2022年3月，國家藥品監督管理局發布《30號公告》，明確射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品按照第三類醫療器械管理，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。

　　今年4月1日，靴子正式落地。彼時記者搜索發現，天貓、京東等電商平臺上射頻美容儀已全部下架。

　　但依舊有漏網之魚。日前，廣州市白云區市場監督管理局給一家名為尚品國際美容科技(廣州)有限公司(下稱“尚品科技”)開出一張超過19萬元的罰單，原因是該公司未能提供所產美容儀產品相應醫療器械產品注冊證。

　　記者從一些美容儀行業從業人士處了解到，截至目前還沒有品牌成功拿到前述注冊證。“但并不意味著企業沒有去申請，而是因為獲證時間很長，大約需要兩年。”

　　根據相關部門給出的處罰信息顯示，尚品科技從2024年2月開始生產涉案“膠原PRO”美容儀，該產品主要由射頻和微電流電極片、LED光、溫度傳感器、操控面板、機身外殼和充電接口組成。且根據產品說明書，“膠原PRO”具有射頻、微電流。射頻使皮膚分子高速運動產生熱能，并大量吸熱合成膠原蛋白，有效去皺恢復彈性;微電流刺激大腦產生無意識肌群運動，促使肌群按壓;EMS通過感應導片傳導微電流至肌底，促使膠原生長，提升輪廓。

　　廣州市白云區市場監督管理局認為，前述美容儀 “膠原PRO”應按第三類醫療器械管理，卻無法提供相應的注冊證，所以沒收違法所得沒收非法財物并給予罰款，總計19，44萬元。

　　記者采訪了解到，新規正式執行前已對原本熱門的射頻美容儀賽道產生巨震，不少頭部品牌早前都在低價拋售射頻美容儀產品。

　　從去年開始，隨著大限臨近，初普、雅萌、宙斯等頭部品牌在各個渠道大降價甩賣。比如有著“貴婦美容儀”之稱的宙斯二代美容儀原價11299元，在幾個渠道促銷價腰斬，甚至更低。初普則是進入了大甩賣的程序，該品牌被爆出原本售價幾千元的產品在一些大主播的直播價里只要幾百元就能買到，這也引起幾年前花大價錢購買該品牌的一些消費者直呼“被割韭菜”。

　　在這一市場大背景之下，美容儀品牌們也開始積極“自救”，并從其他賽道突入，開始大批量推出非射頻類新產品。記者在新規落地后搜索幾個品牌網店的產品，發現目前美容儀品牌重點布局在微電、光療等產品上。如覓光天貓店里賣得最好的幾款產品是一款2000多元的LED大排燈面膜儀，目前銷售已過2萬元，另一款價格更高的超聲蛋提拉泡美容儀，按照店內客服介紹，該產品區別于射頻，而是利用聲波脈沖技術起到緊致肌膚的作用。面罩類的美容儀也是今年的一大趨勢，如Ulike白皇后美容面罩、覓光彩虹光面罩、雅萌綠光面罩等。

　　《美容儀器趨勢白皮書》稱， 2024中國家用美容儀器行業已經歷了十年的高速增長的“新”時代，如今在行業規范化、需求多元化、產品形態豐富化之下，家用美容儀的市場發展已經進入了嶄新的“金”時代。

　　辰宇咨詢在一份與美容儀市場相關的報告中指出，在中國美容儀器市場上，國外品牌占據了一定的市場份額，但國產品牌也在不斷崛起。近年來，國內企業加大了對于美容儀器研發和生產的投入，并推出了一些具有自主知識產權的產品。同時，國內企業也在積極開拓國內市場，通過電子商務、社交媒體等渠道，更好地與消費者互動，提升品牌知名度和影響力。

　　根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國手持式美容儀行業市場調查分析與發展趨勢預測報告》分析，相較于美國、歐盟、日本等發達經濟體，我國家用美容儀雖然起步較晚，但發展快速，目前正處于關鍵成長期。隨著國貨品牌的崛起，家用美容儀打破了原先日本、以色列產品“平分美容儀天下”的局面，未來隨著中國家用美容儀滲透率的提高，市場規模還會持續擴大。 2023年我國家用美容儀市場規模已突破350億元，保守預估2025年將達到400億元。

　　行業人士認為，雖然美容儀器市場前景廣闊，但競爭激烈。企業需要不斷創新，提供更優質的產品和服務，滿足消費者的需求，才能在市場中脫穎而出。同時，企業還需要關注政策和法規變化，合規經營。