4月中旬來，國內知名投影儀品牌紛紛開啟新品預售。事實證明，在2023年市場整體承壓的背景下，各大品牌以產品創新和技術變革打響2024年家用智能投影保衛戰的第一槍。

　　具體來看，當貝D6X Pro憑借首創AI靈動屏且搭載ALPD激光顯示技術成為吸睛度極高的新品;堅果P5“水杯大小，5小時不插電”突破想象、開啟多元場景創新;極米 Play 5小而精，奶茶杯大小的體積兼具一體式隱藏云臺開關，采用先進DLP技術同時，更具性價比…

　　歷經2023年的波動下行，伴隨經濟復蘇、消費回暖，2024年的家用投影市場增長在即。技術的高速迭代疊加AI浪潮的突進，迫使家用投影儀朝著更輕便、更智能、更美觀的方向上發展，與此同時，在AI技術融合之下，行業競爭愈加激烈，行業格局或將被撼動。

　　圖源：堅果官微

　　逆境突圍，家用投影市場競爭加劇

　　對于智能投影這一具備一定科技屬性的行業而言，創新顯然是推動其發展的重要力量。毫無疑問，更好的畫質和體驗感是決定一臺好的投影儀的關鍵，但當行業集中進行畫質的“內卷”時，高速增長的投影行業卻遭遇“急剎車”，據奧維云網數據顯示，2023年中國家用智能投影零售量規模為612萬臺，同比下降20.3%;零售額規模為104.6億元，同比下降33.2%，頭部品牌中極米、堅果、當貝等均呈現增長乏力的態勢。

　　另據IDC報告指出，在疫情爆發的2019年~2022年末，家用投影儀平均年度出貨量增長率超過16%，比重提升至82%。進入2023年，疫情期間體驗大屏化以及遠程辦公紅利減弱，家用投影機市場面臨深度調整，首次出現負增長。歷經10年的發展，家用投影儀從產品導入高增長轉入市場成熟期，品牌格局集中度趨于穩定。與此同時，近年來伴隨著電視大屏化趨勢愈加顯著，家用投影大屏優勢進一步消減，因此，智能投影行業亟需開啟新一輪的創新變革。

　　進入2024年，AI的洪流涌入家電行業，各大行業積極尋求與AI的融合，在本次當貝新品發布會上，頗具看點的是D6X系列將“無屏”概念的智能投影融入了6.95英寸的觸摸屏，名為AI靈動屏。從功能上看，該款投影儀具備大小屏AI聯動、語音控制、智能推薦等功能。

　　圖源：當貝官微

　　“D6X系列對整個行業來說都是一個比較創新的嘗試，大小屏的互動具有未來科技感，而且對于投影儀‘容易積灰’的現狀也提供了一個很好的思路，從‘玩’的角度做了一次比較大的體驗上的提升。AI技術在投影領域更加成熟和更加靈活的運用，也給行業未來的迭代升級打了一次不錯的樣板。”鯨參謀數據分析師池宛袀說道。

　　深度科技研究院院長張孝榮也談到，AI顯示屏的加入，為家用投影儀帶來更多智能化的功能，如語音控制、智能推薦、拋棄遙控器等，極大地提升了用戶使用體驗，而這也意味著行業的競爭格局或將產生變動，其他品牌極有可能跟進升級相關功能。

　　事實上，除了AI技術融入外，主流企業也在智能投影的外觀上和便捷性方面持續升級，如極米和堅果均推出僅奶茶杯大小的投影儀，雖小但精，不僅具備隱藏式云臺，還分別在畫質、音效、性能等方面進行升級，其中堅果P5還具備不插電的續航功能。根據當貝戰報顯示，預售首日，D6X Pro預定量已為的上代800%。另據京東預售數據顯示，截至發稿日，極米Play 5已定數量超過1700臺，當貝D6X系列共已定超800臺，顯然，技術上創新升級也為家用投影開辟新的增量。

　　“回顧去年的數據，投影儀線上銷量570萬+，銷售額(京東+天貓+淘寶)達到120億+。在可觀的形勢下，今年的線上規模只會增不會減。同時，在AI技術的融合下，行業的競爭會更加激烈，更多的是行業的可能性被廣泛拓展，那么，去年在線上市場極米領先第一的局面，在今年被打破的可能性也是存在的。”池宛袀分析到。

　　激光光源加速滲透，行業破局的“兩大抓手”

　　值得一體的是，當貝本次新品發布會上的三款新品即D6X、D6XPro和X5S，均采用了激光光源，其中D6X采用三色激光，D6XPro和X5S則搭載了ALPD影院級激光顯示。據悉，ALPD激光顯示技術凝聚了光峰科技十余年的深厚技術積淀，不僅解決了散斑問題，色域可覆蓋Rec.2020色域的98.5%，能夠呈現出高色飽和度和細膩的色彩變化，由此提供更舒適的觀看體驗。

　　眾所周知，激光顯示是由中國企業主導的新型顯示技術，如今已被廣泛應用于家庭、車載、商用等領域。釘科技創始人丁少將告訴記者，從光源類型來看，盡管LED燈仍是市場主流光源類型，但激光光源是投影高端化的重要趨勢，目前主力企業都在積極布局。

　　具體來看，洛圖科技數據顯示，激光顯示是近兩年的市場熱點，2023年，激光產品(含LED+激光)在全球市場的出貨量占比超過一成;另據IDC數據顯示，2019~2023年，國內家用激光投影的出貨量平均增長率為38%，其中家用長焦激光機平均值約157%，趨于爆發態勢，其中，在2023年家用長焦激光機出貨量突破47萬臺，堅果、當貝、Epson、極米和Vidda成為市場主力梯隊。

　　池宛袀進一步談到，目前來看，畫質仍是投影行業一大難題，尤其是在漫反射原理下投影儀對于有光環境的體驗上折扣太大，是需要繼續通過研發光機或是其他途徑來解決的。但相對而言，相較于其他光源，激光光源提供了更出色的投影效果，以光峰科技ALPD5.0超級全色激光技術為例，以三種顏色的激光光源打底，另外疊加三種顏色的LED光源，前所未有地將六種光源進行有機結合，完美突破了純三色激光光源或純三色LED光源的技術瓶頸。

　　另針對家用投影“參數虛標”問題，丁少將談到，近年來隨著行業標準的出臺以及主流企業的響應，該問題得到一定的抑制，但虛標亂象依然存在，如類似“支持HDR10+解碼”這樣的宣傳，很容易引發消費者的誤解，目前市場上的智能投影產品，在畫面亮度和色彩表達的平衡兼顧問題上，也依然需要進一步提升。

　　由此可見，于智能投影行業而言，在實現高速迭代的同時，也要直擊發展痛點，“投影行業破局的兩大抓手，其一是在高端市場主打三色激光，其二在性價比市場主打單片LCD投影，同時通過投影場景的創新、AI交互和應用的創新來提升用戶體驗。未來家用投影，必須讓高端技術實現普惠下沉，同時繼續圍繞‘場景’做文章，從而實現市場的持續擴容。”丁少將談到。而在AI浪潮的突進下，家用投影儀也會朝著更輕便、更智能、更美觀的方向發力。