編者按

　　“企業家要帶領企業戰勝當前的困難，走向更輝煌的未來，就要在愛國、創新、誠信、社會責任和國際視野等方面不斷提升自己，努力成為新時代構建新發展格局、建設現代化經濟體系、推動高質量發展的生力軍。”

　　從2月29日起，總臺財經節目中心推出“企業家·奮進正當時”系列報道，獨家專訪多位不同領域的企業家代表，聚焦他們過往的創業崢嶸歲月和當下的奮進故事。

　　過去幾十年，伴隨著中國城鎮化進程開啟、我國的人均收入和家庭消費水平不斷提升，巨大的家電消費市場為企業發展提供了廣闊的空間。很多企業憑借對質量、技術的執著追求，不僅在競爭中站穩了腳跟，還打造出了全球知名的中國品牌。今天的“企業家·奮進正當時”走近格力電器董事長兼總裁董明珠。

　　2024年初，格力電器的年會上，董事長兼總裁董明珠宣布，過去一年，格力電器創造了成立33年以來最好的經營成績。

　　總臺央視記者 張偉杰：在外部環境有壓力的情況下，如何創造出歷史最好的利潤和最高的稅收?

　　珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁 董明珠：用科技提高消費者的品質生活，給消費者帶來節能、健康的產品。

　　1990年，36歲的董明珠離開家鄉江蘇南京，南下廣東珠海，加入了格力電器的前身——海利空調廠，成為一名業務員。

　　珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁 董明珠：初期的格力是一個組裝型的工廠，所有的內部核心部件全部靠購買，再進行組裝。

　　作為業務員的董明珠干得風生水起，但1994年發生的一個重大事故，給企業敲響了警鐘。

　　珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁 董明珠：我們在1994年遇到一個重大責任事故，進口的臺灣電容部件基本上是失效的，幾乎每一臺空調都要維修，對品牌造成了極大的傷害。

　　董明珠：做好產品質量是企業發展的第一步

　　這件事深深刺痛了董明珠，后來成為企業經營部長的董明珠，一走馬上任就積極推行質量管理。1995年，格力設立零部件篩選分廠，并逐步建立起嚴格的質量管理體系。

　　珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁 董明珠：當時我們成立了篩選分廠，無論是進口還是國產，都必須對零部件進行篩選，這是第一步。

　　2001年，中國加入世界貿易組織，來自美國、日韓的空調品牌進入中國市場。2004年，一家位列世界500強的外資空調企業提出收購格力電器。按照對方開出的條件，格力電器只能按當時的凈資產規模，作價9億元賣給外資。為了促成交易，外資還許諾給格力管理層高額年薪。但在董明珠及格力管理層的堅持下，收購最終沒有達成。

　　珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁 董明珠：當時我們的年營業收入很少，只有156億元，所以我們拒絕收購的時候還是拿出了勇氣。我的品牌今天可以小，但是我們堅持做下去，一定能成為大品牌。

　　董明珠：創新是企業最大的生命力

　　加入世界貿易組織，中國市場和企業與國際接軌。在國外先進技術的沖擊與挑戰下，格力開啟了技術創新之路。

　　珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁 董明珠：想圖短平快，就奉行拿來主義，去買。但依附于別人的技術，就沒辦法突破，這是一種自我挑戰的過程，要有決心。但格力電器只要研發投入需要，就沒有上限，投多少是多少，我相信今天失敗、明天失敗，后天一定能成功。

　　持續的研發投入提升了產品競爭力，也帶動了銷量增長。2005年，格力家用空調的產銷量突破1000萬臺，躍居全球第一。銷量的快速增長，堅定了格力技術創新的決心，也讓企業有更多的資金投入研發。

　　珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁 董明珠：要不斷地創新，我覺得一個企業最大的生命力在于不斷地創新。

　　經過多年發展，從產銷到技術，中國空調乃至整個家電行業都已實現“后來居上”。數據顯示：2016年以來，中國空調行業的產能一直牢牢占據全球八成以上的份額。2023年，1-12月中國累計出口空調4799萬臺，同比增長4.6%。

　　董明珠：“超大市場”增底氣 “以舊換新”尋機遇

　　經過多年高速增長，目前我國冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量已超過30億臺，巨大的存量給家電以舊換新帶來了空間。2月23日，中央財經委員會第四次會議提出，推動新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新。

　　珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁 董明珠：格力十年以上的空調及家用電器已經有6億部，我覺得國家出臺政策是給了一次發展的機會。

　　而正是上一輪的大規模促消費政策，讓以格力為代表的空調企業實現強勁增長。2008年美國次貸危機爆發，影響全球經濟。格力電器年報顯示，2009年，格力電器的營收增速僅有1%。同年，家電下鄉和以舊換新政策在全國范圍內實施。隨著國家促進消費的政策落地，包括空調在內的家電產銷量明顯增長。僅在2011年，全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺，家電下鄉產品銷量達1.03億臺。而格力電器的營收增速也在2010年達到了42%，連續兩年實現35%以上的增長，并在2012年突破1000億元大關。

　　珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁 董明珠：這一輪的國家政策更應該把握的是，一定是把真正的好產品推向市場。