跨境電商乃當(dāng)下外貿(mào) “風(fēng)口”，2024 年上半年進(jìn)出口達(dá) 1.22 萬億元，同比增 10.5%，高于外貿(mào)整體增速。各級政府今年加速出臺促其發(fā)展政策。

　　然而，從業(yè)者反映早期紅利漸消，運營難度增大，利潤率新低，不少小眾賽道陷入 “價格戰(zhàn)”。

　　利潤為何變薄?

　　今年跨境電商紅利降溫明顯，新入場賣家運營難、利潤低。據(jù)雨果跨境數(shù)據(jù)，2023 年多數(shù)賣家利潤下滑，2024 年一季度亦不樂觀，成本上漲，旺季業(yè)績不及預(yù)期。

　　利潤走低首先與商家數(shù)量激增有關(guān)。截至 2024 年 9 月 25 日，相關(guān)企業(yè)達(dá) 74780 家，近三年成立占比高，且多為小微企業(yè)。義烏電商主體眾多，40% 從事跨境電商，因就業(yè)壓力大及行業(yè)門檻低、前景好，大量年輕人涌入。

　　商品同質(zhì)化也有影響。如紡織等產(chǎn)業(yè)存在諸多問題，這些產(chǎn)品是跨境電商主力貨源。海外調(diào)研顯示，消費者在華電商平臺購物多因便宜，且不同商家進(jìn)貨源可能相似。

　　電商平臺比價功能使價格競爭激烈，“全托管” 模式進(jìn)一步加劇。此外，海外消費動態(tài)不佳，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)遲緩，導(dǎo)致清庫存階段低價持續(xù)。

　　“普貨” 利潤趨勢及市場均衡

　　在 “藍(lán)海” 期，中國商家有定價能力，但隨著門檻降低，商家涌入，海外價格接近供應(yīng)鏈價格。從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論看，跨境電商趨近完全競爭市場，利潤率會降至與做其他事會計收益相近，市場規(guī)模將趨穩(wěn)。目前出口市場在走向均衡，均衡點受多種因素影響，包括內(nèi)部的技術(shù)、成本、商業(yè)模式等，以及外部的關(guān)稅政策調(diào)整等。如美、巴、歐盟等調(diào)整關(guān)稅，遏制中國低價商品，有觀點認(rèn)為是貿(mào)易保護(hù)，也有認(rèn)為是補(bǔ)稅收漏洞。

　　走出低價與品牌建設(shè)挑戰(zhàn)

　　雖有商家堅持薄利多銷，但更多人想樹立品牌。商家要成為差異化供給者不易，線上銷售難傳遞產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢，提高質(zhì)量提價難。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也難，中小商家無力應(yīng)對抄襲。有的商家為保品牌價值不選線上銷售。與本土品牌競爭難，了解海外消費偏好難，中國電商品牌形象不佳，消費者有抱怨，但低價仍吸引下單。歐美商業(yè)評價中，中國電商 “商業(yè)可靠性” 待提升。

　　總之，2024 年以來利潤走低是正常現(xiàn)象，跨境電商未來走向有待觀察，是成低端產(chǎn)能出口還是供應(yīng)鏈 “新名片”，尚不確定。