作為國際貿(mào)易發(fā)展新業(yè)態(tài)，中國跨境電商發(fā)展速度快，市場潛力大，帶動作用強(qiáng)，日益成為外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，跨境電商占中國貨物貿(mào)易進(jìn)出口比重從2015年的1%增長到2022年的5%。今年前三季度跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.7萬億元，同比增長14.4%，占同期貨物貿(mào)易進(jìn)出口比重的5.5%。

　　跨境電商的加速成長，為企業(yè)開拓國際市場提供了更多機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨境電商正在從外貿(mào)新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橥赓Q(mào)“新常態(tài)”。企業(yè)要深入了解跨境電商領(lǐng)域的前沿規(guī)則，用好規(guī)則，做好合規(guī)，同時(shí)要根據(jù)自身特點(diǎn)選擇合適的跨境電商模式。

　　平臺加速成長

　　已在全國設(shè)立165個(gè)跨境電商綜試區(qū)，覆蓋全國31個(gè)省區(qū)市，通過先行先試，復(fù)制先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，如今中國跨境電商主體已超過10萬家，建設(shè)獨(dú)立站超20萬個(gè)，綜試區(qū)內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)園約690個(gè)。中國跨境電商貿(mào)易伙伴遍布全球，與29個(gè)國家簽署了雙邊電子商務(wù)合作備忘錄……近年來商務(wù)部會同有關(guān)部門發(fā)布出臺的一系列政策措施，為中國跨境電商發(fā)展不斷注入新動能。

　　隨著中國跨境電商的快速發(fā)展，相關(guān)跨境電商平臺的加速成長，正在為眾多國內(nèi)企業(yè)開拓國際市場提供更多機(jī)遇和多元選擇。

　　“Temu是過去一年來在北美市場發(fā)展速度最快的電商企業(yè)。如果把時(shí)間線拉回到過去三年，北美市場最成功的垂直電商則是SHEIN，而他們都來自于中國。”在助力中國企業(yè)拓展北美市場過程中，美訊(深圳)信息技術(shù)咨詢公司首席執(zhí)行官彭家榮深刻感受到中國跨境電商的蓬勃發(fā)展。他在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，基于中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，這兩家跨境電商企業(yè)通過復(fù)制在中國已經(jīng)成功驗(yàn)證的商業(yè)模式，均在北美市場獲得了高速增長。

　　“我認(rèn)為沒有什么能比Temu和SHEIN的案例更能說明跨境電商能為企業(yè)帶來廣闊機(jī)遇。”在彭家榮看來，談?wù)摽缇畴娚蹋^去多指把海外的優(yōu)質(zhì)商品引入中國市場，而現(xiàn)在則是指中國利用自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢，將有競爭優(yōu)勢的商品輸出到海外市場。

　　對深圳汽配工具品牌Autool來說，近年來其在跨境電商平臺的銷售額持續(xù)增長，如今年在eBay上的年銷售額已近千萬美元。

　　eBay大中華區(qū)銷售和品類管理總經(jīng)理龐濤表示，在全球汽摩配銷售線上化的浪潮中，中國的汽摩配產(chǎn)品以齊全的品類和高性價(jià)比的優(yōu)勢成為平臺最亮眼的“黑馬”。

　　這從更多數(shù)據(jù)中也得以印證。eBay向中國汽摩配賣家和制造企業(yè)發(fā)布的《2024年汽摩配出海戰(zhàn)略品類》顯示，在過去12個(gè)月里，在eBay意大利站中國賣家銷售的擾流板和尾翼增長近100%，在法國站銷售的保險(xiǎn)杠增長超過900%。特別是受益于中國強(qiáng)大的汽車后市場制造實(shí)力和完善的跨境電商生態(tài)系統(tǒng)，中國賣家在輪胎輪轂系統(tǒng)、制動系統(tǒng)、懸架轉(zhuǎn)向系統(tǒng)等出海品類上仍然保持較大優(yōu)勢：在過去12個(gè)月里，中國賣家在eBay美國站銷售的制動盤以及ECU和行車電腦，銷售增長均超過100%，澳大利亞站的自動變速箱零件銷售增長超過60%。

　　線上線下同步走

　　當(dāng)前，本地化依然是很多跨境電商企業(yè)開拓國際市場面臨的一大挑戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，這要求企業(yè)既要滿足當(dāng)?shù)匦枨螅惨匾暜a(chǎn)品合規(guī)，同時(shí)要積極應(yīng)對行業(yè)壁壘。

　　在中國貿(mào)促會研究院院長趙萍看來，為更好抓住跨境電商發(fā)展新機(jī)遇，企業(yè)要深入了解跨境電商領(lǐng)域的前沿規(guī)則，用好規(guī)則，做好合規(guī)，同時(shí)要根據(jù)自身特點(diǎn)選擇合適的跨境電商模式。

　　“中國企業(yè)走向世界，首先要實(shí)現(xiàn)本地化，用全球視角實(shí)現(xiàn)本地化運(yùn)營。”彭家榮表示，包括跨境電商企業(yè)在內(nèi)的中國企業(yè)，在拓展國際市場時(shí)一方面要做好品牌傳播;另一方面要做好ESG建設(shè)，其中首要是講好故事。

　　彭家榮進(jìn)一步表示，對于深耕北美市場的中國企業(yè)而言，不僅要依靠跨境電商平臺，還要加強(qiáng)線下渠道建設(shè)。“中大型的中國企業(yè)在進(jìn)入北美市場時(shí)，會選擇線上與線下渠道并行的方式展開業(yè)務(wù)，而中小型的中國企業(yè)則更多通過電商形式進(jìn)入北美市場。還需關(guān)注的是，在北美市場，現(xiàn)金和信用卡依然是消費(fèi)者購物的主要支付手段，他們習(xí)慣在線下購買日用品以及大件商品和附加值高的商品。也可以說，只有把商品賣到大賣場等線下渠道，才算是真正進(jìn)入了本地市場。”