土耳其家電巨頭 Ar elik 旗下品牌 Beko 與惠而浦全資子公司并購一案，很可能重塑歐洲家電格局。

　　近期，土耳其家電制造商 Ar elik 與美國惠而浦公司的一則交易信息引起全球家電市場的廣泛關(guān)注。

　　據(jù)外媒 4 月 8 日報道，Ar elik 宣布其全資子公司 Beko BV 與惠而浦公司全資子公司 Whirlpool EMEA Holdings LLC 成功簽訂最終出資協(xié)議后，成立一個專注于歐洲市場的新實體 "Beko Europe"。

　　在新的公司中，Beko Europe 由 Ar elik 全資子公司 Beko BV 持股 75%，惠而浦公司持股 25%。

　　在另一筆交易中，Ar elik 還將完全收購惠而浦在中東和北非(EMEA)的業(yè)務(wù)。

　　美國惠而浦甩包袱土耳其接盤

　　部分消費者可能熟悉 Beko(倍科)，但未必了解 Ar elik。

　　成立于 1955 年的 Ar elik 是一家土耳其家電制造商，在全球擁有 55,000 名員工，主要經(jīng)營家電生產(chǎn)制造、銷售及電子產(chǎn)品的進出品等業(yè)務(wù)。其全球業(yè)務(wù)遍布 57 個國家，在 13 個國家擁有 45 個生產(chǎn)工廠和 22 個品牌，其中包括 Ar elik、Beko 等。

　　Beko 是 Ar elik 旗下最知名的品牌之一，其銷售范圍覆蓋全球。而擁有百年歷史的惠而浦亦是美國以及全球最知名的家電巨頭之一，但過去幾年的經(jīng)營業(yè)績不盡如人意。

　　從 2019 年開始，惠而浦營收持續(xù)下降，而抱團取暖、止跌回暖則是在外部環(huán)境面臨巨大的不確定性時，很多家電巨頭的共性選擇，他們尋找的是有確定性的未來。

　　2023 年初，惠而浦就曾面對媒體采訪時表示，將剝離其歐洲、中東和非洲(EMEA)業(yè)務(wù)的主要部分，并與土耳其家電制造商 Ar elik 成立一個專注于歐洲的新實體。

　　因此，Beko 與惠而浦旗下全資子公司共同設(shè)立 Beko Europe，是惠而浦的戰(zhàn)略舉措之一。雙方各取所需，通過整合加固護城河，守住全球市場份額并且希望擴容。

　　Ar elik 首席執(zhí)行官 Hakan Bulgurlu 在宣布交易結(jié)束時表示："Beko Europe 的成立以及對惠而浦中東和北非地區(qū)資產(chǎn)的收購是 Ar elik 發(fā)展歷程中的又一個重要里程碑，也是我們持續(xù)增長的第十個年頭。作為在成熟和高增長市場中擁有強大地位的世界領(lǐng)先公司之一，今天我們重申，我們有能力成為進步和變革的力量。"

　　歐洲最大家電供應(yīng)商誕生

　　根據(jù)官方信息顯示，Beko Europe 擁有超過 20000 名員工、11 個生產(chǎn)基地，每年生產(chǎn)約 2400 萬臺家用電器。

　　基于 2023 年包括惠而浦歐洲大家電業(yè)務(wù)和 Ar elik 的大家電、消費電子、空調(diào)和小家電業(yè)務(wù)的合并份額，Beko Europe 將成為歐洲最大的家電供應(yīng)商。

　　Beko Europe" 歐洲最大家電供應(yīng)商 " 的名號就直接影響了歐洲家電市場格局。

　　Beko Europe 從誰的手里搶份額?

　　從形式上看，Beko Europe 站在了 Ar elik 和惠而浦兩個巨人的肩膀上。成為 " 歐洲最大家電供應(yīng)商 " 的背后，意味著他們將在現(xiàn)有歐洲家電業(yè)格局下?lián)尫蓊~。

　　首先，獲取日本家電失去的份額。

　　上世紀七八十年代，日本家電曾受到歐洲消費者的追捧。但隨著歐洲本土品牌、韓國和中國品牌的崛起，日本家電品牌優(yōu)勢不再。無論是設(shè)計、技術(shù)、價格還是洞察用戶需求，都日漸式微。

　　如今在歐洲市場，日本家電受到包括來自對手的挑戰(zhàn)，以及自身存在的技術(shù)創(chuàng)新滯后、市場定位等問題，這一系列表現(xiàn)，使得日本家電份額越來越少。

　　歐洲作為 Beko Europe 的大本營，勢必在攻擂與守擂之間找到最佳契合點，盡量奪取日本品牌失去的市場份額。

　　其次，對中國家電在歐洲形成阻力。

　　如果說日本家電是 Beko Europe 第一個可以忽視的對手，那么中國品牌無疑是不能忽視的重要對手。

　　一方面，中國家電憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、價格優(yōu)勢正在擠壓日韓家電的空間;另一方面，近十年中國家電取得了長足的進步。從標準輸出、品牌輸出、技術(shù)迭代再到引領(lǐng)全球智慧家庭落地，都具有明顯的優(yōu)勢。市場公認，中國家電品牌經(jīng)過多年的積累和培育，未來將會有更多的市場份額。

　　而 Beko Europe 或以高端和中低端全品類家電，必然會跟中國家電品牌搶份額。

　　Beko Europe 的誕生，對惠而浦和 Ar elik 來說是雙贏。前者，希望止頹重返榮光，借 Ar elik 之勢釋放出百年品牌的價值與活力;后者，本身在擴容的同時，希望借惠而浦品牌、渠道和用戶優(yōu)勢，加固自己的護城河。

　　未來歐洲家電市場，Beko Europe 將是不可忽視的存在。