空調領域的第一名究竟是誰?

　　董明珠認為絕對不是小米。

　　近日，在格力電器2023年年度股東大會上，一向敢說的董明珠再出爭議言論，現場打假“小米空調第一”的言論。

　　董明珠現場打假，究竟誰才是空調第一?

　　一直以來董明珠都將空調看作格力電器的王牌，重視程度包括但不限于，在各種場合強調格力空調的核心技術，舉報競爭對手“生產銷售不合格產品”。近期再度有言論“威脅”格力空調的龍頭地位，董明珠自然也“重拳出擊”。

　　據第一財經報道，近期網上有一些文章和短視頻說小米空調銷量超過了格力空調。珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁董明珠在股東會上說，最近網上編造的謠言較多，“我們不斷在打假”。她質問道，小米說自己(空調)第一名，全靠別的廠家做產品，你的技術是什么?“誰是第一，消費者心里有桿秤”。

　　那究竟是誰在傳播“小米空調銷量超過了格力”呢?

　　藍鯨記者查詢發現，并沒有官方購物網站或小米官方戰報稱“小米空調銷量第一”，網絡傳聞來自于一篇標題為《中國空調市場“洗牌”，格力跌出前三，新的黑馬竟是“門外漢”?》的文章。該文非媒體發布，通篇并未提供明確的銷量數據，結論有待論證。

　　那小米和格力的空調銷量究竟如何呢?

　　財聯社援引奧維云網數據顯示，小米空調2024年1-5月線上銷額市占為9.09%，銷額同比增加84.46%;線下銷額同比增加8344.41%。就銷額增速而言，遠超格力和美的，但銷額市占還相差較遠。

　　這樣一篇缺乏影響力和公信力的稿件就能讓董明珠震怒?似乎也不盡然，格力與小米的空調之爭已持續多年。

　　據證券日報報道，小米早在2014年就開始有進入空調業的想法，彼時雷軍與董明珠正處在針鋒相對之際。據環球網報道，當時小米為進軍空調業12.66億元入股美的，但很快遭到董明珠“明諷”小米和美的是“小偷集團”。她在2014中國企業領袖年會上表示，“美的偷格力的專利法院判它賠我兩百萬，兩個騙子在一起，是小偷集團。”

　　如今十年過去了，小米空調的代工換了一輪又一輪，雷軍的名字也很少再與董明珠同時出現，似乎“小偷集團”也成為過眼云煙，但現實是這道坎在董明珠這里還沒過去。

　　從十億賭約到空調之爭，董明珠的網紅之路

　　董明珠和雷軍的針鋒相對源于當年的十億賭約。

　　2013年12月12日，央視財經頻道主辦一場中國經濟年度人物頒獎盛典，彼時董明珠已經是全中國知名女企業家，而雷軍成立小米不過才3年。在頒獎盛典上，雷軍向董明珠下達戰書：如果小米營業額能在5年內超過格力，董明珠就要輸一塊錢給他，但董明珠信誓旦旦地稱不可能，將賭注提高至10億元，最終董明珠險勝。

　　但十億賭約之后，格力和小米的發展勢頭卻并未延續之前的狀態，直至今日小米再次憑借汽車成為大眾視野中的明星公司，而格力則大多數時候作為董明珠的話題附屬品出現。

　　董明珠從不怕事，在各種場合說著隨時有可能引發互聯網軒然大波的言論。近一兩年因為前助理孟羽童風波和王自如事件，董明珠再次成為網友的“議題”。

　　只不過她的“狼性文化”，在如今的時代氛圍下，被解讀為企業家的壓迫感和缺乏同理心。

　　輿論上不占上風的董明珠自然無法靠個人IP的影響力為格力帶來銷售/品牌端的正向影響。此前，據金融界報道，一款號稱董明珠親自操刀設計的“玫瑰空調”在社交媒體引發不小的吐槽，而缺乏網感的董明珠并沒有利用這個事件與網友拉近距離，反而在直播中堅稱“玫瑰空調依然是最棒的，因為至今沒有第二家能夠復制這樣的設計，這本身就是一種創新和創造。”

　　雖然董明珠一直強調格力重視技術，但產品終究是面向大眾消費者的，在所有企業家都希望發力個人IP帶動自家產品銷量的今天，“不是刻意要當網紅”的董明珠似乎也應該重新審視自己的個人IP。

　　畢竟對于格力而言，缺乏明確增長第二曲線的情況下，空調等家用電器依然是業務核心，而在這個炎熱的夏天，空調也不好賣了……

　　新京報援引奧維數據，6月3日-6月9日，全國線上渠道空調品類銷售量同比下滑61.97%，銷售額同比下滑65.36%。6月10日-6月16日，全國線上渠道空調品類銷售量同比下滑51.25%，銷售額同比下滑59.93%。而美的集團空調業務自從前幾年超過格力電器后，一直保持領先，2023年空調業務營收比格力電器多近100億元，達1611.11億元。