2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進口和銷售。新政的實施，預(yù)示著懸在美容儀行業(yè)的“達摩利斯之劍”終于落下了，也昭示著射頻類美容儀結(jié)束長達十年的“野蠻生長”時代的結(jié)束。

　　新政實施已經(jīng)20多天，未拿到注冊證的產(chǎn)品基本上已經(jīng)下架。據(jù)悉，目前尚沒有一家美容儀品牌拿到醫(yī)療器械注冊證。FLOSSOM花至、雅萌、AMIRO覓光、Jmoon、Ulike、極萌等少數(shù)頭部品牌正加緊進行第Ⅲ類醫(yī)療器械注冊證申請，但還有需要較長周期。

　　很多人擔(dān)心，射頻美容儀會像當年的電子煙一樣，在政策收緊而銷聲匿跡。

　　曾經(jīng)2000元買的美容儀現(xiàn)在不到一百

　　“我上大學(xué)的時候花2000多元買了一款ReFa的美容儀，這才過了兩三年，現(xiàn)在的售價是99元。”在濟南工作的李小姐提起美容儀就覺得自己交了好大一筆“智商稅”。

　　她說，當時上大學(xué)的時候，美容儀特別熱，就跟風(fēng)買了ReFa CARAT RAY這款美容產(chǎn)品。不過購買了之后，她也沒用幾次就束之高閣了。前段時間，她偶然發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品官方已經(jīng)沒有了，但是一些小的店鋪還在銷售，價格跌到了99元。這讓她覺得自己成了“大冤種。”

　　“很多前幾年買美容儀的消費者都交了智商稅，大部分產(chǎn)品是忽悠消費者，其實并沒有達到宣傳的效果。”回首這次消費，李小姐總結(jié)道。

　　射頻類美容儀的暴利也一直被網(wǎng)友吐槽。當新政的“靴子”落地前后，商家處理庫存打出的，才讓消費者真真實實感受到了。

　　射頻類美容儀在新政后掉價能有多狠呢?5000多元的跳水500多，3000多元的200甩貨。抖音上某品牌旗艦店上，射頻美容儀甚至直接跌到18.3元。

　　新規(guī)正式執(zhí)行后，各大電商平臺明面上都沒有了鋪天蓋地射頻美容儀的蹤影，OGP射頻、覓光膠原炮、雅萌ACE5/6、金茉、極萌、JOVS、花至、Ulike、瓦優(yōu)等品牌均已下架射頻類產(chǎn)品。而某些小的商家、微商和二手平臺，還有人抱著僥幸心理在擦邊試探，跳樓甩賣。

　　網(wǎng)紅射頻美容儀品牌“TriPollar初普”被傳“跑路”，因為其天貓官方旗艦店的產(chǎn)品均下架，店鋪已經(jīng)關(guān)閉。

　　依靠高營銷、高曝光率維持高利潤

　　家用美容儀賽道是一個熱鬧的賽道。因為巨大的暴利和低門檻曾經(jīng)吸引了大量的資本進入。

　　青眼情報《2023中國化妝品年鑒》，2023年中國美容儀市場規(guī)模為183.7億元，同比上升70%。而據(jù)2023年前九個月天貓和淘寶美容儀銷量統(tǒng)計，排名第一、第二的分別是覓光和雅萌都賣了超過10億。智研咨詢預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2026年，中國家用美容儀市場規(guī)模將破200億。

　　十年前，美容儀從海淘、海外代購進入中國，接著國內(nèi)就冒出了很多大大小小的美容儀品牌。最開始，消費者接觸的大多是電動美容儀產(chǎn)品，但最終帶火家用美容儀這個賽道的是射頻美容儀。

　　尤其是直播電商時代，各大博主都在瘋狂帶貨射頻美容儀器，甚至打出了“宅家美容”的概念。前幾年恰好很多人被居家，有大把時間卻出不了門，美容儀成了“閑出來的”生意，TriPollar初普美容儀、雅萌等品牌因為大量網(wǎng)紅帶貨開始崛起。

　　“其實，美容儀的成本并不高。”曾經(jīng)試水該生意的周文(化名)說道。

　　“去廣州找人設(shè)計開模，再購買現(xiàn)成的配件進行組裝，就能輕松做成一款產(chǎn)品。”周文說道。周文自身并不是從事這方面生意的，當時是看好了這個賽道就嘗試了一次。他從廣州找設(shè)計師進行的設(shè)計，并在當?shù)卣夜S開的模，零配件也都是采購?fù)瓿伞＿@一過程中，最貴的是設(shè)計費和開模的費用，開模的工廠有最低訂貨量的要求，而零配件價格都非常便宜，從幾分錢到十幾塊錢不等。

　　產(chǎn)品做好后，周文卻沒有宣發(fā)的錢。“我發(fā)現(xiàn)，其實宣傳才是最燒錢的，做產(chǎn)品不難，但是得肯砸錢、敢砸錢，找主播帶貨。”周文表示，最終因為帶貨費用太高，遠遠超出商品本身，讓他無力承擔(dān)，最終草草收場。前前后后他搭進去了300多萬。

　　據(jù)媒體報道，不少美容儀原料成本其實只占總成本的10%，加上研發(fā)也僅有15%左右。有爆料稱，射頻類美容儀器給到主播的傭金甚至高達60%!

　　譬如，據(jù)數(shù)科社統(tǒng)計，2021年，覓光在抖音的關(guān)聯(lián)賬號總數(shù)還只有111個，直播抖音號有92個，視頻抖音號有22個。但到了2022年，覓光在抖音上的關(guān)聯(lián)賬號總數(shù)飆升至1225個，直播抖音號高達962個，視頻抖音號數(shù)也達到298個。

　　2022年“雙11”，它僅在抖音平臺就和合作了100位達人，達人直播為覓光貢獻了抖音雙11期間97%的銷售額，品牌自播只占3%。

　　目前尚沒有一家美容儀品牌拿到醫(yī)療器械注冊證

　　2022年，國家藥監(jiān)局就曾發(fā)布公告對《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容進行調(diào)整，明確表示，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品按《醫(yī)療器械注冊與備案管理辦法》的規(guī)定申請注冊，并列屬為第三類醫(yī)療器械。自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進口和銷售。相關(guān)使用單位不得購進并使用未依法取得醫(yī)療器械注冊證的射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，第三類醫(yī)療器械是最高級別的醫(yī)療器械，是指植入人體，用于支持、維持生命，對其安全性、有效性必須嚴格控制的醫(yī)療器械。

　　據(jù)南方都市報報道，目前尚沒有一家美容儀品牌拿到醫(yī)療器械注冊證。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，“美容儀”相關(guān)企業(yè)有8222家，且大部分是近三年內(nèi)成立。據(jù)報道，目前國內(nèi)尚沒有一家美容儀品牌拿到醫(yī)療器械注冊證。

　　記者在淘寶上搜索發(fā)現(xiàn)，目前射頻類美容儀產(chǎn)品幾乎已經(jīng)沒有了。目前在售的幾款產(chǎn)品是主打的微電流和led大牌燈技術(shù)，比如金茉新推出的G20e抗衰美容儀、美杜莎二代美容儀器家用臉部面部導(dǎo)入微電流緊致抗皺煥亮、宙斯二代美容儀臉面部提拉緊致家用微電流、雅萌高端美容儀綠光面罩、雅萌MAX三代旗艦版多功能美容儀器家用臉部大排燈等產(chǎn)品，售價都比較高，從38888元到3000多元都有。

　　記者就美杜莎的二代美容儀一款售價24800元的產(chǎn)品向客服咨詢。客服表示，美杜莎美容儀最主要的功效是通過多重脈沖間斷性輸出并作用于肌膚，模仿按摩護理手法，幫助放松肌膚;利用電流作用打開肌膚通道，將營養(yǎng)分子導(dǎo)入肌膚深層;輸出具有活動肌肉的特殊脈沖，鍛煉面部肌肉;無需搭配化妝棉，通過置換的方式深層清潔毛孔油脂污垢;以及配有緩和電流刺激感的VR振動模式;更有LED光，幫助改善肌膚狀況、暗黃、痘痘肌等。

　　而對于這款產(chǎn)品和射頻類產(chǎn)品如何區(qū)分時，客服表示不帶射頻。

　　“強監(jiān)管”的背后，是美容儀行業(yè)大量野蠻生長造成的必然結(jié)果。此前該行業(yè)亂象層出，包括過度宣傳功效、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、安全事故頻發(fā)、制造皮膚焦慮、貨不對板等等。

　　2020年，深圳市消費者委員會針對10款家用美容儀進行比較試驗，無一款達到商家宣傳的功效。2022年7月，國家市場監(jiān)督管理總局缺陷產(chǎn)品管理中心曾要求召回182215臺初普牌第一代Stop Eye型號家用射頻美容儀。

　　黑貓投訴上有消費者反映被燙傷

　　截至目前，在黑貓投訴平臺上，與美容儀關(guān)聯(lián)的投訴仍多達3652條，問題主要集中于虛假宣傳、安全風(fēng)險、效果不佳、產(chǎn)品質(zhì)量問題等。