新一輪“以舊換新”持續(xù)釋放家電市場消費活力。在3月29日全面開啟以舊換新活動后，4月2日，蘇寧易購發(fā)布首輪以舊換新消費數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，以舊換新帶動家電銷售實現(xiàn)翻倍增長，冰箱、洗衣機、空調(diào)成為三大熱門換新品類，增速均超150%。其中，大容量、大尺寸、趨勢類家電升級需求旺盛，綠色節(jié)能成家電換新標(biāo)配。

        率先響應(yīng)國家政策，蘇寧易購持續(xù)推進以舊換新。3月26日，蘇寧易購攜手超30家家電企業(yè)簽署《以舊換新行動聯(lián)合公告》，開展以舊換新活動。3月29日至5月5日，消費者參與蘇寧易購以舊換新活動，在成交價基礎(chǔ)上可享立減10%優(yōu)惠補貼，最高補貼5000元。疊加政府優(yōu)惠補貼后活動力度更大。

        蘇寧易購首輪以舊換新數(shù)據(jù)顯示，冰箱、洗衣機、空調(diào)換新用戶數(shù)量最多，三大品類銷售增速均超過150%。其中大容量十字對開門冰箱銷售增長164%，85吋以上大屏彩電銷售增長185%。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大尺寸、大容量家電能夠一步到位滿足家庭化場景需求，更新?lián)Q代后用戶體感更強，功能性換新趨勢明顯。

        消費者生活需求精細(xì)化，激活趨勢家電換新需求。數(shù)據(jù)顯示，嵌入式家電通過以舊換新加速走進消費者。期間，卡薩帝嵌入式冰箱銷售同比增長超159%，小天鵝嵌入式洗烘套增長超187%。同時，Z世代對舒適、健康的家居環(huán)境有了更高追求，帶動“新風(fēng)空調(diào)+凈水機”產(chǎn)品組合熱銷，“超4成年輕消費者在進行新房裝修時，都會同時選購這兩件家電”，上述負(fù)責(zé)人表示。

        綠色低碳理念助推節(jié)能家電消費走俏。數(shù)據(jù)顯示，綠色智能家電換新銷售額同比增長107%，一級能效成為換新用戶重要參考。3月30日，上海市促進綠色智能家電消費補貼政策正式實施，當(dāng)天蘇寧易購門店換新訂單同比增長120%，上海五角場店進店客流接近10萬人次，買家環(huán)比增長300%。

        以舊換新活動加持下，蘇寧易購攜手品牌方合力打開增長新空間。“火三月”活動開展以來，美的產(chǎn)品在蘇寧易購渠道以舊換新訂單增長顯著，同比增長53%，其中空調(diào)品類以舊換新訂單增長超62%，新風(fēng)空調(diào)、新一級能效空調(diào)引領(lǐng)空調(diào)消費新趨勢。此外，西門子冰箱以舊換新訂單量增長50%。

        蘇寧易購表示，將通過豐富綠色智能家電供給、優(yōu)化消費者換新鏈路、加碼優(yōu)惠補貼力度等組合手段，持續(xù)帶動居民消費品更新?lián)Q代，促進居民生活品質(zhì)的改善和提高。