雙十一活動(dòng)已經(jīng)落下了帷幕，各大電商平臺(tái)開始逐一釋放戰(zhàn)報(bào)，但今年天貓、京東兩大電商平臺(tái)并未披露成交額情況。

　　京東方面表示，截至11月11日晚23:59，京東采銷直播總觀看人數(shù)突破3.8億。累計(jì)超過(guò)60個(gè)品牌銷售破10億元，近20000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長(zhǎng)超5倍。

　　天貓方面表示，“雙11”期間平臺(tái)用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長(zhǎng)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，帶動(dòng)訂單量和成交總額全面增長(zhǎng)，截至11月11日零點(diǎn)，天貓上共有402個(gè)品牌成交破億。

　　今年雙十一的手機(jī)廠商表現(xiàn)也較為低調(diào)，幾乎難以見到幾大主流手機(jī)品牌爭(zhēng)相發(fā)布各種加滿定語(yǔ)的銷量戰(zhàn)報(bào)表現(xiàn)。只有小米還在堅(jiān)持“雙十一”傳統(tǒng)，全方位曬出戰(zhàn)報(bào)，但投放力度也不如此前。

　　京東家電采銷直播間出圈，全品類采銷直播間累計(jì)吸引了超3.8億觀看，讓整體的家電銷售出現(xiàn)了回暖的跡象，蘇寧易購(gòu)的“一站式以舊換新訂單量”也給線下賣場(chǎng)帶了熱度。

　　手機(jī)品牌“雙十一”整體低調(diào)

　　今年的手機(jī)廠商整體對(duì)于雙十一似乎不那么“上心”了，這從戰(zhàn)報(bào)的披露信息量和投放平臺(tái)就能看出。

　　榮耀戰(zhàn)報(bào)顯示，折疊屏新品Magic Vs2在京東競(jìng)速榜、天貓平臺(tái)上拿到了折疊屏單品銷量第一。

　　OPPO官方戰(zhàn)報(bào)表示OPPO Find N3在抖音平臺(tái)獲得了折疊屏手機(jī)銷量/銷額冠軍，OPPO Find N3 Flip也在京東和拼多多平臺(tái)上取得了小折疊屏品類中奪得銷量冠軍。

　　小米在11月12日公布了戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示全渠道支付金額超過(guò)了224億元，創(chuàng)歷年大促新紀(jì)錄。根據(jù)小米官方的數(shù)據(jù)來(lái)看，剛剛發(fā)布的小米14系列顯然成為本次雙十一的銷量主力軍，開售僅5分鐘銷量就已經(jīng)達(dá)到了小米13首銷量的6倍。

　　小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在微博與網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)稱，小米14系列銷量已超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，目前缺貨還是嚴(yán)重，“我們正在拼命催單。”

　　大品牌強(qiáng)調(diào)自身銷量和榜單表現(xiàn)，而小品牌由于自身銷量本就小，則更加強(qiáng)調(diào)增長(zhǎng)速度。

　　魅族官方表示，魅族手機(jī)成交額達(dá)成去年同期 5 倍，天貓雙十一主流手機(jī)品牌全周期成交增速TOP 1，雙十一旗艦手機(jī)銷量達(dá)成去年同期5倍;抖音雙十一全周期手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)780%;拼多多雙十一全周期手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)111%。

　　中興在“雙十一”戰(zhàn)報(bào)中表示，今年雙 11 京東平臺(tái)的銷售額同比是去年的 210%，天貓平臺(tái)則是去年的 200%，基本都是翻了一番。

　　realme真我公布的數(shù)據(jù)顯示，真我GT5 Neo5系列同比上代銷量增長(zhǎng)370%;真我GT5同比上代銷量增長(zhǎng)191%，斬獲天貓2500元檔熱銷榜第一。

　　主流手機(jī)廠商中，如vivo、華為和蘋果似乎對(duì)于雙十一似乎并不在意。盡管前兩年蘋果曾高調(diào)地表示官方下場(chǎng)參與天貓雙11，但今年iPhone的雙11主場(chǎng)卻在拼多多等百億補(bǔ)貼平臺(tái)，以及抖音、快手等新電商平臺(tái)，這些平臺(tái)其實(shí)跟蘋果官方也沒什么關(guān)系。

　　有手機(jī)行業(yè)從業(yè)者對(duì)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者表示，以往“雙十一”都是廠商清理庫(kù)存的最好時(shí)機(jī)，今年手機(jī)行業(yè)大環(huán)境低迷，廠商為了求穩(wěn)，基本都在控制庫(kù)存。庫(kù)存量少，本屆“雙十一”自然也就低調(diào)了不少。

　　家電銷售回暖

　　與手機(jī)行業(yè)的“低調(diào)”不同，家電行業(yè)整體回暖，并且出現(xiàn)了，京東采銷直播間低價(jià)出圈的情形，蘇寧易購(gòu)“線上買券線下消費(fèi)”。

　　根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，雙11期間(10月31日-11月3日)綜合電商平臺(tái)中，家用電器、手機(jī)數(shù)碼為銷售額前二，分別為494億元、421億元。根據(jù)京東研究院數(shù)據(jù)，10月31日晚8點(diǎn)開場(chǎng)僅30秒，京東家電家居生活全品類成交額破10億元。

　　海爾公開的戰(zhàn)報(bào)顯示，截止到11月11日24：00，海爾智家拿下2023年“雙11”大家電行業(yè)全網(wǎng)第一，這也是其第12年全網(wǎng)第一。

　　美的方面表示，品牌整體“雙11”全網(wǎng)總銷售額連續(xù)11年行業(yè)第一，其中美的品牌零售額同比增長(zhǎng)近20%。據(jù)悉，洗地機(jī)、全嵌系列等銷售額同比增長(zhǎng)超120%。

　　根據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的“雙十一”電器消費(fèi)觀察數(shù)據(jù)，新趨勢(shì)家電產(chǎn)品密集出圈，以洗烘套裝、洗碗機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的新趨勢(shì)家電銷售額分別同比增長(zhǎng)117%、125%、132%。

　　同時(shí)受寒潮降溫天氣影響與高品質(zhì)家電選購(gòu)的需求拉動(dòng)，取暖類家電需求增長(zhǎng)迅猛，中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長(zhǎng)115%、123%，

　　線上直播搶券線下消費(fèi)，“小時(shí)達(dá)”等成為了消費(fèi)者購(gòu)買家電的新購(gòu)物方式。其中京東家電家居采銷直播在京東11.11期間火爆出圈，超400人次輪番上陣，成為帶貨“主播”，直播間總觀看人數(shù)突破3.8億。

　　記者了解到，京東采銷的直播間主打“無(wú)坑位費(fèi)、無(wú)達(dá)人傭金”，直播間商品都是采銷自己與商家談好最低價(jià)。

　　京東家電家居洗衣機(jī)品類采銷對(duì)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者表示：“目前還沒有專職主播，我們的工作量肯定有所增加，但銷量表現(xiàn)確實(shí)提升了。未來(lái)我們也將會(huì)發(fā)掘更多的物美價(jià)廉的‘白牌’廠商，將更多實(shí)惠商品推向消費(fèi)者。”

　　京東方面表示，11.11期間，超2000個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，美的、海爾、格力、海信、小米等10余個(gè)家電品牌廠商成交額突破10億元。京東小時(shí)達(dá)下單用戶數(shù)同比去年增長(zhǎng)60%，使用家電家居“送裝一體小時(shí)達(dá)”服務(wù)用戶數(shù)環(huán)比上月增長(zhǎng)80%。

　　蘇寧易購(gòu)直播間內(nèi)放送可疊加線下優(yōu)惠的家電折扣券，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“線上買券線下消費(fèi)”，共計(jì)帶動(dòng)線下家電銷售增長(zhǎng)135%，為消費(fèi)者省下2.6億元。

　　蘇寧易購(gòu)方面表示，作為此次政府節(jié)能補(bǔ)貼政策的指定單位，蘇寧易購(gòu)緊跟政府節(jié)能補(bǔ)貼政策，持續(xù)大力推進(jìn)綠色家電的供應(yīng)與銷售，門店綠色智能家電銷售占比提升至73%，一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長(zhǎng)131%，帶動(dòng)5萬(wàn)元以上品質(zhì)電器套購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)141%。

　　家電行業(yè)觀察家丁少將接受新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示：“家電種類的不同，決定了它是更適合線上，還是線下銷售。比如小家電和環(huán)境電器這種相對(duì)價(jià)格較低和標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，更適合在線上，線下門店并不是它的主流銷售渠道。偏高端產(chǎn)品，以及場(chǎng)景化和套系化的產(chǎn)品，受到線上渠道的影響并不大。”