“往年這個時間，我們要開始準備‘雙11’?，F在‘雙11’如何銷售，需要重新部署。”一位家電業人士如此表示。9月1日起，廣州線上家電“以舊換新”活動正式上線，預計持續至12月31日。今年“以舊換新”將跨越整個國慶假期、“雙11”甚至元旦等多個購物季。有業內人士表示，整個下半年的市場策略需要重新定位。一些業內人士則認為，“雙11”可以另有玩法，而且疊加更多優惠將更受歡迎。
　　消費購買力提前釋放
　　近日，全國多個城市的“以舊換新”活動正如火如荼進行。在廣東，廣東用戶購買參與本次活動的一級和二級能效（水效）的8類家電產品，即冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等，均可享受以舊換新補貼，最高可省16000元。
　　補貼額度方面，針對個人消費者購買一級能效（水效）的家電產品，按照產品銷售價格的20%予以補貼；個人消費者購買二級能效（水效）的家電產品，則按照產品銷售價格的15%給予補貼。每位消費者每類產品可享受補貼1件，每件最高補貼2000元，8類產品累計最多補貼16000元。
　　“對于家電產品而言，原來聚集在‘國慶’‘雙11’的購買力被提前到9月。”一位家電業內人士認為，往年從9月開始家電廠商要開始備貨，而消費者則開始囤積購買力。但今年隨著極具吸引力的“以舊換新”在9月全面鋪開，年終購物季實質上被提前。
　　值得關注的是，目前推出的政策主要針對家電和汽車兩個領域的“以舊換新”政策，而家居領域的以舊換新仍在報名階段，當前政府的補貼細則還在制訂中。此外手機、平板和穿戴類產品也正籌備上線。如果上面產品的以舊換新政策全部推出，無疑會對“雙11”購物季構成更多沖擊。
　　“雙11”需要尋找新玩法
　　一方面有業內人士擔心“以舊換新”會沖擊“雙11”的購買力，也有不少受訪商家和賣場人士認為無須擔心。
　　“我們還在規劃‘雙11’的銷售策略，目前還沒有定論。”針對以舊換新會影響“雙11”的說法，某廚衛電器知名品牌的市場部負責人如此表示。
　　“我認為在‘雙11’期間可以推出更多優惠，疊加以舊換新，反而會更加拉動經濟的增長。因為那時候我們商家推出的力度會更大，購買的時候會更有優惠。其實如果電器突然壞了，不管什么時候都需要購買。”一位本地賣場負責人如此向記者表示。
　　網經社分析師陳禮騰則表示，由于政策支持和“真金白銀”補貼的助力，激發了各地市民以舊換新的消費熱情。“但這也不意味著‘雙11’完全讓位，如果平臺能加以合理宣傳，以舊換新政策疊加平臺補貼，雙重優惠下將進一步激發消費熱情。”陳禮騰認為，此前“雙11”的優惠活動一般都是高溢價、高利潤產品，消費者對此已經不再“感冒”。而且，這種集中性的優惠“狂歡”也日益變得常態化。在這種情況下，“雙11”確實需要尋找“新玩法”。