10 月 31 日，“白電雙巨頭” 格力電器和美的集團(tuán)發(fā)布的三季報(bào)備受關(guān)注。
　　格力電器公告內(nèi)容顯示，前三季度營業(yè)收入達(dá) 1467.22 億元，同比下降 5.34%，而歸屬于上市公司股東的凈利潤為 219.61 億元，同比增長 9.30%。第三季度，其營業(yè)收入 469.39 億元，同比下降 15.84%，凈利潤 78.25 億元，同比增長 5.47%。
　　美的集團(tuán)公告呈現(xiàn)出不同景象，第三季度營業(yè)收入 1022 億元，同比增長 8%，歸屬于上市公司股東的凈利潤 109 億元，同比增長 15%。前三季度營業(yè)收入 3203 億元，同比增長 10%，凈利潤 317 億元，同比增長 14%。
　　業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)下家電市場已步入存量時(shí)代，從單純的新增需求驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)樾略鲂枨蠛痛媪扛鹿餐?qū)動。自 8 月起，多地陸續(xù)發(fā)布以舊換新實(shí)施細(xì)則，并于 9 月初全面落地，從目前情況看，政策效果遠(yuǎn)超預(yù)期，有力帶動了國內(nèi)家電消費(fèi)的改善。
　　商務(wù)部披露的數(shù)據(jù)表明，截至 10 月 15 日，已有 2066.7 萬名消費(fèi)者申請，1013.4 萬名消費(fèi)者購買了八大類家電產(chǎn)品 1462.4 萬臺，享受 131.7 億元中央補(bǔ)貼，帶動銷售額達(dá) 690.9 億元。
　　從渠道方面分析，線下渠道的改善十分顯著。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，1 - 8 月累計(jì)線上、線下零售額分別同比下滑 2.0% 和 4.8%，但 9 月線上、線下零售額分別同比增加 25.1% 和 31.3%，雙雙扭轉(zhuǎn)下滑趨勢，實(shí)現(xiàn)高速增長，且線下渠道改善程度更為突出。總體而言，第三季度我國家電市場線下渠道零售額占比為 53%，環(huán)比第二季度提升了 7 個(gè)百分點(diǎn)。
　　中國銀行研究院研究員表示：“驅(qū)動消費(fèi)者更新?lián)Q代的因素日益豐富。當(dāng)前市場以舊換新規(guī)模仍相對有限，在政策持續(xù)推動下，延遲的更新需求將逐步回歸正常釋放節(jié)奏，行業(yè)增速有望穩(wěn)步提升。”
　　白電頭部企業(yè)不僅內(nèi)銷受益于 “以舊換新” 補(bǔ)貼政策，外銷也延續(xù)著高增長趨勢。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2024 年 1 - 8 月空調(diào)外銷量累計(jì)同比增長 31%，冰箱和洗衣機(jī)外銷量同比分別增長 22% 和 20%。
　　格力電器稱，公司在海外市場持續(xù)發(fā)力，圍繞自主品牌實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化海外戰(zhàn)略規(guī)劃和全球市場整體布局。目前在南美建有海外生產(chǎn)基地，未來將充分利用當(dāng)?shù)卣邇?yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)能布局，積極推動海外生產(chǎn)基地的全球化、本地化發(fā)展。此外，格力電器以自主品牌為核心，加強(qiáng)全球市場布局的同時(shí)，重視當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的市場細(xì)分，產(chǎn)品在中東、歐洲、東南亞等市場實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長。在家用空調(diào)領(lǐng)域，開發(fā)多種層級消費(fèi)的產(chǎn)品，重點(diǎn)推廣中高端產(chǎn)品。
　　美的集團(tuán)表示，海外電商的高增長助力其海外 OBM（自主品牌）優(yōu)先戰(zhàn)略。三季度，美的集團(tuán)海外電商銷售收入保持 50% 的增長速度，亞馬遜會員日大促增長超 35%，增幅高于行業(yè)平均水平。
　　科方得智庫研究負(fù)責(zé)人張新原談到：“從行業(yè)基本面來看，今年家電出口表現(xiàn)穩(wěn)健，成為企業(yè)重要增長動力。內(nèi)銷在政策驅(qū)動下逐步改善，新興品類仍在成長。展望后市，政策和市場仍有發(fā)展空間，效率是企業(yè)主要競爭優(yōu)勢。而且，家電行業(yè)外延拓展仍存在較多機(jī)會。”