霸 技術(shù)迭代迫在眉睫

　　當前，國內(nèi)浴霸市場的另外一個明顯特征是升級需求旺盛。

　　近年來，受房地產(chǎn)市場低迷的影響，浴霸從增量市場也走向了存量市場。對于浴霸產(chǎn)業(yè)來說，存量市場的升級換代已經(jīng)成為一個風口。市面上現(xiàn)有的產(chǎn)品已經(jīng)無法撬動存量市場的消費激情。市場亟須通過一場產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)變革，撬動存量市場更新?lián)Q代的需求釋放。

　　《白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：

　　目前，中國家庭正在使用的浴霸類型中，燈暖浴霸占比有35.2%。這表明浴霸市場未來有較大的升級空間。

　　其次，多功能浴霸、智能型浴霸的占比分別為22%和16%，這顯示出行業(yè)升級的新方向非常明確。

　　從居民浴霸消費預算上來看，升級勢頭明顯。其中：

　　預算超3000元以上的占比已經(jīng)達到了6.4%；

　　500以下預算，意向購買低端機型的消費人群占比為27.2%；

　　500元-1500元預算的為主力消費人群，占比達到47.6%；

　　1501-3000元之間預算的人群，占比為18.8%；

　　從不同價格端預算的人群占比來看，市場呈現(xiàn)出由基礎功能型向舒適享受型的進階特征明顯。

　　此外，我們通過對國內(nèi)二線及以上城市(主要以長江中下游城市及東部沿海無集中供暖的城市)的企事業(yè)單位和白領上班族等高知人群、家人同住的小康及以上家庭、90和95后新消費人群進行調(diào)研后發(fā)現(xiàn)：消費對于浴霸功能最強的認知依次是取暖、快速升溫、換氣和智能控制，占比分別為56.8%、40.4%、35.2%和22.8%。

　　由此可見，除去最基礎的取暖功能外，后面的三大功能特點向舒適智能層面升級的態(tài)勢明顯。

　　值得一提的是，超過40%選擇快速升溫、超過35%選擇快速換氣可以看出，將能夠?qū)崿F(xiàn)這些需求的直流變頻技術(shù)運用到浴霸產(chǎn)品上已經(jīng)成為迫在眉睫的事。

　　不僅需求端呼喚著直流變頻浴霸的到來。從目前消費者使用變頻家電產(chǎn)品的經(jīng)歷和對變頻技術(shù)的了解和認知，也在加速促進變頻浴霸的到來。

　　據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：有八成消費者對變頻家電存在好感；有超過30%的家庭擁有3件及以上數(shù)量的變頻家電產(chǎn)品，有九成的受訪者愿意把變頻家電產(chǎn)品推薦給親戚朋友。

　　這些都足以見得變頻家電已深入人心。

　　在對變頻技術(shù)能夠解決節(jié)能、靜音、舒適等需求痛點的優(yōu)勢認知上，消費者認為變頻家電節(jié)能省電的占比達到了41.6%；認為變頻家電安靜不擾民的占比達到了22%，兩者相加超過了六成。

　　具體到浴霸產(chǎn)品上，超80%的消費者在購買浴霸產(chǎn)品時更愿意優(yōu)先考慮變頻浴霸；有六成的消費者最看重變頻浴霸的節(jié)能和恒溫功能。且在購買浴霸時，超過95%的消費者認為直流變頻浴霸比普通浴霸的價差結(jié)構(gòu)可以上浮10%到30%之間。

　　綜上所述，這些基礎都為浴霸產(chǎn)品朝著直流變頻化發(fā)展奠定了消費基礎，指明了技術(shù)迭代升級方向。

　　市場容量占比達30.6%排名第一推進直流變頻技術(shù)變革底氣十足

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超50%的受訪者在購買浴霸產(chǎn)品時，會優(yōu)先考慮歐普照明。

　　顯然，這一數(shù)據(jù)也是外界對歐普照明深耕浴霸產(chǎn)業(yè)最好的褒獎和認可。

　　歐普照明雖然不是浴霸產(chǎn)品的發(fā)明者，但在進入浴霸市場后，卻憑借勇氣和魄力，推動了產(chǎn)業(yè)的每一次重大變革。

　　從燈暖到風暖，從單一到多功能，到此次引領行業(yè)進入直流變頻時代，每一次沖鋒在前的都是歐普照明。

　　歐普照明篤定直流變頻就是浴霸產(chǎn)業(yè)的未來，對研發(fā)成本高、大多數(shù)企業(yè)沒有跟進等干擾因素毫不畏懼，果斷將直流變頻作為產(chǎn)品研發(fā)的主攻方向。

　　來自行業(yè)質(zhì)疑的聲音固然會有，有的說價格太高消費者不接受，有的說浴霸根本不需要變頻。但對歐普照明來說，確定的事就會堅持走下去。

　　除了定力，歐普也用事實數(shù)據(jù)不斷展現(xiàn)著激流勇進的實力。

　　據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前浴霸行業(yè)國產(chǎn)品牌的占比高達95%，引領了全球浴霸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中，歐普照明在2023年1-9月的市場容量占比達到了30.6%，排名行業(yè)第一。

　　所以，歐普照明推進浴霸產(chǎn)業(yè)進行直流變頻的技術(shù)變革，市場占有率也是非常重要的底氣之一。

　　在照明、浴霸產(chǎn)業(yè)深耕多年的歐普照明，在敏銳地捕捉到這一風口后，不僅有篤定的信念，還有付諸實施的行動力，提早就開始了布局。

　　目前，歐普照明進行了兩個方面的布局。一是摒棄同行的拿來主義，堅持原創(chuàng)路線，對研發(fā)創(chuàng)新高度重視且不斷投入。

　　據(jù)艾肯傳媒數(shù)據(jù)研究院調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：歐普照明的浴霸研發(fā)投入指數(shù)為98(滿分100)，再次遙遙領先第二名松下的65；二是以人為本，花重金打造研發(fā)人才團隊，并且重視產(chǎn)品細節(jié)，將直流變頻浴霸技術(shù)與為消費者提供舒適沐浴環(huán)境的發(fā)展愿景合二為一。

　　關于未來，歐普照明旗下歐普電器圍繞浴霸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路也非常清晰。將繼續(xù)以用戶的舒適性體驗為準則，加速推進浴霸的智能化。以人為本，圍繞“科技、專業(yè)、健康、時尚”的方向發(fā)展，為用戶持續(xù)打造好產(chǎn)品。

　　另外，歐普照明還將浴霸在衛(wèi)生間里的整體解決方案作為戰(zhàn)略進行布局，不忽視任何空間里的光環(huán)境健康，發(fā)揮歐普照明專業(yè)優(yōu)勢。同時，大力推進浴霸行業(yè)的變頻化發(fā)展，將行業(yè)帶入直流變頻時代。

　　文章數(shù)據(jù)來源：《直流變頻浴霸白皮書》、國家統(tǒng)計局