2月29日，國際數據公司(IDC)發布的最新報告顯示，2023年，中國AR/VR頭顯出貨72.5萬臺(sales-in口徑)，同比2022年下滑39.8%。其中AR出貨26.2萬臺，同比上漲154.4%，VR出貨46.3萬臺，同比下滑57.9%。

　　2023全年，AR出貨占整體中國市場AR/VR出貨的36.1%，創歷史新高，其中在第四季度AR出貨11.8萬臺，VR出貨11萬臺，部分AR廠商雖存在渠道壓貨情況，但這也是中國市場AR出貨量首次單季度超過VR。

　　對于2024年AR/VR市場，IDC認為，AI研發能力方面，從2023年底開始，AI+AR幫助用戶實現更好的NLP交互及顯示畫面呈現，在內容生成、翻譯、導航等多個AR主要使用場景中，在當前硬件水平較為接近的情況下，AI能力差異將成為廠商產品區分度的關鍵。

　　在硬件創新上，自Apple Vision Pro 發布后，Micro-oled屏幕成本快速下降，將逐步替換目前主流的fast-lcd屏幕，未來一段時間內VR頭顯中，pancake + micro oled將成為主流搭配。同時，隨著Apple下代產品研發進程，供應鏈體系將持續壯大，未來3年內硬件成本也將加速下探。

　　廠商競爭方面，IDC認為，目前手機廠商對于AR賽道的布局相對完善，同時擁有強大的供應鏈管理能力及線下門店運營水平，手機廠商在2024年有望加速進入AR市場，這將對當前國內AR廠商格局形成一定沖擊。

　　同時，Apple Vision Pro有望于2024年進入中國內地市場，將帶領國內VR廠商加速高端線布局，Apple為其量身定制600余款原生應用，首批10萬臺量級的銷售不少流向XR開發者，在其陸續上架美國以外國家的過程中，各地開發者將根據本國特點進行更多內容應用的適配和創新，完成VR類產品從游戲設備到生產力工具的轉型。

　　IDC中國高級分析師趙思泉認為，2024年中國AR/VR市場仍存在諸多不確定性。相較于前兩年大力補貼新品拉動出貨的策略，當前廠商已將重點開始投向一定程度的活躍用戶轉化、持續的內容應用復購、產品創新點等多個方面。在供應鏈成本下探及內容豐富的背景下，中國AR/VR市場將朝更加健康持續的大方向發展。