隨著市場的緩慢復蘇，2023年全球家電市場銷售額達到1.4萬億元，預計2030年將達到1.91萬億元，年復合增長率(CAGR)為4.4%。和其他行業相比，家電業泡沫不大，充滿韌性，并且可以穿越周期。

　　中國家電企業在2023年表現穩健，海外出口量激增。據海關總署最新數據顯示，我國2023年全年空調、冰箱、洗衣機和液晶電視均出口量呈同比增長趨勢，分別達到了4.6%、22.4%、39.8%及7.5%，海外市場需求不減。

　　2024年，家電市場依然充滿機會。細化到品類，白色家電表現相對較好，空調行業的周期持續性或超預期;黑電預計微幅增長，65英寸以上大尺寸電視需求看漲;清潔類家電有望改善，廚電一體化趨勢有望進一步提升需求。

　　臨近2023年財報公布期，中國家電企業的明星職業經理人們也陸續交出成績單，一起來看看他們履職表現。

　　美的集團(000333.SZ)董事長方洪波

　　2024年1月16日，美的集團董事長兼總裁方洪波現身美的經營管理年會，發表了主題為《擊水中流在浪潮中立》的演講。

　　方洪波表示，2023年美的通過貫徹“穩定盈利、驅動增長”的原則，進一步優化了“1+3+N”的產業布局和公司治理機制。2023年前三季度，美的集團實現營收2911億元，同比增長7.67%;歸母凈利潤277.17億元，同比增長13.27%。另外，美的集團毛利率同比增長1.4%，實現了5年內凈利潤持續提升。

　　方洪波近年來的一個重要的決策，是帶領美的轉型To B市場，成功開啟第二增長曲線。2023年前三季度美的ToB業務大幅增長，集中在智能建筑科技、新能源及工業技術、機器人與自動化三大領域，分別實現了19%、25%和17%的增長。產品包括多款工業機器人、電動乘用車用CO轉子式壓縮機、高性能諧波減速機等;旗下多個創新板塊表現亮眼，包括美云智數的五大場景解決方案、安得智聯優化低碳供應鏈解決方案、美的醫療的智慧醫院解決方案LIFE2.0等。

　　傳統業務方面，方洪波主推智能家居化發展，通過技術創新和模式變革，實現了COLMO、東芝雙高端品牌銷量持續增長;在國內空調市場表現穩健，海外市場收入和利潤同比增長4.7%和3.8%，依然具有較大的成長空間。

　　方洪波表示，美的集團要堅定推動“業務模式升級、結構升級、產業升級”，來面對未來的不確定性。近期，美的A股股價也持續上漲，市值重新突破4000億大關。

　　業績或者項目亮點：ToB業務強勢增長，創新板塊尋求更多維度發展

　　業績展望：2024年美的的經營重點是"全價值鏈運營提效，結構性增長升級";要在海外市場構建第二個主場，堅定自主品牌優先戰略。

　　海爾智家(600690.SH，06690.HK)李華剛

　　海爾集團高級副總裁、海爾智家股份有限公司董事長兼總裁李華剛，近日在“世界品牌路跨年演講”發表《攀登世界品牌高地》的演講，總結了海爾智家2023年的成績，也確定了2024年的目標。

　　海爾智家堅持出海20年，海外市場成績斐然。李華剛表示：“海爾的世界品牌路是全球創牌之路，是科技創新之路，也是模式創新之路”。2023年，海爾旗下GE通用家電成為美國第一品牌;歐洲市場海爾品牌銷售數據逆勢增長19%;日本、東南亞、澳新等市場均有不同幅度的提升。

　　具體業績方面，2023年前三季度海爾智家營收1986.57億元，同比增長7.5%;歸母凈利潤131.49億元，同比增長12.7%。海外市場貢獻的營收為669.17億元，同比增長8.8%。海爾智家目前已進入創牌2.0時代，李華剛主導的“10+N”創新體系推動三級品牌戰略，目前在全球市場已經初見成效。

　　去年末，李華剛還主導了針對開利集團旗下商用制冷業務，耗資45.59億元。開利是美國品牌，其創始人是空調發明者利斯·開利，商用制冷業務全球約有4000名員工的規模。李華剛表示，海爾智家的冰箱和洗衣機事業部在全球排名前列，空調業務需要接過增長的接力棒。海爾擁有豐富的收購經驗，如美國通用家電業務，收購后2年扭虧為盈。家電行業分析師劉步塵認為，海爾智家國際化程度較高，開展海外并購并不存在人才缺乏、法規理解不到位的問題，其重塑并購品牌的能力較強。

　　李華剛認為，2024年中國品牌將加速走向世界，海爾智家將堅持全球本土化戰略，繼續拓展海外高端市場，實現增長。

　　業績或者項目亮點：三級品牌戰略輻射全產品線，海外市場持續增長，卡薩帝等高端產品創牌成功;收購開利商用制冷業務。

　　業績展望：海爾智家2024年海外市場基本盤穩固，加上收購開利商用制冷業務，預計在商用空調市場將有一定的業績增長。24日海爾智家A股及港股均上漲超4%，市場利好。

　　格力電器(000651.SZ)董事長董明珠

　　格力電器董事長兼總裁董明珠在2023年相當活躍，曾創下一周上8次熱搜的記錄，深諳互聯網營銷之道。

　　格力方面，2023年前三季度實現營收1558.12億元，同比增長5.03%;歸母凈利潤200.92億元，同比增長9.77%。雖然營收規模僅為美的集團的一半，但格力電器的高利潤率依然是業績亮點。只不過格力電器超70%的收入來自空調銷售，小家電、工業制品和綠色能源等產品收入累計約占收入的8%，發展不夠均衡。

　　2023年，董明珠的工作重心放在渠道改革上，臺前由其招募的副總裁王自如負責推動，董明珠在背后支持，逐漸取消各地代理、注銷銷售公司，從2024年開始經銷商直接與珠海格力總部簽約，通過云網系統進貨。格力電器全國銷售系統十分龐大，但也在發展中期幫助格力打下天下。而進入互聯網及物流時代，傳統銷售網絡冗余且低效，格力還需要分出一部分利潤給代理經銷商，因此董明珠不惜背上“過河拆橋”的罵名也要堅持渠道改革。

　　另外，去年董明珠主導格力電器斥資10.15億元收購格力鈦股份。此交易完成后，格力電器A股股價跳水，當日收盤下跌7%。格力鈦前身即珠海銀隆，生產鈦酸鋰電池。外界普遍認為這是一筆非常失敗的投資，格力正在為董明珠的決策失誤買單。主要原因是鈦酸鋰電池是一種被淘汰的技術，被收購后業務并沒有多大起色，反而影響了格力在資本市場的表現。

　　業績或者項目亮點：董明珠大力推進格力電器渠道改革，進一步提升利潤率;公司前三季度業務表現穩健，利潤率仍是家電企業中最高;通過個人頻繁的互聯網營銷，為格力電器帶來了持續的曝光機會。

　　業績展望：格力空調品牌效應依然強勢，而在2024空調產業看好的情況下，格力電器應該仍能保持一定增長。不過，格力面臨著不小的發展瓶頸，畢竟財報顯示其他業務沒太大起色，另外渠道改革后的效果應該也會在2024年顯現出來。格力電器目前市值約1895億元，低于海爾智家的2075億和美的集團的4019億元。

　　海信集團董事長賈少謙

　　1月17日，海信集團董事長賈少謙在瑞士達沃斯舉行的世界經濟論壇第54屆年會(冬季達沃斯論壇)期間表示，海信集團2023年的營收和利潤都保持了兩位數的增長，在國內市場及全球各個國家和地區增長幅度也都超過了兩位數。從海信和中國企業全球發展來看，一個更加開放更加透明更加有利于市場化運作的環境，可以讓企業更好地實現供應鏈穩定和健康發展。

　　賈少謙介紹，2023年，海信集團營收突破2000億元關口，海外收入858億元，占比達42.6%。而在10萬名海信員工中，也有25000人在中國以外的國家和地區為海信服務。可以說，海信已經真正成為一家具有本土化供銷能力的國際化企業。

　　海信視像和海信家電是海信集團旗下黑白電業務的產銷主體。作為海信集團旗下的黑電企業，海信視像近年來在ULED的基礎上，開辟激光電視新賽道，營收和凈利潤增長遠超大盤。

　　2023年前三季度，海信視像營收為392.26億元，同比增長20.65%;歸母凈利潤16.28億元，同比增長了47.08%，公司經營能力得到了進一步提升。海信系電視在2023年1至8月出貨量占全球13.66%，穩居第二。同時，100英寸以上家用激光電視銷量同比增長40%，ULED X電視銷量也同比增長59%。市調機構報告顯示，2024年電視市場65英寸以上大屏機型需求量較大，海信視像激光電視在此領域具有一定優勢，前景看好。

　　海信家電前三季度營收和利潤規模創下新高，營業收入649.00億元，同比增長13.81%;歸母凈利潤24.26億元，同比增長126.76%;扣非歸母凈利潤20.63億元，同比大幅增長165.99%。

　　業績或者項目亮點：海信集團旗下兩家主要上市公司營收規模和業績實現較高增長，利潤率提升。值得一提的是海信視像，該公司專注于激光顯示領域，開辟新賽道，市場前景看好。

　　業績展望：2023年全球電視出貨量為1.97億臺，略低于預期。不過預計在奧運會、歐洲杯的加持下，2024年電視市場將微幅增長，對于海信視像來說仍有成長空間。而對海信家電而言，2023年第四季度收入增長15%~20%，盈利能力可能增長30%。海信集團憑借黑白電業務，將在2000億營收規模上再上新臺階，努力躋身家電行業第一集團。

　　創維集團(00751.HK)總裁施馳

　　施馳2022年走馬上任后，創維集團2023年財務狀況進一步向好，中期報告顯示上半年營收323億元，同比增長33%;毛利41.98億元，同比增長8.22%。

　　財報稱，創維智能家電業務運行穩健，2023上半年實現了141.64億元營收，同比增長9%，穩定了集團業務基本盤。另外，酷開科技目前在中國市場累計覆蓋1.83億臺智能終端，助力創維進一步打造軟硬生態競爭力。

　　白電方面，報告期內創維國內、海外市場營收分別同比增長89%及32.8%，但營收規模相對較小，僅有28.25億元和8.09億元，還需要進一步占領市場。

　　另外，施馳推動了創維新能源業務發展，使其成為集團的第二增長曲線。報告期內新能源業務營收121.34億元，同比增長188.2%，適當反哺家電業務，如針對家庭的光儲產品。不過，新能源產業屬于重資產，短期回報并不理想。創維方面也表示，家電仍是當下其戰略發展的主要方向，即便處于產業低谷，但專注提升品牌核心競爭力、精準洞察用戶需求，依然可以取得不俗的成績。

　　業績或者項目亮點：上半年業績表現穩健，盈利能力進一步提升;主導新能源、光伏產品發展，實現第二曲線增長。

　　業績展望：在家電領域，創維集團需要面對美的、海爾、格力等巨頭的競爭，營收規模仍需提升。如何持續、穩健提升電視產品的競爭力，鞏固基本盤提升營收，是2024年創維集團和施馳需要面對的問題。