2月26日，最新空調排產數據出爐，奧維云網監測數據顯示，2024年3月家用空調總排產2032萬臺，同比增長21.6%;其中內銷排產1088萬臺，同比增長17.6%;出口排產944萬臺，同比增長26.5%。廠家之所以信心滿滿，很大程度上是受去年夏天高溫之下，空調市場異?；鸨挠绊?，但今年空調市場能否復制去年的高景氣度仍不好說，緊鑼密鼓地生產，是否有刻舟求劍之嫌?

　　業內專家指出，不可否認的是，今年空調市場面臨著種種不確定，但開年良好的銷售數據為廠家注入了信心，在此之外，也有經銷商保持庫存水位的需求，雖然空調要“靠天吃飯”，市場陰晴不定，但產品結構升級的趨勢已愈發明晰，這為企業的長期戰略指明了方向。

　　因何高增

　　去年夏季異乎尋常的高溫，給空調市場注入了活力，奧維云網統計顯示，2023年家用空調生產1.63億臺，同比增長12.3%;銷售1.57億臺，同比增長10.4%。但這種“靠天吃飯”的情況能否延續并不好說，分季度看，去年上半年在需求集中釋放、零售額規模同比高增19.5%之后，三季度銷售數據有所下滑，雖然全年空調銷售額、量可觀，但這條先高后低的曲線也凸顯出市場隱憂。

　　產業觀察家許意強對北京商報記者稱，去年空調市場的火爆在今年能否復制仍不確定，只因去年的高增長有其特殊性，在高溫到來前，不少空調企業，尤其是平價產品已經出現積壓，庫存處于較高水位，集中銷售出去的多是此類產品，換言之，供過于求或許是如今空調行業常態。

　　既然如此，為何空調企業仍信心高漲積極備產?其中關鍵是排產數據與市場需求并非密切同步，許意強指出，空調這種白電大單品無論線上、線下，如今仍高度依賴經銷商渠道，經銷商需要向上游企業提貨，保持一定的庫存水位，再根據下游市場需求制定銷售策略，簡言之，企業的排產數據并不直接反映市場當前的需求量。

　　更重要的是，今年開年白電市場銷售數據向好，其中1月家用空調線上零售額增速同比超125%，不可否認的是，去年春節在陽歷1月，期間家電銷售不旺，令同比基數較低，不過空調市場回暖的信號已較為明晰，這促使廠商全力備貨，3月排產計劃因此高增。

　　變與不變

　　盡管空調市場的波動令人迷茫，但在專家看來，空調動銷的長期邏輯并沒有變。

　　資深產業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者談到，空調產品滲透率高、市場飽和，動銷主要靠換新需求的基本邏輯沒變，包括格力、美的等業內龍頭廠商的策略也穩定而明晰，即不斷推動產品結構升級，其在排產計劃上也相對穩定，去年空調的需求缺口，主要被中小品牌、平價產品所填補，大企業往往不會一擁而上，而是專注于長期戰略。

　　數據也印證了這一觀點，在去年掛機空調線上市場中，2600—3500元價格段內，排在前5名企業的品牌集中度同比下滑，而在4500元以上的領域中，前5名的市場集中度反而有所提升，占比達到約90%。

　　在線下市場中，4500元以上的1.5匹掛機空調銷量占比達到13.3%，相較2022年同比提升4%，而11000元以上的3匹柜機空調銷量占比為12.9%，相比上一年提升1.5%。

　　高端化往往與個性化相伴，一些品牌也通過更精細的市場定位，挖掘細分需求，避免陷入同質化競爭及價格戰，例如，海信在新風領域打造品牌標簽，奧克斯依托于奧知音建立語音空調的品牌認知，而松下空調則依托納諾怡技術不斷打造“健康空氣專家”的品牌形象。

　　業內觀點指出，空調產品靠天吃飯的屬性難以改變，而在高飽和的限量時代下，這一屬性難免令企業經營時漲時跌，但產品結構升級的總趨勢不會變，只要把握住這一關鍵，在更長的時間尺度內，企業仍然大有可為。