暖菜板、暖被機(jī)、踢腳線取暖器、熱水器……近日，伴隨全國(guó)多地新一輪的降溫來襲，取暖類電器需求激增。有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”取暖類大家電需求增長(zhǎng)迅猛，中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比猛增115%、123%。與此同時(shí)，線上線下門店抓住降溫經(jīng)濟(jì)的銷售契機(jī)，為“雙11”返場(chǎng)再拉一波消費(fèi)熱潮。

　　取暖電器需求激增，市場(chǎng)趨向多元細(xì)分

　　11月14日，廣州氣溫最低氣溫降至13.6。記者走訪廣百百貨、正佳、天河城等商場(chǎng)的電器銷售專區(qū)看到，夏季集中展示電風(fēng)扇、空調(diào)扇的區(qū)域，已換成了各種規(guī)格、功能的電暖氣產(chǎn)品，價(jià)格在一二百元至上千元不等。商家也緊抓降溫經(jīng)濟(jì)的銷售契機(jī)，為“雙11”返場(chǎng)再拉一波家電消費(fèi)熱潮。

　　來自蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，受寒潮降溫天氣影響與高品質(zhì)家電選購的需求拉動(dòng)，今年“雙 11”取暖類大家電需求增長(zhǎng)迅猛，中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長(zhǎng)115%、123%。奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，“雙11”開門紅期間，暖風(fēng)機(jī)、電熱油汀、小暖陽份額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，特別是 300-400 元價(jià)格段份額增長(zhǎng)明顯。

　　“隨著用戶對(duì)保暖的需求不斷提升，取暖器市場(chǎng)趨向多元、細(xì)分。”蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，11月以來，以踢腳線取暖器、取暖桌、暖菜板為代表的“新”取暖神器迎來熱銷，其中取暖桌銷售額同比增長(zhǎng)63.5%。取暖消費(fèi)也呈現(xiàn)出明顯的地域特色，西南地區(qū)更青睞集家電、家居功能于一體的取暖桌，華東地區(qū)更偏愛小巧、輕便的暖菜板。

　　“雙 11”家電銷售“前高中低后平”

　　剛剛落幕的“雙11”，家電銷售錄得不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)，多家家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)靚麗增長(zhǎng)。根據(jù)各大廠商發(fā)布公司戰(zhàn)報(bào)，美的品牌在“雙11”期間零售額實(shí)現(xiàn)近20%的同比增長(zhǎng)，東芝品牌銷售額增長(zhǎng)超40%，華凌品牌銷售額增長(zhǎng)近40%。海爾品牌成套購買用戶同比增長(zhǎng) 63%，卡薩帝成交用戶增長(zhǎng)35%，三翼鳥場(chǎng)景成交額同比增長(zhǎng)87%。

　　今年“雙 11”，家電銷售總體呈現(xiàn)出哪些不同于往年的特點(diǎn)?“電商平臺(tái)回歸低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)邏輯，在流量瓶頸面前，以低價(jià)為導(dǎo)向的流量爭(zhēng)奪成為重點(diǎn)。”奧維云網(wǎng)(AVC)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏分析，繼“雙11”節(jié)點(diǎn)不斷前置、預(yù)售模式再次前置之后，今年“雙11”京東現(xiàn)貨模式將“雙11”節(jié)奏再次提前，三周促銷期形成了前高中低后平的銷售節(jié)奏。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，大家電 2023 年 10 月 23日-29 日線上規(guī)模突破 148 億元，同比增長(zhǎng) 352.7%，而 2023 年 10 月30 日-11 月 5 日規(guī)模為 199 億元，同比下降 13.7%。累計(jì)兩周整體規(guī)模同比實(shí)現(xiàn)8.9%的增長(zhǎng)。

　　市場(chǎng)前瞻：家電板塊增勢(shì)有望延續(xù)

　　裴東敏認(rèn)為，電商平臺(tái)以低價(jià)為流量吸引利器，市場(chǎng)仍能通過調(diào)控產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的改善。大家電中，冰箱冷柜、洗衣機(jī)干衣機(jī)均實(shí)現(xiàn)價(jià)格增長(zhǎng);空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入淡季，結(jié)構(gòu)調(diào)整空間較小，均價(jià)整體持平;洗烘套裝則以更加親民的價(jià)格姿態(tài)走進(jìn)消費(fèi)者視野，均價(jià)有小幅降低。

　　銀河證券指出，家電行業(yè)景氣如期恢復(fù)，優(yōu)質(zhì)標(biāo)的受公募基金堅(jiān)定持有。四季度，隨著節(jié)慶促銷拉動(dòng)需求釋放，以及海外渠道去庫存進(jìn)入尾聲，家電板塊良好增勢(shì)有望延續(xù)。受益于出口改善的白電龍頭、地產(chǎn)邊際改善的廚電、國(guó)內(nèi)外節(jié)慶促銷帶動(dòng)景氣回升的清潔電器將受到投資關(guān)注。