2023年是中國經濟發展過程中非常重要的一年。它是我們走出疫情，步入新階段后第一個完整自然經濟年度，更是市場信心和秩序恢復重建的一年。對于家電產業而言，2023既是企業頂著壓力前行的一年，也是大家積極擁抱新技術、新模式、新業態，尋找“新盼頭”的一年。

　　市場跌宕起伏，唯有前行破除迷障。歲末年終之際，中國家電網對2023年進行了總結，我們希望透過那些微觀的趨勢和現象，洞見產業的未來和希望。

　　“大模型”的誘惑

　　2023年，內容生成式大模型(AIGC)成為貫穿科技圈全年的主線，以ChatGPT的爆火出圈為標志，人類瞭望到“AI革命”新曙光。所謂AIGC，即人工智能通過大量數據“投喂”尋找規律，自動生成內容的生產方式，其“出圈”產品ChatGPT在自然語言處理方面展現出驚人能力;而ChatGPT的出現也引爆了國內科技圈，在百度率先推出自己的大模型產品“文心一言”后，阿里、華為、騰訊、京東等也紛紛“劇透”自身大模型布局。作為智能終端產業的重要參與者，家電企業也以開放的態度歡迎AIGC，包括海信、美的、TCL、酷開等在內的品牌相繼宣布接入“文心一言”，而更多家電企業的“大模型”布局也“在路上”。

　　業內人士認為，大模型的廣泛應用意味著深度人工智能時代的來臨，而對于家電行業而言，它將為用戶帶來更自然的交互、更智能的決策和更“懂你”的智能家居助手，打破現有家電智能化面臨的“偽智能”局面，為用戶提供更自然的交互過程。近年來，智能化一直被視作“重塑”家電產業、為行業提供新增長點的契機。但智能技術卻遲遲未取得“質的突破”，現在大模型的出現有望打破這一僵局，為產業構建真正的“智慧”家居生態系統，促進家電智能化升級。

　　“厄爾尼諾”敲響警鐘

　　受“厄爾尼諾”影響，2023年我國夏季多區域出現持續時間長，溫度極值高的持續性熱浪，由此引發的熱射病時有見諸報端。而超長待機的高溫天氣引爆了空調內銷市場，2023冷年空調產業迎來久違的“大年”，整個冷年零售量同比增長9.1%，零售額同比增長9.7%。而在全球范圍內，極端高溫天氣的頻發也在改變空調行業格局，如西歐等傳統非空調制冷區域，近年來對空調等的需求也明顯增加，這一點利好中國制冷產品出口。無論是厄爾尼諾還是拉尼娜，極端天氣的出現與全球變暖密不可分，而人類活動在其中又至關重要。為了防止全球升溫繼續惡化，我國提出了“雙碳”戰略，并積極參與國際氣候協定，如2021年《基加利修正案》在我國正式生效。而家電產業在減少碳排放方面也不斷進行著努力，包括制造端光伏等綠色能源的利用，可再生材料的使用;產品端節能環保技術的應用，幫助居民履約碳減排義務等等。此外，我國空調產業還在積極推動HFCs制冷劑替代工作，2023年底行業確定了HFCs凍結基線，為產業下一階段碳減排任務的推進提供了重要參考。氣候警鐘長鳴，亟需全人類的共同努力。

　　房地產“危機”

　　如果說氣候對家電產業的影響是長期的，那么房地產的影響則是立竿見影的。繼2022年恒大債務違約，陷入流動性危機后，2023又有碧桂園等房企爆出類似“險情”。房企債務危機，一定意義上意味著我國樓市“拐點”來臨。不過，在住建部方面的最新表態中提到，房企債務違約不等于“爆雷”，2023年1-11月份，全國二手房交易量占全部房屋交易量的比重已達37.1%，創歷史新高;一二手房交易實現同比正增長，住房需求總體保持穩定，未發生明顯收縮，二手房交易替代部分新房交易，屬于交易結構變化。同時，國家也在加強對于房地產的支持力度，如加大融資支持力度，支持房企“保交樓”等等，一定程度上緩解了房地產的低迷狀態。

　　作為房地產后周期產業，家電一度受益于我國樓市的高速成長，贏得發展的“黃金十年”;如今，隨著房地產的供給性結構變化，家電行業的增長主題也發生轉變，以“存量換新”為特征的存量需求超越增量需求，行業也從過去追求“量”過渡到追求“質”。2024，國家還將繼續推進住房領域供給側結構改革，品質型住房與剛需性住房兩大圈層的個性化需求，將為家電企業的產品迭代提供新思路。

　　居民儲蓄持續走高

　　2023年2月，中國人民銀行公布《2022年金融統計數據報告》顯示，2022年我國人民幣存款增加26.26萬億元，同比多增6.59萬億元。數據公布后，“超額儲蓄”一詞沖上熱搜。我國居民熱衷儲蓄，但如今這種熱情從中老年群體開始向年輕人擴散，不買房、車，不貸款，減少耐用性大宗商品支出，成為2023居民消費新動向。不過，有經濟學家指出，當前居民并非沒有消費需求，而是被諸多因素抑制，如三年疫情導致收入預期下滑;部分期房樓盤未能順利交付，購房者更加謹慎，并進一步導致家電、家裝等后周期消費低迷;同時，資本市場表現低迷，居民更傾向儲蓄而非投資和消費。不過，伴隨2024的到來，經濟預期正在好轉，而市場信心恢復有助于超額儲蓄現象的扭轉。

　　家電產業人士認為，居民儲蓄走高，是應對當前環境做出的防守性舉措，但儲蓄最終還將流向市場，當前大家對于地產、股市等傳統資金蓄水池仍呈觀望態度，反而在能即刻提升生活品質，滿足個性追求的產品上，有強烈意愿。未來，部分超額儲蓄有望流向家電等有助于品質生活提升的產業中，利好家電品質化、高端化升級。

　　宏觀政策頻出

　　在當前國內宏觀環境復雜且出口疲軟的狀態下，擴內需成為國家穩經濟的重要抓手，而家電作為拉動消費的“四大金剛”之一，成為國家施政的重要突破口，2023也成為家電促消費政策頻出的“大年”。2022年12月底，中共中央、國務院制定的《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035)》中提到要促進居住消費健康發展，促進家庭裝修消費，增加智能家電消費等內容，為推動我國“數字家庭”發展起到提綱挈領的引導作用，《綱要》指引下，一系列具體執行措施相繼出臺。2023年6月，商務部等4部委下發了《關于做好2023促進綠色智能家電消費工作的通知》，提到要推進綠色智能家電下鄉;同期，商務部等13部門聯合發布《關于促進家居消費的若干措施》，并提到2023被定調為“消費提振年”，圍繞家居消費，商務部將在全國范圍組織開展“家居煥新消費季”活動;7月，中央政治局會議再次強調，要積極擴大國內需求，通過增加居民收入擴大消費;9月，商務部發出了《關于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知》，通知公布了“2023消費提振年”的總體安排。

　　家電產業上下游鏈條長，輻射人員廣，是國家重要的民生產業，通過一系列促消費組合拳的推出，政策對于行業起到了托底作用，也有助于企業信心恢復。同時，不斷加碼的優惠政策也讓消費者獲得了實實在在的好處，促進了綠色品質家電走入千家萬戶。作為今后一段時期的施政重點，國家有望推出更多元的促消費舉措，再結合房地產政策的松綁，2024年家電產業有望走出當前的低谷期。

　　夯實供應鏈安全

　　疫情期間交通的封阻，以及國家間制裁與斷供的頻發，讓中國企業對于供應鏈安全有了更深刻的認識，家電企業也不例外。2023年，補齊自身供應鏈短板成為不少家電企業的“必修課”。年初，海爾方面率先傳出消息，旗下空調器公司與海立合資設立新工廠，從事空調用轉子壓縮機業務;年末，奧克斯空調方面也宣布將與松下萬寶壓縮機進行合作，通過與壓縮機企業的合作，他們補齊了自身供應鏈的核心短板。

　　業內人士認為，壓縮機作為空調核心部件，是容易遭遇“卡脖子”的重點，如在2023年銷售旺季，飛利浦空調就曾向外界反饋遭遇上游“卡脖子”，因而無論從社會輿情角度，還是市場安全角度出發，補齊供應鏈短板都將成為未來一段時間內家電企業施為的重要戰略出發點。同時，在消費升級的大背景下，產品整機性能的提升，離不開元器件指標的提升，完善上下游布局，有助于企業提升成品品控能力。而相較于白電企業最近的“補短板”行動，黑電和半導體產業從多年前便提出過“缺芯少屏”的問題，針對“屏”短板，國家大力支持京東方、華星光電、維信諾等發展，如今我國黑電和手機行業能在世界競爭中取得一些相對優勢，離不開前期布局。而近些年，中國的半導體芯片又成為“被針對”的對象，壓力之下，中芯國際、長江存儲等國產替代企業承壓前行，終有華為Mate60手機2023的橫空出世，讓“美國對中國的半導體優勢搖搖欲墜”。

　　核心部件的上下游供應以外，家電及消費電子市場的全球布局也關系供應安全。外貿是我國制造產業的重要組成部分，外貿訂單的流失，將加劇國內企業間的“內卷”，隨著西方政客“脫鉤斷鏈”言論的甚囂塵上，我國家電和消費電子企業如何“走出去”，實現全球供應鏈布局，將自身深度嵌套至國際貿易體系中，將是產業未來一段時期面臨的重要課題。

　　“一帶一路”新契機

　　提到家電的全球布局，就不得不提“一帶一路”，2023年是中國發出“一帶一路”倡議十周年。10年間，中國同全球超四分之三的國家和30多個國際組織簽署了共建“一帶一路”合作文件。“一帶一路”倡議迄今形成了3000多個合作項目，拉動近萬億美元投資規模。而作為中國全球競爭中的前沿產業之一，中國家電也受益于“一帶一路”，海關總署數據顯示，2012年中國對“一帶一路”64個國家和地區的家電出口總額在126.69億美元，而在2022年其增至294.5億美元。此外，在當前地緣沖突、貿易摩擦導致國際貿易環境每況愈下的背景下，中國家電對“一帶一路”國家和地區的出口年平均增長率高達8.8%，增幅遠超傳統對美國出口。除了出口貿易的穩健增長外，中國家電還通過與“一帶一路”沿線國家的深化合作，設立海外生產、研發基地，將中國家電制造業在全球的引領作用逐漸釋放出來。

　　借助“一帶一路”契機，中國家電制造業不僅擁有了更廣闊市場，平穩了出口規模，同時帶動了中國技術、中國標準走出國門，牽引了中國家電產業鏈的全面躍升。此外，通過為合作地區創造大量就業機會，提升產品在區域內的消費影響力，中國家電產業也客觀上助力了國家影響力的擴大。

　　數字化先行

　　2022年，我國家電主營業務收入達到1.75萬億元，中國仍牢牢穩坐世界家電產銷第一大國的“交椅”。而在產業研發投入持續加碼、產品創新不斷輸出的同時，數字化、信息化利用水平的持續提升也為行業帶來新的賦能。以研發端為例，數字化的運用幫助企業沉淀了消費畫像數據、有效解決了用戶體驗問題，將被動服務變成主動互動，增強了品牌粘性。再如制造端，截至2023年12月，全球153座“燈塔工廠”中，海爾占據9座，美的占據5座，通過推進新一代數字信息技術與傳統制造的深度融合，中國家電企業實現了大幅度的降本增效，提升了產業鏈柔性供應能力，提升了制造與流通環節的循環能力。而在渠道端，數字化、互聯網技術的運用，讓多渠道融合成為可能，家電產業全渠道營銷成為大勢所趨，信息的高效傳達，也拓展了產業的外延，讓生態化、場景化等新趨勢得以落地。

　　家電行業人士認為，當前整個商貿環境存在極大不確定性，但擺在我們面前的唯一確定性就是數字化、智能化的全面運用。新一代數字信息技術與智能技術正在與家電產業深度融合，在數字化生產管理、供應鏈管理、渠道端管理等多方面加速企業變革。中國家電產業的高質量發展必須依托數字化、智能化，他們將成為我國家電產業實現蛻變新生的關鍵力量。

　　即時零售“出圈”

　　2023年，依托本地線下零售商家整合，即買即送的即時零售開始盛行，包括美團、京東、抖音等平臺紛紛擁抱這一賽道。即時零售的雛形肇始于線上買菜等生鮮售賣模式，而今這種“即時”服務從生鮮拓展至藥品、服飾、百貨、家電數碼等廣泛品類，對原有零售業態形成了補充和沖擊。2023年“雙11”期間，在線上平臺整體銷售乏力的狀態下，線下賣場的手機、數碼“外賣”訂單卻絡繹不絕;進入12月，全國開啟的降溫模式讓美團平臺“小時達”的取暖電器、加濕器訂單成倍增長。

　　業內人士認為，即時零售是消費體驗升級的產物，零售的公理是“更快、更多、更省”，過去連鎖超市用“省”和“多”打敗了雜貨店，繼而電商又用“省”和“多”打敗了超市，但是電商一般需1-3天送達，而即時零售依托本地線下商圈，在“多”和“快”上實現了突破，對于追求體驗而對價格不那么敏感的人群如“Z世代”，具有強大吸引力。數據顯示，2022年我國即時零售市場規模達到5042.86億元，預計到2025年此規模有望再增長3倍。即時零售與線下零售形成的“互補”，拓展了門店服務半徑;對于消費者而言，即時零售一方面滿足了他們“急需急用”的需求，同時也滿足了他們對于購新機、買禮物、買家電的雀躍心情。對于這種新模式，家電企業應積極關注并加以探索。