7月初，國家藥監局發布射頻美容儀新規，自2026年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品，未依法取得醫療器械注冊證的，不得生產、進口和銷售。而在這之前，這一時限為2024年4月1日。兩年過渡窗口期，讓射頻美容儀的商家們有了更多喘息的余地。連日來，三湘都市報記者調查了解發現，雖然射頻美容儀重新上架，而且價格大幅下滑甚至“腰斬”，但其銷量并不理想。

　　價格“腰斬”，但鮮有問津

　　“寶寶們，這款射頻美容儀限時返場，是最近兩天才被允許上架重售，低價清庫存，買到就是賺到!”7月20日，在抖音某美容儀旗艦店直播間，主播正在賣力吆喝著，但人氣寥寥，僅有一兩位顧客與之互動。在該直播間，原價3299元的射頻家用美容儀，現在只要1899元。

　　記者先后蹲守多家品牌美容儀直播間發現，射頻美容儀的相關購買鏈接較少，僅部分品牌美容儀直播間掛出1—2款射頻儀器，且幾乎都打著“清庫存、返場”的標簽，優惠力度更是令人咋舌。在宙斯美容儀官方旗艦店直播間，原價9800元的二代射頻儀器打了4折，還有總價3000余元的禮品贈送。

　　與此同時，覓光品牌旗下的射頻美容儀，原價3699元，現價僅需1599元。“門店產品支持七天無理由退貨且不收取拆機費。”該店客服還鼓勵消費者們“下單體驗七天免費試用”。

　　記者發現，即便多品牌的射頻美容儀價格近乎腰斬，但消費者們熱情似乎并不高。某網購平臺數據顯示，初普在該平臺海外旗艦店上架的射頻美容儀，近7日僅售出7件。閑魚平臺上，最近成交的射頻美容儀成交量僅有4件。

　　“復活”是為了更規范地發展

　　主流射頻美容儀主要分為：醫美級射頻儀和家用美容射頻儀兩大類。市面上售賣得最多、藥監局出臺政策規范范圍更廣的當屬后者。

　　據了解，自2022年以來，多家企業因未取得醫療器械注冊證而被迫停止射頻美容儀的生產和銷售。而從備案到真正取得醫療器械注冊證，還有很長路要走，大量投入的錢和時間。因此，一些中小美容儀品牌被篩選出局。

　　業內人士認為，射頻美容儀的“復活”并不意味著市場的無序發展。相反，新規的出臺是為了進一步規范市場，保障消費者的安全和權益。“射頻美容儀作為一種醫美產品，其安全性和有效性需要通過嚴格的醫療器械認證。新的政策給相關企業更多的研發、生產及獲證時間，他們會做得更加規范，這對行業長遠發展是有利的。”