隨著“雙十一”購物節的熱烈展開，線上線下消費市場再掀高潮。今年，家用電器成為各大平臺的銷售明星，穩居銷售額榜首。

　　在廣州市的一家京東線下門店，鄧女士帶著父親前來體驗以舊換新的優惠活動。鄧女士表示，家里的電視機雖然還能用，但看到以舊換新和“雙十一”的雙重優惠后，決定立即換新，不僅省下了近2000元，也讓父親非常高興。這家門店的副店長蔡先生透露，自以舊換新活動啟動以來，門店客流量顯著提升，特別是進入11月，客流量是前幾個月的兩倍。

　　京東、天貓、快手等平臺紛紛推出以舊換新活動，通過發放品類券、品牌讓利等方式，讓消費者享受實實在在的優惠。數據顯示，截至11月8日，已有超過2000萬名消費者購買了8大類家電產品，銷售總額達到1377.9億元。而在“雙十一”全網累計銷售額中，家用電器以1324億元的高額占據榜首，市場份額達到15.7%。

　　以舊換新政策的成功實施，不僅帶動了家電銷量的飆升，也吸引了國際媒體的關注。彭博社在報道中指出，中國政府的以舊換新政策不僅刺激了消費，還促使投資者紛紛買入家電生產商的股票，包括美的、海爾在內的中國家電制造商表現尤為亮眼。

　　政策的“進”是消費“熱”的根源。今年以來，國家出臺了一系列政策，如《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》、3000億元超長期特別國債資金支持等，旨在推動以舊換新政策的落地。在此基礎上，各地不斷創新舉措，如四川、上海等地對補貼品類進行擴容，浙江、安徽等地將家裝廚衛和居家適老化改造產品納入補貼范圍。目前，全國31個省(區、市)和新疆生產建設兵團均已啟動家電以舊換新政策，持續釋放內需市場潛力。

　　此外，存量+增量政策的“雙輪驅動”也對家電消費產生了積極影響。下調首付、取消商品住房限購、限價等措施釋放了樓市利好，使消費者在購置家電時有了更加充裕的資金支持。同時，以舊換新政策的補貼優惠進一步降低了購買成本，提高了消費者的購買意愿。

　　在家電企業方面，以長虹、海爾等為代表的企業紛紛加大研發投入，推出節能、智能、健康、舒適的產品，滿足消費者多樣化需求。長虹企業策劃部部長徐明發表示，公司在政府補貼基礎上加碼了企業補貼，從研發、生產到回收等全流程進行支撐，用豐富的創新產品矩陣滿足市場需求。

　　西南財經大學消費經濟研究中心副主任葉胥認為，家電以舊換新政策不僅可以直接繁榮終端市場銷售、提高生活品質，還可通過經濟大循環帶動生產端轉型升級，有利于整個行業攀升更高價值鏈。海爾智家相關負責人也表示，推動以舊換新政策向好向快落地，有助于企業持續深耕原創科技、綠色科技及智慧科技，以優質供給激活存量市場。

　　綜上所述，以舊換新政策在“雙十一”期間發揮了重要作用，不僅激發了市場潛能，也推動了家電行業的轉型升級。未來，隨著政策的持續深入和市場的不斷發展，家電行業將迎來更加廣闊的發展前景。