元宵節之后，各行各業都進入到了“工作時間”。

　　對于家電行業來說，開工就喜遇重大利好。在日前舉行的中央財經委員會第四次會議上，研究了大規模設備更新和消費品以舊換新問題。最高層指示，要加快產品更新換代是推動高質量發展的重要舉措，要鼓勵引導新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新。

　　筆者認為，這項工作部署非常及時，極其英明。

　　過去三年，家電行業面臨巨大的下行壓力，無論是外部環境（疫情、房地產低迷）還是內部動能（存量市場、需求飽和），都非常不利于產業發展。很多家電企業，只能通過降本增效和開拓海外市場，來奮力穿越發展周期。

　　國內市場怎么辦？在以舊換新這項重大工作部署前，其實是沒什么好辦法。大企業的日子略好，因為他們可以通過擠壓中小企業的市場份額，來維系增長。中小企業除了多元化和出海撞運氣之外，沒有多少選擇。

　　新的以舊換新政策的適時出臺，無疑給了當下的家電行業一劑強心劑。實際上，過去一年多時間，有關部門有多次釋出推動家電行業發展的政策，但大多雷聲大、雨點小，沒有后續具體的配套政策，實際作用不明顯。

　　但此次以舊換新政策，筆者認為會與此前的政策有很大不同。一方面，這次政策的權威性不用多言，相信各方會極其重視并在接下來會有更多配套細化政策推出；另一方面，家電企業“久旱逢甘霖”，一定會使出渾身力氣搶抓機遇，像當年的家電下鄉一樣掀起以舊換新的一輪高潮。

　　筆者認為，大規模推動以舊換新，最重要的工作其實只有兩條：一是真金白銀給資金補貼，二是進入小區進行貼地服務。有錢，企業和用戶就有積極性；企業貼近用戶服務，以舊換新才能真正有效大規模開啟。這兩項工作，經歷過大規模家電下鄉工作之后，無論是政府部門還是流通企業、家電企業，都有充足的經驗，只要一聲令下，就可以快速啟動實施。

　　以舊換新，到了“大力出奇跡”的時候了。只要有關部門和家電企業貫徹指示精神出大力，新一輪家電換新的高潮就一定會到來。