想買Leader空調，買到的卻是Lodeor空調；沖著美的品牌而去，買回來的卻是美旳品牌；想買海爾家電，買回來的卻是海尓家電……類似這樣的尷尬，不少消費者都曾遭遇。

　　日前，浙江科技影視頻道一檔民生節目《小強熱線》公開報道，來自杭州的消費者蔣阿姨，花了1400多元，沖著海爾網店的Leader空調去消費，發現收到的空調，卻是Lodeor空調。

　　據媒體調查，蔣阿姨在某平臺所謂的海爾家電源頭工廠網店，其實應該是海尓，與爾字相比只少了一點。同時，其Lodeor空調的出品方為海爾智家（廣東）電子商務有限公司，與大家所熟悉的家電業大牌海爾智家，沒有任何關系。

　　在一些電商平臺，存在不少名稱上山寨知名家電企業，或者在營銷上有意誤導消費者的品牌。消費者一不小心，就很可能購買了山寨品牌的家電產品。

　　那么，這些山寨品牌為什么能夠存在呢？就丁科技網的觀察來看，主要原因有兩方面：一是，平臺企業的“縱容”。在部分電商平臺，廠商入駐的門檻很低，對于一眼就能看出的品牌侵權行為，采取了放縱的態度。二是，部分消費者有“需求”。大部分買到山寨品牌家電的消費者，都是被誤導的，但它們之所以打動消費者，消費者存在低價撿漏“大牌”的心理也是重要原因。

　　因此，要想擊退山寨家電品牌，需要雙管齊下：一方面，政策層面，監管部門要加強對于平臺渠道企業的監管力度，對于入駐合作的企業要有品牌名稱、營銷話術、售后服務等方面的規范化要求，并加強懲處力度；另一方面，市場層面，平臺渠道可以借鑒網易嚴選、京東京造等模式，推動白牌企業品牌化，而知名家電品牌則可以開發更多更具性價比的產品，類似小米手機的橫空出世帶動淘汰山寨手機一樣，實現良幣驅逐劣幣的效果。

　　觀察來看，近年來一些主流電商平臺也在積極扶持、打造優質品牌，比如拼多多推出了“多多新國潮”、“多多新匠造”、“多多出海扶持計劃”等，抖音電商、快手電商則相繼提出“抖品牌”、“快品牌”等概念，以及“大牌大補”等促銷玩法。品牌方面，小米打造了紅米，海爾打造了Leader，美的打造了華凌，海信打造了Vidda，TCL打造了雷鳥等，以性價比特質明顯的子品牌積極搶占線上市場，客觀上也起到了擠壓低價山寨品牌的效果。

　　當然，打擊山寨品牌需要久久為功，相信在平臺企業、品牌企業的共同努力下，家電市場一定會激揚濁清，正道成功也一定會成為行業的主流價值觀。