2月17日，蘇寧易購發布2024年春節消費數據。春節長假期間，蘇寧易購門店以舊換新訂單量同比增長2倍。

　　業內人士表示，家電“以舊換新”將是2024年促消費的一個重點。隨著地產端筑底改善和促消費政策逐步發力，家電內需有望得到支撐，疊加節慶促銷余熱影響，助力家電消費活力釋放。

　　多品類銷售火熱

　　具體來看，春節期間，“追新逐大”“家務減負”“即買即送”需求高，大屏電視、大容量冰箱冷柜、智能清潔家電、潮流數碼產品銷售火熱。

　　“春節長假年輕人返鄉，煥新家電成孝心敬老新選擇，大尺寸、大容量、多功能的升級類產品尤為走俏。”蘇寧易購相關負責人對記者表示。

　　除此之外，數據顯示，假期期間，家裝場景逛購熱情較高。智慧廚房、私享影院等家庭場景受到消費者追捧，“空氣洗”洗衣機、零嵌入式冰箱、畫框旋轉屏電視、智能掃灑機器人等新趨勢家電受歡迎。此外，為了迎接節后裝修開工，春節期間，全國多地裝修提前“接大單”，中央空調、地暖、新風、煙灶、洗碗機等前置嵌入類家電即約即裝，提前“進場”。

　　百川盈孚研報顯示，家電“以舊換新”將是2024年促消費的一個重點。商務部統計顯示，2023年，冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量超過30億臺，一些家電使用了十多年、二十年，更新換代的需求和潛力很大。同時，家電等消費品以舊換新是一個非常系統的工程，需要產供銷、上下游、政企民、線上線下協同聯動、綜合施策。相關部門將加強支持引導，以提高技術、能耗、排放等標準為牽引，推動打通以舊換新的難點堵點，穩定和擴大傳統消費，更好地滿足消費者換新、升級的需要，這一切都將在尊重消費者意愿的基礎上來推進。

　　有望釋放消費活力

　　國信證券表示，從2023年全年來看，家電主要品類零售規模增長均較為穩健，空調、熱水器、凈水器等實現較好增長。

　　大家電方面，各地房地產利好政策頻發，特別是一二線城市購房條件放寬，有利于更好滿足剛性和改善性住房需求，同時也將帶動其他一二線城市出臺更多寬松利好政策，提振裝修市場發展信心。從價格變動看，2023年12月，彩電、冰箱、冰柜、洗衣機、空調線上均價同比變動分別為27.1%、5.3%、5.5%、-0.2%和-3.5%。

　　廚電方面，廚衛產業在不確定中摸索前進，行業不斷變遷，消費者對產品需求不斷變化，隨著消費者對廚房的需求從功能型轉向品質型，廚電產品也在向高端化轉變，企業與用戶逐漸將廚電的顏值、烹飪的健康和使用的舒適性納入考量。從價格變動看，2023年12月，油煙機、電儲熱水器、燃氣熱水器和洗碗機的線上均價同比變動分別為6%、12%、10.2%和4.8%。

　　銀河證券表示，隨著地產端筑底改善和促消費政策逐步發力，家電內需有望得到支撐，疊加節慶促銷余熱影響，助力家電消費活力釋放。海外庫存逐步去化，出口改善態勢有望延續。從估值來看，板塊估值依然處于較低位置，安全邊際較高。