還記得你上次換手機(jī)是在什么時(shí)候嗎?

　　從3個(gè)月1換，到半年一換，再到一年一換、兩年一換，在消費(fèi)觀念改變、缺乏換新動(dòng)力等內(nèi)外因素共同作用下，消費(fèi)者更換手機(jī)的周期正在變得越來越長(zhǎng)，這也直接反映到手機(jī)市場(chǎng)上面，資料顯示，2023年上半年全球智能手機(jī)市場(chǎng)是過去10年以來的最低點(diǎn)。不過，正如俗話所說，當(dāng)你已經(jīng)身在谷底，那么后面再怎么走都是往上。進(jìn)入下半年，智能手機(jī)市場(chǎng)似乎終于等到了轉(zhuǎn)機(jī)。

　　曙光已至?

　　Counterpoint Research公布的報(bào)告顯示，今年10月全球智能手機(jī)單月銷量同比增長(zhǎng)5%。這也是自2021年6月以來首次出現(xiàn)單月銷量同比增長(zhǎng)。此前，全球智能手機(jī)銷量已連續(xù)27個(gè)月同比下降。報(bào)告還顯示，10月的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)折由中東和非洲地區(qū)的持續(xù)復(fù)蘇，華為在華業(yè)績(jī)以及印度等市場(chǎng)的節(jié)日季等因素推動(dòng)，預(yù)計(jì)2023年第四季度智能手機(jī)市場(chǎng)也將取得同比正增長(zhǎng)，從而使市場(chǎng)在未來幾個(gè)季度走上逐步復(fù)蘇的道路。

　　在中國(guó)市場(chǎng)方面，IDC數(shù)據(jù)顯示，第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6705萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.3%。雖然三季度出貨量整體呈下降趨勢(shì)，但I(xiàn)DC中國(guó)手機(jī)月度sale out(出售)零售數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國(guó)智能手機(jī)實(shí)際零售量已實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)0.4%，10月上半月依然延續(xù)同比增長(zhǎng)趨勢(shì)。IDC稱，“8月以來多個(gè)爆款新品的上市，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)熱度回暖，社會(huì)各界對(duì)于智能手機(jī)的關(guān)注度明顯高于上半年，消費(fèi)者需求出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。”

　　值得注意的是，折疊屏手機(jī)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的動(dòng)力，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到196萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.4%。研究認(rèn)為，隨著相關(guān)技術(shù)的不斷迭代發(fā)展和成熟，折疊屏“厚重貴”的痛點(diǎn)正在被逐漸解決，折疊屏手機(jī)的普及開始進(jìn)入到了快車道。另一個(gè)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint同樣預(yù)測(cè)，2023年全球折疊屏手機(jī)銷量將達(dá)到1860萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)41.98%，預(yù)計(jì)2027年全球折疊屏手機(jī)出貨量有望突破1億部，2023-2027年CAGR高達(dá)52.84%。Counterpoint還表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)興趣濃厚。中國(guó)高端智能手機(jī)用戶中，多達(dá)64%的人下次購(gòu)機(jī)愿意選擇折疊屏手機(jī)。89%的潛在折疊屏手機(jī)購(gòu)買者偏好大折疊屏手機(jī)，主要系其更大的屏幕和更強(qiáng)的多任務(wù)處理功能。

　　對(duì)于接下來手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔認(rèn)為，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各個(gè)廠商都在積極準(zhǔn)備全新一代產(chǎn)品，后續(xù)新品節(jié)奏提前，產(chǎn)品力也將明顯提升，年底的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入到百家爭(zhēng)鳴的時(shí)刻。IDC預(yù)測(cè)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度來的首次反彈。

　　華泰證券研報(bào)稱，經(jīng)過兩年半漫長(zhǎng)的智能手機(jī)調(diào)整期，近期手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈在華為Mate 60系列和蘋果iPhone 15系列等新機(jī)帶動(dòng)下出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，隨著下半年消費(fèi)電子行業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，下半年同比有望呈現(xiàn)弱復(fù)蘇;民生證券研報(bào)稱，下半年為消費(fèi)電子行業(yè)傳統(tǒng)旺季，目前華為Mate 60系列和蘋果iPhone 15系列已相繼發(fā)布。未來，一加12、iQOO 12系列、魅族21系列、榮耀Magic 6系列、vivo X100系列等眾多新機(jī)將發(fā)布，有望迎來一波新機(jī)潮;中原證券指出，華為Mate60 Pro銷售熱潮引領(lǐng)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇。由于下游需求回暖，消費(fèi)電子領(lǐng)域芯片設(shè)計(jì)公司23Q3業(yè)績(jī)明顯復(fù)蘇，隨著終端廠商庫(kù)存去化逐步完成及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)或恢復(fù)增長(zhǎng)，供應(yīng)鏈廠商有望延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

　　誰(shuí)堪大用?

　　下半年新機(jī)的密集發(fā)布，讓原本沉寂的手機(jī)市場(chǎng)激起了漣漪。其中，資料顯示，華為在8月底發(fā)布了Mate 60 Pro智能手機(jī)后，其第三季度的增長(zhǎng)速度成為中國(guó)智能手機(jī)制造商中增長(zhǎng)最快的，華為Mate 60系列在最初六周的銷售中表現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷量勢(shì)頭，累計(jì)銷量超過160萬(wàn)臺(tái);另一方面，雖然創(chuàng)新表現(xiàn)不盡如人意，但畢竟底子在那，iPhone 15系列也起到了不少提振智能手機(jī)銷量的作用，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在京東平臺(tái)，iPhone 15系列發(fā)布后的前兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，銷售量比去年的iPhone 14系列增長(zhǎng)了驚人的253%。

　　今年8月30日，華為Mate 60 Pro突然開售，打了友商一個(gè)措手不及。據(jù)華為表示，這是為了“讓部分消費(fèi)者提前體驗(yàn)史上最強(qiáng)大的Mate手機(jī)”的“先鋒計(jì)劃”，消費(fèi)者的反應(yīng)也很給力，不到1小時(shí)，第一波華為新機(jī)Mate 60 Pro就直接售罄。資料顯示，其搭載麒麟9000s芯片、衛(wèi)星通話能力，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)連接速率也達(dá)到5G規(guī)格。天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤此前曾發(fā)文稱，華為Mate 60 Pro自8月29日開賣后需求強(qiáng)勁，2023年下半年出貨計(jì)劃已提升約20%至550–600萬(wàn)部。按此市場(chǎng)趨勢(shì)，華為Mate 60 Pro在發(fā)售12個(gè)月后的累積出貨量，預(yù)期至少將達(dá)到1200萬(wàn)部。

　　稍后不久的9月13日，蘋果正式舉辦主題為“好奇心上頭”的2023年秋季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上，蘋果帶來了四款iPhone 15系列機(jī)型和三款A(yù)pple Watch等一系列新品。其中，四款iPhone 15機(jī)型都采用了靈動(dòng)島設(shè)計(jì)，同時(shí)原來的Lightning(閃電)接口被替換為USB-C接口。從配置上看，iPhone 15 Pro系列搭載蘋果最先進(jìn)的A17仿生芯片，iPhone 15 Pro Max首次配置潛望式鏡頭，雖然在創(chuàng)新方面不盡如人意，但正如俗話說“嘴上說不要，身體還是很誠(chéng)實(shí)”，數(shù)據(jù)顯示，iPhone 15系列在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量持續(xù)走高，蟬聯(lián)了近期手機(jī)銷量榜的前四，今年雙11中，iPhone 15系列在京東銷量更是全程霸榜。

　　折疊屏手機(jī)方面，聯(lián)想-摩托羅拉moto razr 40系列手機(jī)成為了帶動(dòng)折疊屏手機(jī)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力之一。數(shù)據(jù)顯示，moto razr 40系列手機(jī)出貨量飛躍式增長(zhǎng)，同比增幅高達(dá)2135%。市場(chǎng)份額排名超越小米、榮耀等廠商，位居全球第五。在豎向折疊屏品類中，位居全球第四。資料顯示，旗艦產(chǎn)品moto razr 40 Ultra采用3.6英寸超大外屏，最新的折疊技術(shù)——第四代星軌轉(zhuǎn)軸技術(shù)，首創(chuàng)雙軌復(fù)翼鉸鏈結(jié)構(gòu)，更輕的軸體，由85個(gè)超微型超高強(qiáng)度的鋼材質(zhì)旗艦組成，僅有9.1g，也讓手機(jī)的整體重量減輕了30%。受產(chǎn)品出色帶動(dòng)影響，聯(lián)想集團(tuán)今年第二財(cái)季手機(jī)業(yè)務(wù)出貨量同比增速近11%，激活量同比增速為12%，高端產(chǎn)品占比達(dá)23%。在歐洲市場(chǎng)方面，Canalys數(shù)據(jù)顯示，摩托羅拉表現(xiàn)搶眼，在歐洲市場(chǎng)出貨量同比激增30%，市場(chǎng)排名提升到第四位，創(chuàng)下自加入聯(lián)想后的最佳季度表現(xiàn)。

　　對(duì)于接下來的新機(jī)走向，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤日前發(fā)布報(bào)告指出，華為預(yù)計(jì)在1H24推出新款旗艦機(jī)型P70系列，包括P70、P70 Pro與Pro Art。除了華為P70系列，后續(xù)還有三星Galaxy S24(預(yù)計(jì)2024年初發(fā)布)、榮耀的Magic 6(預(yù)計(jì)2024年初發(fā)布)等多款新機(jī)持續(xù)發(fā)布，國(guó)金證券11月19日研報(bào)認(rèn)為，中國(guó)2020年是手機(jī)換機(jī)大年，經(jīng)過3年多的時(shí)間，有望迎來新一輪換機(jī)潮。

　　值得一提的是，摩根士丹利分析師Andy Meng此前發(fā)布研報(bào)，將2024?智能手機(jī)出貨?增長(zhǎng)預(yù)測(cè)從2.7%上調(diào)至3.9%，將2025?預(yù)測(cè)從4.3%上調(diào)至4.4%。分析師認(rèn)為，除了去庫(kù)存結(jié)束、加急訂單激增以及華為重返市場(chǎng)等因素，邊緣人工智能技術(shù)?將驅(qū)動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入新一輪產(chǎn)品周期。

　　千等萬(wàn)等，手機(jī)市場(chǎng)似乎終于迎來了曙光，這場(chǎng)“換機(jī)潮”究竟會(huì)有多大的能量，讓我們拭目以待。