作為“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”，剛剛過去的龍年春節(jié)在帶來大規(guī)模人口流動(dòng)的同時(shí)，也帶來了對(duì)居民消費(fèi)活力的強(qiáng)力刺激。出境游迎來了新的高峰，支付數(shù)據(jù)中藏著國(guó)人出境游的新趨勢(shì)，線上線下呈現(xiàn)出了截然不同的特點(diǎn)，家電行業(yè)一面復(fù)蘇，一面仍在“等風(fēng)來”。春節(jié)過去了，但春節(jié)“黃金周”的背后體現(xiàn)著國(guó)人消費(fèi)熱情的變遷，一個(gè)個(gè)等待著被發(fā)現(xiàn)的商機(jī)和許多期待發(fā)展的行業(yè)，都在其中。

　　從支付看出境熱

　　時(shí)隔四年，春節(jié)再次成為全球旅游消費(fèi)的高峰期。支付寶出境游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間支付寶用戶的境外消費(fèi)筆數(shù)是2019年同期水平的107%，消費(fèi)金額同比2023年增長(zhǎng)140%。微信支付數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)期間微信支付境外支付筆數(shù)同比增長(zhǎng)近2.4倍。

　　目前，支付寶覆蓋全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、800萬海外商家，從支付寶數(shù)據(jù)來看，其中，港澳、東南亞和日韓等就近目的地最受國(guó)人追捧，而歐美、澳洲、北美、中東等遠(yuǎn)程目的地也逐步回暖，從消費(fèi)金額來看，香港、日本、澳門、泰國(guó)、馬來西亞、新加坡、韓國(guó)、法國(guó)、澳大利亞以及加拿大是最受支付寶用戶青睞的十大目的地。

　　2023年年底起，東南亞 “新馬泰”三國(guó)陸續(xù)對(duì)中國(guó)釋出免簽政策，這三地在龍年春節(jié)吸引游客的消費(fèi)金額相比全面免簽前的2023年五一黃金周增長(zhǎng)達(dá)80%。與2023年春節(jié)相比，今年春節(jié)支付寶用戶東南亞境外消費(fèi)金額增長(zhǎng)幅度達(dá)到了近580%。其中，泰國(guó)位居消費(fèi)金額榜首，馬來西亞是三地中消費(fèi)增幅最大的國(guó)家。

　　除了商圈和免稅店購(gòu)物、酒店度假等傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)，龍年春節(jié)，人們?cè)诔鼍秤螘r(shí)對(duì)特色旅游項(xiàng)目的支出有所增長(zhǎng)。支付寶數(shù)據(jù)顯示，和2019年春節(jié)相比，用戶在海外特色餐飲上的消費(fèi)持續(xù)攀升，餐飲消費(fèi)金額增幅達(dá)70%。

　　同時(shí)，港澳游也在龍年春節(jié)迎來新的熱潮。數(shù)據(jù)顯示，龍年春節(jié)支付寶用戶在港的消費(fèi)交易筆數(shù)較2019年同期增長(zhǎng)45%，在澳門的交易金額較2019年春節(jié)增長(zhǎng)130%，手信店、藥妝店、度假酒店等為消費(fèi)熱區(qū)。微信支付春節(jié)期間在香港線下日均交易筆數(shù)相比2023年同期上漲5倍，在中國(guó)澳門線下日均支付筆數(shù)增長(zhǎng)106%。

　　同時(shí)，游客在春節(jié)出境游中展現(xiàn)了更善用當(dāng)?shù)毓步煌ǖ内厔?shì)。支付寶廣泛接入港鐵、巴士、天星小輪以及叮叮車的同時(shí)，每位用戶在港平均掃碼乘坐交通工具超3次，微信用戶在香港乘車碼日均消費(fèi)筆數(shù)同比增長(zhǎng)18倍。微信數(shù)據(jù)還顯示，通過微信支付購(gòu)買泰國(guó)BTS輕軌票的消費(fèi)筆數(shù)對(duì)比1月日均值增長(zhǎng)123%，通過“旅日”小程序購(gòu)買東京地鐵等乘車票的筆數(shù)對(duì)比1月增長(zhǎng)89%。

　　值得一提的是，龍年春節(jié)期間，更多境外游客也來到了中國(guó)。支付寶數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)境外游客使用境外電子錢包入境消費(fèi)金額同比去年春節(jié)增長(zhǎng)近32倍，使用支付寶消費(fèi)金額增長(zhǎng)5倍，中國(guó)商家做起境外游客生意的活躍商戶數(shù)較2023年春節(jié)增長(zhǎng)5.6倍。

　　其中，港澳臺(tái)居民入境、華僑回國(guó)探親和外國(guó)游客體驗(yàn)式旅游成三大入境消費(fèi)主力，中國(guó)香港、馬來西亞、中國(guó)澳門、韓國(guó)以及泰國(guó)是春節(jié)期間主要客源地。廣東、上海、福建、浙江為接待入境移動(dòng)支付用戶最多的地區(qū)。

　　線上追趨勢(shì)，線下忙吃喝

　　春節(jié)期間，線上線下消費(fèi)呈現(xiàn)出了截然不同的趨勢(shì)。

　　受節(jié)日期間部分快遞停運(yùn)、物流成本上升等影響，春節(jié)期間，除參加部分“春節(jié)不打烊”的店鋪外，大部分電商店鋪不再發(fā)貨，大部分消費(fèi)者的日用品、服飾等購(gòu)買需求由線上轉(zhuǎn)向了線下。

　　從電商平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間電商平臺(tái)的暢銷品重在拼年輕人關(guān)注的趨勢(shì)和新意。天貓數(shù)據(jù)顯示，過去一周，天貓平臺(tái)的麒麟臂財(cái)神擺件被超1萬人加購(gòu)，財(cái)神、龍年好運(yùn)積木搜索環(huán)比增長(zhǎng)10倍，樂高搖錢樹被超2萬人加購(gòu)。同時(shí)，春節(jié)期間，“桃花”在淘寶搜索量暴增1785%，寄托年輕人求姻緣心愿的“桃花”元素商品不斷上新，周大生、周六福、CRD克徠帝等諸多黃金品牌紛紛上新了黃金桃花手飾。

　　“春晚”的帶貨能力也給電商銷售帶來了一波熱潮。淘寶數(shù)據(jù)顯示，在春晚小品表演的同時(shí)，明星章若楠的同款衣服1分鐘內(nèi)有數(shù)十萬人用拍立淘搜同款、超5000人加購(gòu)，小品開演不到10分鐘同款就售罄了，商家緊急補(bǔ)貨后再次售罄。此外，劉謙同款超大撲克牌、楊冪同款漢服等也被推上淘寶熱搜，預(yù)測(cè)“春晚”爆款商品成為一些電商商家的新年巧思。

　　相比線上消費(fèi)追玄學(xué)、搶同款的潮流性，春節(jié)期間，線下消費(fèi)則更回歸“吃喝玩樂”，餐飲消費(fèi)迎來高峰。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，美團(tuán)生活服務(wù)業(yè)日均消費(fèi)規(guī)模(消費(fèi)金額)同比增長(zhǎng)36%，較2019年增長(zhǎng)超155%。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，全國(guó)多人堂食套餐訂單量較去年增長(zhǎng)161%，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的訂單量增長(zhǎng)186%。其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比去年增長(zhǎng)近150%，重慶的異地游客堂食訂單量位居全國(guó)第一，同比去年增長(zhǎng)230%。微信數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)期間微信線下餐飲和酒旅類小程序訂單量增長(zhǎng)最快，分別同比增長(zhǎng)36%與19%。快餐、小吃的線下消費(fèi)量同比增幅分別達(dá)到59%與35%，高于過年團(tuán)聚更常選擇的正餐。同時(shí)咖啡消費(fèi)也成為年俗，“新習(xí)慣”，咖啡館的消費(fèi)量同比增長(zhǎng)超40%。

　　從抖音的數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間，下沉市場(chǎng)的線下消費(fèi)尤為火熱。抖音《2024年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，返鄉(xiāng)過年帶火小城經(jīng)濟(jì)，319萬人返鄉(xiāng)探店，發(fā)布的探店視頻為家鄉(xiāng)帶來經(jīng)濟(jì)收入11.85億元，三線及以下城市消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)187%。

　　春節(jié)期間，抖音上美食訂單同比增長(zhǎng)99%，旅游住宿和休閑娛樂相關(guān)訂單同比增長(zhǎng)130%和119%。超10億人次線上逛異地廟會(huì)，在抖音購(gòu)買電影票人數(shù)同比增長(zhǎng)1.28倍，博物館相關(guān)訂單數(shù)同比增長(zhǎng)1.75倍。

　　家電消費(fèi)緩慢復(fù)蘇

　　家電市場(chǎng)在春節(jié)期間同樣迎來了“旺季”，迎來了緩慢復(fù)蘇。

　　蘇寧易購(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長(zhǎng)假期間，蘇寧易購(gòu)門店以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)2倍，2月10日至16日，蘇寧易購(gòu)門店大容量智能冰箱銷售量同比增長(zhǎng)超50%，80英寸以上大屏電視銷售量同比增長(zhǎng)超120%，洗地機(jī)、洗碗機(jī)、智能門鎖成為家居生活的“新三樣”，銷售量同比增長(zhǎng)超70%。

　　哈爾濱、江蘇、陜西、福建等省市春節(jié)家電消費(fèi)熱情高，蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，西安蘇寧易購(gòu)門店整體銷售額同比增長(zhǎng)161%，哈爾濱門店整體銷售額同比增長(zhǎng)97%，包頭、福州、石家莊等地門店同比增長(zhǎng)超30%。

　　從數(shù)據(jù)來看，更多提升人們生活品質(zhì)的高端家電受到歡迎。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間蘇寧易購(gòu)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)空氣凈化器銷售額同比增長(zhǎng)超308%、烘干機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)463%。“春節(jié)長(zhǎng)假年輕人返鄉(xiāng)，煥新家電成孝心敬老新選擇，大尺寸、大容量、多功能的升級(jí)類產(chǎn)品尤為走俏”，蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　與去年春節(jié)同期相比，家電市場(chǎng)迎來了復(fù)蘇，但家電市場(chǎng)的挑戰(zhàn)仍然存在。

　　廣西一家區(qū)域連鎖相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者，其2024年春節(jié)的銷售對(duì)比2023年春節(jié)(同是8天)，整體銷售金額增長(zhǎng)28.28%，銷量增加7.08%。但對(duì)比2019年春節(jié)(同是8天)，這家區(qū)域連鎖2024年春節(jié)的銷售整體銷售金額則下降了32.06%，銷量下降58.72%。

　　相比2023年春節(jié)，今年春節(jié)期間，該區(qū)域連鎖的空調(diào)銷售額增加8.67%，均價(jià)下降1004元;冰箱銷售額增加36.9%，均價(jià)增加222元;洗衣機(jī)銷售額增加56.54%，均價(jià)增加272元;彩電銷售額增加51.45%，均價(jià)增加214元;廚電銷售額減少16.18%，均價(jià)下降174元;小家電銷售額減少33.99%，均價(jià)增加203元;中央空調(diào)銷售額持平。整體看，銷售主要在“以舊換新”(“以小換大”)及樓盤剛需客戶購(gòu)買，樓盤客戶一般在收樓后補(bǔ)齊彩電、冰箱和洗衣機(jī)等。

　　而相比2019年春節(jié)的銷售情況，這家區(qū)域連鎖的空調(diào)銷售額下降37.43%，均價(jià)增加161元;冰箱銷售額下降41.59%，均價(jià)增加427元;洗衣機(jī)銷售額下降7.83%，均價(jià)增加806元;彩電銷售額下降26.38%，均價(jià)增加1277元;廚電銷售額下降28.05%，均價(jià)下降123元;小家電銷售額下降76.53%，均價(jià)增加179元;中央空調(diào)銷售額持平。

　　這也意味著，同比數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)并不能完全代表家電市場(chǎng)今年春節(jié)銷售情況的樂觀。“整體看，2023年存在特殊因素，現(xiàn)在不如五年前，銷量下降幅度遠(yuǎn)超銷售額下降幅度。”上述區(qū)域連鎖相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。