3月14日晚18點(diǎn)，全球頂級(jí)家電與消費(fèi)電子博覽會(huì)AWE配套系列活動(dòng)“AWE直播之夜”正式啟幕。啟幕即巔峰，對(duì)應(yīng)本次AWE的主題“智能科技，創(chuàng)享生活”，一方面，直播造勢(shì)創(chuàng)造上億級(jí)的話題熱議，眾多家居家電及先進(jìn)科技產(chǎn)品火熱出圈;另一方面，商品的熱銷促使品牌理念深入人心，不僅傳遞了新的消費(fèi)趨勢(shì)，也體現(xiàn)了科技目標(biāo)是提升人類生活質(zhì)量。

　　3月16日是AWE2024消費(fèi)者日，AWE直播活動(dòng)將覆蓋整個(gè)展期，廣大消費(fèi)者除了可以來現(xiàn)場(chǎng)感受AWE的潮電好物，還可以在京東、天貓、抖音等各大平臺(tái)中，隨時(shí)隨地開啟逛展之旅。

　　借勢(shì)AWE，打造億級(jí)話題熱度的直播盛宴

　　13個(gè)展館、15萬平米展出面積、上千余家全球領(lǐng)先的家電及消費(fèi)電子企業(yè)、匯聚京東、天貓、抖音三大直播電商平臺(tái)，除了直播間的各類優(yōu)惠促銷外，更有流量明星、知名主播實(shí)時(shí)參與聯(lián)動(dòng)。別懷疑，這并不是某大型的促銷節(jié)活動(dòng)，而是陽春三月，全球備受矚目的AWE2024配套系列活動(dòng)中的“AWE直播之夜”。

　　借勢(shì)AWE，各大參展的企業(yè)也紛紛參加“AWE直播之夜”的活動(dòng)，在長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的直播中，包含海爾、三星、松下、林內(nèi)、海信、華帝、TCL、小熊電器……等全球領(lǐng)先的科技、家電企業(yè)分別在京東、天貓、抖音三大平臺(tái)進(jìn)行AWE現(xiàn)場(chǎng)直播。

　　從直播數(shù)據(jù)來看，三大平臺(tái)直播傳播力與影響力取得了豐碩的成果。如京東家電采銷直播間和淘寶天貓直播的收看量均超過百萬，抖音平臺(tái)中，東方甄選、涂磊等知名主播直播間實(shí)時(shí)在線人數(shù)接近2萬人，此外，有關(guān)AWE2024開幕式的話題還登上抖音熱搜榜等。

　　從三大平臺(tái)各自的玩法來看，“京東家電家居采銷直播”攜眾家電品牌參與直播，另外，直播間還邀請(qǐng)了B站UP主以游戲互動(dòng)比拼的形式，深度探訪品牌展區(qū)，如洗衣機(jī)去污挑戰(zhàn)、電視多屏幕游戲比賽、空調(diào)降溫挑戰(zhàn)、冰箱容量挑戰(zhàn)等游戲，為用戶呈現(xiàn)生動(dòng)有趣的家電產(chǎn)品互動(dòng)游戲，也展現(xiàn)新品家電的技術(shù)實(shí)力，此外，直播間的用戶還可以參與直播中的抽福袋、紅包雨等活動(dòng)，獲得品牌的AWE周邊和獎(jiǎng)品等。

　　抖音電商針對(duì)家電、3C、家裝業(yè)務(wù)，建立了AWE潮電趨勢(shì)發(fā)布的榜單話題，整合平臺(tái)力量，借勢(shì)行業(yè)頂級(jí)展會(huì)AWE，聯(lián)動(dòng)時(shí)尚媒體GQ、頂級(jí)央媒、明星達(dá)人、行業(yè)協(xié)會(huì)，四大亮點(diǎn)升級(jí)潮電AR發(fā)布、全場(chǎng)景逛展陣容、行業(yè)趨勢(shì)背書、全域資源升級(jí)，由此打造線上下潮電規(guī)模超級(jí)展，助力家電品牌展效銷一體及行業(yè)新增長(zhǎng)。

　　淘寶直播重磅推出《超級(jí)AWE發(fā)布夜》，這是淘寶直播聯(lián)合天貓家享生活行業(yè)打造的S級(jí)場(chǎng)景營(yíng)銷IP項(xiàng)目，致力打造全網(wǎng)億級(jí)熱度話題，借勢(shì)在AWE行業(yè)影響力，打造一場(chǎng)面向消費(fèi)者的AWE科技視聽盛宴及直播盛典狂歡。

　　匯聚頂科技新尖品，助推家電企業(yè)品銷新增長(zhǎng)

　　值得一提的是，盡管“AWE直播之夜”于3月14日夜晚開幕，但AWE的直播卻貫穿整個(gè)展覽期，此外，結(jié)合線下與線上雙向傳播，企業(yè)的品牌力，產(chǎn)品力，場(chǎng)景解決方案得以充分和長(zhǎng)久的展現(xiàn)。

　　其中，眾多頂尖新品好物的亮相是AWE及“AWE直播之夜”最大的聚焦點(diǎn)之一，家電企業(yè)如何擁抱生成式AI浪潮，也在展覽直播間中進(jìn)一步揭曉。“AI電視、AI空調(diào)、AI冰箱、AI掃地機(jī)器人……”可以看到是以上新品均企業(yè)各自直播間中進(jìn)行露面，如老板電器的全球首個(gè)烹飪AI大模型、海爾全球首創(chuàng)的全空間智能保鮮艙冰箱、海信AI電視的首秀等。

　　另外，各大企業(yè)也聯(lián)合京東、淘寶天貓、抖音三大平臺(tái)共同揭秘最新好物，如京東在3月14日~15日的AWE展區(qū)主舞臺(tái)，舉辦多個(gè)國(guó)內(nèi)外著名家電品牌的新品首發(fā)儀式，包含海爾、三星、林內(nèi)、海信、華帝等主流家電品牌。頗具看點(diǎn)的是，今年京東舞臺(tái)也進(jìn)行了全面升級(jí)，通過創(chuàng)新的球形互動(dòng)屏幕進(jìn)行新品發(fā)布，為消費(fèi)者揭示包含電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚房大電、小家電、環(huán)境電器等全品類家電科技尖貨，而這些新品還將在京東全渠道同步上新，在京東家電家居采銷直播間同步直播。

　　在淘寶天貓《超級(jí)AWE發(fā)布夜》中，也邀約了參展品牌共同揭開新品黑科技的神秘面紗，直播間嚴(yán)選了共79件家電產(chǎn)品，基本囊括了主流品牌如海爾、華帝、三星、TCL的全新品類。此外，在直播活動(dòng)期間，淘寶天貓還以多方位種草、達(dá)人帶貨、店播導(dǎo)流、傳播資源的組合拳實(shí)現(xiàn)品效合一。

　　抖音AWE潮電趨勢(shì)發(fā)布項(xiàng)目是從3月13日持續(xù)到3月26日，共計(jì)14天，企業(yè)展商報(bào)名時(shí)間為3月8日~3月26日。除了攜手參展企業(yè)共同發(fā)布潮電趨勢(shì)好物外，還有知名流量主播涂磊、王冰冰、東方甄選頓頓等知名主播帶來的云逛AWE好物分享。恰逢政策出臺(tái)，抖音也在本次活動(dòng)中啟動(dòng)“以舊換新”的活動(dòng)，最高補(bǔ)貼達(dá)900元。

　　AWE主辦方表示，在3月14日直播之夜中，分別免費(fèi)向參展企業(yè)提供場(chǎng)地支持、電力支持、物料支持、具體而言，企業(yè)參加直播之夜期間加班費(fèi)用全免、參加活動(dòng)展商“AWE直播之夜”期間電費(fèi)全免、展還可以在主辦方服務(wù)處登記處領(lǐng)取直播物料，并在直播過程中使用，此外，展商可自選合作平臺(tái)，或主辦方聯(lián)系的任意平臺(tái)進(jìn)行直播。“本次活動(dòng)是為了充分發(fā)揮AWE展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，助力展商取得更好的參展效果!”

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示：“產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新求變，AWE也在因時(shí)因勢(shì)而變。我們不斷跨界、破圈，全面拓展AWE的內(nèi)涵與外延，積極引入會(huì)展新業(yè)態(tài)、新模式，加快向數(shù)字化科技型展會(huì)轉(zhuǎn)型，持續(xù)提升展商和觀眾的觀展體驗(yàn)，致力于為參展企業(yè)和合作伙伴賦能。”本次“AWE直播之夜”聚焦新業(yè)態(tài)和新科技，積極支持引導(dǎo)平臺(tái)、展商踴躍直播，助推企業(yè)實(shí)現(xiàn)“品效雙收”!