2 月 11 日，美國(guó)職業(yè)橄欖球總決賽 “超級(jí)碗” 繼續(xù)刷新電視節(jié)目收視紀(jì)錄，據(jù)悉吸引觀眾逾 1.23 億人、比去年增加 7%，相當(dāng)于 37% 的美國(guó)人口。這也是美國(guó)最貴的廣告位，近兩年每 30 秒廣告收費(fèi)約 700 萬美元。

　　Temu 已經(jīng)連續(xù)兩年在 “超級(jí)碗” 上投廣告，跟去年一樣，今年單次廣告時(shí)長(zhǎng)剛好 30 秒整，風(fēng)格類似迪士尼動(dòng)畫 —— 隨著小女孩點(diǎn)開手機(jī)上的 Temu 盒子，一個(gè)個(gè)灰暗的場(chǎng)景變得明亮，人們的衣著、物品也變得豐富多彩，并配有 “愿望成真”“像億萬富翁一樣購(gòu)物” 的歌詞。

　　據(jù)媒體報(bào)道，Temu 去年 “超級(jí)碗” 廣告創(chuàng)意由美國(guó)廣告公司 Saatchi & Saatchi 操刀，今年則出自內(nèi)部團(tuán)隊(duì)。

　　不一樣的是 Temu “超級(jí)碗” 廣告去年播放了兩次，今年比賽前后共播放 5 次(賽間 3 次、賽后 2 次)，粗略估算至少花費(fèi) 2100 萬美元(相當(dāng)于約 1.5 億元人民幣)。此外 Temu 還宣布贈(zèng)送價(jià)值 1000 萬美元贈(zèng)品、價(jià)值 500 萬美元優(yōu)惠券和積分。

　　這些投入換來了階段性的應(yīng)用下載量和搜索熱度的提升。移動(dòng)分析機(jī)構(gòu) Apptopia 稱，Temu 應(yīng)用在 “超級(jí)碗” 當(dāng)天的下載量較前一天漲了 34%，是自 11 月以來最高單日增長(zhǎng)，總下載量大概是去年 “超級(jí)碗” 同期的 87%，部分因?yàn)椴簧倜绹?guó)人手機(jī)里已經(jīng)安裝了 Temu。

　　Sensor Tower 數(shù)據(jù)則顯示，近 3 天 Temu 蟬聯(lián)美國(guó)下載次數(shù)最多的免費(fèi)應(yīng)用(不限于購(gòu)物類)，而在 “超級(jí)碗” 之前，Temu 下載量在蘋果、安卓商店分別排第 4、第 6。

　　另據(jù) Google Trends，Temu 的搜索熱度在 “超級(jí)碗” 后一周(2 月 11 日至 17 日)創(chuàng)下新高，是去年 “超級(jí)碗” 期間水平的近兩倍，且熱度首次超過 Shein。

　　超級(jí)碗是廣告界的盛事，品牌商一般會(huì)充分發(fā)揮想象力，把廣告拍得像小劇場(chǎng)，比如在甜甜圈連鎖店品牌 Dunkin' 廣告中，好萊塢明星本·阿弗萊克領(lǐng)銜在詹妮弗·洛佩茲面前表演了一段舞蹈，試圖闖入音樂圈，被不少觀眾認(rèn)為是本屆最佳。對(duì)比之下，Temu 廣告略顯平緩，加上重復(fù)多次，甚至在一些 “超級(jí)碗” 廣告評(píng)選中被打出一星。不過也有用戶評(píng)論廣告 “完美地描述了 Temu”。

　　據(jù)報(bào)道，“超級(jí)碗” 之前已有多位參議員要求主辦方撤下 Temu 廣告，“超級(jí)碗” 當(dāng)天，眾議員 Michelle Steel 發(fā)帖呼吁觀眾不要在 Temu 購(gòu)物，幾天后另一位眾議員 John Curtis 提交法案，提議禁止與供應(yīng)鏈問題相關(guān)的中國(guó)公司在電視上打廣告。