“董明珠多拿出2億發(fā)年終獎(jiǎng)”一事正在朝“羅生門(mén)”的方向發(fā)展。

　　格力年終獎(jiǎng)羅生門(mén)：究竟是2億獎(jiǎng)金還是價(jià)值2億?

　　事實(shí)證明，董明珠依然是中國(guó)商界的絕對(duì)女頂流。

　　1月28日，格力舉行了盛大的年會(huì)，無(wú)論是誕生金句的“我媽就是董明珠”年會(huì)節(jié)目，還是董小姐“多拿2個(gè)億發(fā)年終獎(jiǎng)”的豪言壯語(yǔ)都成為了近期網(wǎng)友茶余飯后的談資。

　　對(duì)于打工人來(lái)說(shuō)，“多拿2個(gè)億發(fā)年終獎(jiǎng)”的舉動(dòng)絕對(duì)讓每個(gè)人都想成為“王自如”。但1月30日晚，事情開(kāi)始出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，不少群聊截圖稱(chēng)“2億年終獎(jiǎng)”實(shí)際情況與之前說(shuō)的有出入。

　　根據(jù)網(wǎng)傳群聊內(nèi)容，有自稱(chēng)格力員工的人稱(chēng)“2億年終獎(jiǎng)”實(shí)為“價(jià)值2億”，下發(fā)至員工手中時(shí)折算成相應(yīng)的公司內(nèi)購(gòu)積分商城的積分，且部分貨物價(jià)格較電商平臺(tái)更高，空調(diào)等王牌產(chǎn)品不在兌換列表等。

　　藍(lán)鯨記者觀察到，在某二手交易平臺(tái)上，近日出現(xiàn)大量關(guān)鍵詞為“年終獎(jiǎng)”、“積分兌換”的格力電器(000651)鏈接。部分賣(mài)家自稱(chēng)是格力員工或其家屬，其中有人透露，格力今年的年終獎(jiǎng)為4500積分和部分現(xiàn)金，而這些產(chǎn)品正是通過(guò)積分在格力內(nèi)購(gòu)店兌換而來(lái)。或因大量員工集中兌換積分，受訪者稱(chēng)目前“商城里好的東西都被挑完了”。

積分抵扣的內(nèi)購(gòu)截圖 / 受訪者供圖

　　根據(jù)受訪者提供的內(nèi)購(gòu)截圖，積分兌換的電暖器內(nèi)購(gòu)售價(jià)為399元，與該款產(chǎn)品在格力官方天貓旗艦店上的價(jià)格維持一致，并無(wú)傳聞中的“價(jià)格更高”問(wèn)題。

　　藍(lán)鯨記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，1月22日左右格力曾發(fā)放過(guò)一波實(shí)物福利，按照活動(dòng)規(guī)則，“實(shí)物福利數(shù)額”可在格力內(nèi)購(gòu)店使用。值得一提的是，格力曾在該活動(dòng)規(guī)則中聲明：使用實(shí)物福利購(gòu)買(mǎi)的家電僅限員工自用，禁止對(duì)外倒賣(mài)。

　　據(jù)新浪科技報(bào)道，對(duì)此傳言有格力電器內(nèi)部人士表示：“假的，多發(fā)的2億獎(jiǎng)金并不是用G3手機(jī)抵扣，而是實(shí)實(shí)在在的年終獎(jiǎng)。”對(duì)于傳言稱(chēng)“格力年終獎(jiǎng)用積分抵扣一事”，格力方面也表示，“年終獎(jiǎng)并不是以積分形式下發(fā)”。

　　被“誤解”的董小姐

　　頻繁因爭(zhēng)議新聞出現(xiàn)在大眾視野中的董明珠陷入了被誤解的漩渦。

　　除了“2億”的傳聞外，年會(huì)上的“我媽就是董明珠”也讓她陷入輿論漩渦。

　　在格力年會(huì)中，某節(jié)目中的一句“我媽就是董明珠”被截取反復(fù)傳播，這被視為對(duì)董明珠的“吹捧”，同期傳播的片段還有“王自如在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)秩序”。曾經(jīng)“夢(mèng)想”擁有一個(gè)離董明珠辦公室最近工位的王自如和“我媽就是董明珠”的節(jié)目片段共同組成了一種敘事。

　　但這種組合顯然充滿(mǎn)了過(guò)度解讀和斷章取義。

　　事實(shí)上，網(wǎng)傳片段來(lái)自于一個(gè)音樂(lè)快板節(jié)目《大“格”局 新魅“力”》，表演者當(dāng)時(shí)為了增加幽默氣氛，開(kāi)了個(gè)小玩笑，原話是“我媽就是董明珠……我媽最喜歡董明珠”，只不過(guò)后半句在傳播中被傳播者有意或無(wú)意地隱去了。

　　這種傳播本質(zhì)上是在貼合大多數(shù)網(wǎng)友對(duì)董明珠的“刻板印象”，畢竟在“孟羽童離職”事件發(fā)生后，董明珠就變成了網(wǎng)友口中的“暴君”。

　　董明珠曾在格力電器2023屆大學(xué)生入職儀式中發(fā)言，以孟羽童為負(fù)面案例，批評(píng)其做不好秘書(shū)本職工作，而只是“借助我們平臺(tái)變成一個(gè)網(wǎng)紅，不能容忍這樣的人在格力，所以把她開(kāi)除了”。

　　自此，董明珠網(wǎng)絡(luò)口碑一路下滑，不少?lài)^網(wǎng)友認(rèn)為董明珠對(duì)于明顯與自己“權(quán)力不對(duì)等”的孟羽童缺乏寬容，普通人能感同身受地永遠(yuǎn)是打工人的心酸，而不是CEO級(jí)別的“心寒”。

　　除了空調(diào)之外，格力還有什么

　　事實(shí)上，這場(chǎng)年會(huì)在各種“花邊新聞”外還透露了最重要的信息，格力電器創(chuàng)下了成立以來(lái)的最好業(yè)績(jī)。2023年預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入2050億-2100億元，凈利潤(rùn)270億-293億元，公司貢獻(xiàn)稅收約為176億元，近五年分紅每年平均超過(guò)140.73億元。她提到，希望2024年格力電器給國(guó)家的稅收超過(guò)200億元。

　　雖然格力在空調(diào)領(lǐng)域?qū)儆?ldquo;制霸”地位，但是隨著國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)逐漸飽和，空調(diào)的市場(chǎng)銷(xiāo)量也逐漸下行。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2022年，國(guó)內(nèi)空調(diào)零售量由7066萬(wàn)臺(tái)降至5714萬(wàn)臺(tái)，在這個(gè)逐漸飽和的市場(chǎng)中，想要維持住自身的地位，并推動(dòng)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)并不容易。

　　高度依賴(lài)空調(diào)業(yè)務(wù)的格力也有自己的隱憂，2023年上半年，格力電器的營(yíng)收中，有70.54%來(lái)自于空調(diào)，其余生活電器、工業(yè)制品等項(xiàng)目的營(yíng)收占比均未超過(guò)3%。而與之相比，同期，美的集團(tuán)(000333)營(yíng)收中暖通空調(diào)的營(yíng)收占比僅為46.71%，而消費(fèi)電器的營(yíng)收占比為34.59%。此外，海爾智家(600690)上半年的營(yíng)收中，來(lái)自冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)的營(yíng)收占比分別為30.62%、21.27%、21.37%。

　　格力需要自己的第二發(fā)展曲線。

　　只不過(guò)從布局新能源產(chǎn)業(yè)到入局手機(jī)行業(yè)都未能取得足以獨(dú)當(dāng)一面的成績(jī)，董明珠曾通過(guò)定增的方式重組銀隆新能源，并在2016年預(yù)言：鈦酸鋰大巴車(chē)將占據(jù)中國(guó)一半的市場(chǎng)，全球保守估計(jì)至少有10萬(wàn)輛大巴訂單。但新能源行業(yè)并未像董明珠預(yù)料的一般發(fā)展，主打鈦酸鋰技術(shù)路線的格力鈦，也一直未能發(fā)展起來(lái)。

　　雖然董明珠高調(diào)布局手機(jī)業(yè)務(wù)，但如今八年過(guò)去了，格力手機(jī)依然銷(xiāo)量成謎，大多數(shù)時(shí)候以“配件”的形式出現(xiàn)在有關(guān)董小姐的新聞中。

　　從董明珠本人到格力電器，似乎都亟需一條讓大眾眼前一亮的“新路線”。