愛美之人對于雅萌(YA-MAN)并不陌生。過去數年里，這個日本美容儀公司雅萌(YA-MAN)憑借在中國市場的大賣，業績連年增長。

　　不過，目前，雅萌也踩了剎車。根據這家公司最新公布的2023財年(2023年5月至2024年4月)，報告期內，雅萌的營收同比下滑25.5%至320.23億日元，為近4個財年來最低水平;由于計提了9.8億日元的大額壞賬準備，歸母凈利潤大跌89.8%至3.98億日元。從公司過去五年的數據來看，除去受新冠疫情影響的2020年，雅萌的歷年凈銷售額均保持兩位數的增長。

　　多重因素拖累了雅萌2023財年的業績。公司在財報中解釋稱，營收下滑主要受近期物價上漲等因素影響;而利潤下跌則是由于預付投資導致費用增加，以及對部分來自中國的應收賬款計提壞賬準備、疫情初期為確保庫存而采購的部分存貨產生跌價損失等。

　　雅萌在財報中表示，中國市場的銷售額跌幅超出了預期。一方面是因為福島核廢水排海引發的后續連鎖反應;另一方面，隨著中國加強對射頻美容儀的監管，一些同行趕在新規落地之前打折促銷，也導致市場動蕩。

　　2022年3月，國家藥品監督管理局發布關于調整《醫療器械分類目錄》的公告，射頻類美容儀將納入三類醫療器械進行管理。需要注意的是，三類醫療器械是最高級別的醫療器械。該新規已于今年4月1日落地執行。

　　一些美容儀品牌雖在新規出臺后便啟動相關的注冊工作，但截至目前尚無品牌成功拿到相關證件。

　　中國市場對于雅萌尤為重要。此前，品牌官方披露過數據，雅萌在進入中國市場后僅用了三年時間，就將海外業務營收占比從2015財年的5%提升至2018財年的28%。

　　此后，雅萌在中國的發展順風順水，隨著國內家用美容儀的熱銷，雅萌作為頭部企業大賣。2023年1-9月天貓和淘寶美容儀銷售數據顯示，市場份額占比最高的是Amiro/覓光，銷售額為10.76億元，市場占比為11.04%;其次是雅萌，銷售額為10.01億元，市場占比為10.28%，第三是Jmoon/極萌，市場份額為7.65%，銷售額為7.45億元。

　　雅萌預計短期內中國市場的銷售額將持續放緩。

　　業內人士認為，雅萌因射頻美容儀新規在中國市場遭遇逆風，但這也意味著中國的家用美容儀市場正處在洗牌階段。資本助力之下，國產家用美容儀品牌在過去兩年里快速成長，與頭部品牌爭奪市場份額。魔鏡市場情報統計數據顯示，國產家用美容儀品牌的銷售占比和品牌數量呈快速上升趨勢，市場馬太效應減弱，頭部品牌雅萌及初普同比均有所下降。

　　今年剛落幕的6·18，在諸如天貓、京東、抖音這些大的電商平臺上，國產美容儀品牌已成為銷售榜單中的主力軍，諸如覓光、JOVS、極萌、Ulike等本土品牌均榜上有名。海外品牌中，雅萌出現“滑鐵盧”，在天貓、抖音細分類目的榜單中，雅萌分別排第六、第七，對比2023年618期間，雅萌在天貓平臺排名第一、2022年則位列第二。