“無(wú)論經(jīng)濟(jì)處于什么發(fā)展階段，只要能為用戶、為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，就能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)持續(xù)的發(fā)展和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，”在萬(wàn)和電氣品牌煥新升級(jí)發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)和電氣董事長(zhǎng)盧宇聰表示。

　　在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷深刻的變化，在這一時(shí)期，萬(wàn)和電氣將品牌形象全面革新，并確立了全新的品牌口號(hào)“中國(guó)萬(wàn)和·天生可靠”，圍繞著可靠打造差異化的認(rèn)知，萬(wàn)和開啟全新篇章。

　　萬(wàn)和品牌全新升級(jí)，得大眾者得天下

　　數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)和電氣2024上半年?duì)I業(yè)收入38.11億元，同比增長(zhǎng)24.16%，扣非歸母凈利潤(rùn)3.98億元，同比增長(zhǎng)12.1%;生活熱水品類毛利率同比上升7.72個(gè)百分點(diǎn)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)9.76%;廚房電器品類毛利率同比上升1.53個(gè)百分點(diǎn)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)46.42%。

　　在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，萬(wàn)和電氣取得優(yōu)異的市場(chǎng)成績(jī)，與萬(wàn)和電氣多年來(lái)積累的用戶心智自然有莫大關(guān)系，根據(jù)調(diào)研，目前萬(wàn)和已經(jīng)服務(wù)超1億大眾群體，而消費(fèi)者選擇萬(wàn)和的理由是五個(gè)可靠，即質(zhì)量可靠、專業(yè)可靠、口碑可靠、服務(wù)可靠、形象可靠。

　　知名戰(zhàn)略營(yíng)銷專家小馬宋表示，在經(jīng)濟(jì)周期切換、消費(fèi)特征改變的“戰(zhàn)場(chǎng)”上，消費(fèi)選擇正從更高端走向更具性價(jià)比、從向往西方走向“中國(guó)意識(shí)”、從崇尚洋牌走向國(guó)貨自信。因此，存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代就是國(guó)民品牌誕生的黃金時(shí)代，唯有扎根大眾需求，才能贏得國(guó)民口碑，唯有得大眾者得天下。

　　萬(wàn)和電氣總裁賴育文在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的是建立起自己的品牌差異化認(rèn)知。‘可靠’正是經(jīng)過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研、對(duì)萬(wàn)和自身的全面梳理，所得出的結(jié)論，這就是萬(wàn)和區(qū)別于別人的地方。”

　　回望上半年，低新增、弱換新、消費(fèi)降級(jí)、內(nèi)卷縮量等是上半年廚衛(wèi)電器市場(chǎng)的縮影。在這樣的時(shí)刻，萬(wàn)和開啟品牌自我迭新的步伐，彰顯了萬(wàn)和作為國(guó)民品牌的自信以及責(zé)任感。

　　韌性發(fā)展，穿越周期

　　萬(wàn)和將品牌升級(jí)落腳在了產(chǎn)品，據(jù)賴育文介紹，“要真正建立起超越時(shí)代紅利的競(jìng)爭(zhēng)能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)領(lǐng)先和創(chuàng)新是萬(wàn)和發(fā)展的立身之本，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)是我們的三大戰(zhàn)略主軸之一，我們的創(chuàng)新路徑也很清楚，用1-2年時(shí)間努力推好精品工程，布局核心技術(shù)，3年后實(shí)現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先，3-5年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品領(lǐng)先、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新、流程創(chuàng)新等，這是構(gòu)建真正超越時(shí)代紅利的關(guān)鍵。”

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，萬(wàn)和還發(fā)布了一系列秋季新品，包括萬(wàn)和高端BANF系列中央零冷水燃?xì)鉄崴?/a>、萬(wàn)和一級(jí)暖浴瀑布洗熱水器、萬(wàn)和一級(jí)節(jié)能瀑布洗熱水器、萬(wàn)和安睡洗“夢(mèng)精靈”燃?xì)鉄崴鳌⑷f(wàn)和“豆蔻”INS奶油風(fēng)燃?xì)鉄崴鳌⑷f(wàn)和冷暖復(fù)式空氣能、萬(wàn)和星瀚X1套系。

　　這些針對(duì)不同場(chǎng)景和人群的創(chuàng)新產(chǎn)品正與當(dāng)下以舊換新活動(dòng)相契合，通過(guò)場(chǎng)景化的產(chǎn)品展示以及一系列的解決了用戶痛點(diǎn)的技術(shù)創(chuàng)新，萬(wàn)和可以更快的激活用戶煥新需求，撬動(dòng)更大的增量空間。

　　未來(lái)，在全新品牌戰(zhàn)略的指引下，萬(wàn)和的經(jīng)營(yíng)視角轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心，把消費(fèi)者購(gòu)買的全生命周期串起來(lái)，確保從“購(gòu)買、攜帶、取出、安裝、使用、清潔、收納”等全流程都有驚喜的體驗(yàn)，細(xì)微的體驗(yàn)感，最終圍繞顧客需求來(lái)構(gòu)建可靠性核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　萬(wàn)和品牌此次煥新升級(jí)，正是在廚電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，作為國(guó)民品牌、中國(guó)制造的代表，萬(wàn)和通過(guò)對(duì)自身和行業(yè)的精準(zhǔn)把控、前瞻性布局，將會(huì)帶動(dòng)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)穿越周期，迎來(lái)更具韌性的發(fā)展。