嚴(yán)寒冬季的到來，不知道多少人還在困擾于馬桶凍屁屁的尷尬。很多人或親身體驗或聽親朋說起過的智能馬桶，借助火熱的以舊換新活動以及雙十一大促正在走進更多人的家中。

　　中國家用電器協(xié)會智能衛(wèi)浴專委會測算數(shù)據(jù)顯示，2023年我國智能坐便器產(chǎn)品普及率在9.6%左右。相對于洗衣機等清潔類電器產(chǎn)品來說，還有很高的增長潛力，未來在政策和行業(yè)以及用戶認(rèn)知的三重作用下，相信會有更好的表現(xiàn)。

　　以舊換新活動效果顯著，智能馬桶表現(xiàn)突出

　　家電以舊換新活動自實施以來，多地將智能衛(wèi)浴品類納入“國補”范圍，效果明顯。京東相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間衛(wèi)浴行業(yè)重點品類智能馬桶成交數(shù)量超去年同期3.5倍、智能馬桶蓋的成交數(shù)量同比超過35%。

　　消費者對智能馬桶的需求也從過去的基礎(chǔ)型功能向享受型需求轉(zhuǎn)變，智能馬桶不再僅僅被視為一種衛(wèi)生潔具，而是提升家居舒適度和品質(zhì)感的重要產(chǎn)品。用戶對智能馬桶外觀設(shè)計、材質(zhì)質(zhì)感等方面有了更高要求;智能化需求也在逐步升級，消費者期望智能馬桶的智能化功能更加全面和精準(zhǔn)。

　　作為智能衛(wèi)浴行業(yè)的代表性企業(yè)，松下精準(zhǔn)的洞察到了消費者需求的趨勢變化，針對當(dāng)下大熱的以舊換新政策，松下在全國重點200門店落地相關(guān)措施;同時線上各個渠道也在開展覆蓋8成型號產(chǎn)品的國補活動，松下V8、X7等一眾智能馬桶也成為了天貓、京東渠道的爆品。

　　另一方面為了解決用戶在安裝上遇到的困擾，松下在線下渠道重點城市開展“松下衛(wèi)改”匠心服務(wù)專項改造活動，承諾24小時整衛(wèi)煥裝、7天衛(wèi)浴微改、48小時衛(wèi)浴適老化改造服務(wù)，解決了用戶怕家中環(huán)境苛刻無法安裝而產(chǎn)生的顧慮。

　　目前，智能馬桶仍處于市場初級階段，松下衛(wèi)浴營銷·企畫部部長盧瑞東認(rèn)為，“智能衛(wèi)浴品類仍需要大量的市場教育，大規(guī)模的舊改現(xiàn)在還沒有到拐點，一二線城市的大宗地產(chǎn)的供應(yīng)才進入到舊改的初步階段，這個過程中也需要一些契機來推動智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的普及，以舊換新活動的出現(xiàn)剛好順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展和時代的需要，所以對于商家和消費者來說，是雙贏的。”

　　松下也在此輪家電以舊換新活動中成績突出，據(jù)盧瑞東介紹，“活動上線以來松下產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，線上實際銷售提升了兩倍。”探究背后原因，一方面松下產(chǎn)品力和品牌力的優(yōu)勢毋庸置疑，國補政策也讓不同預(yù)算的用戶，能購買到更高價值的品牌產(chǎn)品，松下作為國際一線品牌，成為了用戶的首選。同時松下V8、X7智能馬桶憑借著獨有的回旋泡自清潔、全自動感應(yīng)等領(lǐng)先技術(shù)，讓用戶能體驗到真正智能化馬桶帶來的便利和健康。

　　行業(yè)、企業(yè)聯(lián)合推動智能馬桶普及，持續(xù)釋放增長潛力

　　雖然有很多人已經(jīng)通過多種渠道了解到智能馬桶產(chǎn)品，但是當(dāng)下的難點在于如何讓消費者從知道轉(zhuǎn)變?yōu)檎J(rèn)可，很多用戶在沒有親身體驗之前，無法體驗到智能馬桶帶來的對生活方式的改善，也就在購買決策時有顧慮。

　　盧瑞東表示，“反觀日本、韓國等成熟市場，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的普及率達到70%以上，國內(nèi)目前的市場滲透率僅10%，所以短期來看，以舊換新活動是有效的，但是希望一下子提高滲透率，仍需要商家和行業(yè)的共同推進。”

　　基于此，今年，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“2024年中國智能馬桶煥新普及行動”正式開啟，活動受到了多家智能衛(wèi)浴頭部企業(yè)的鼎力支持，松下更是首批參與活動的企業(yè)，據(jù)安裝了松下活動產(chǎn)品的部分用戶反饋，自己安裝松下鯨S3智能馬桶后，完美解決了此前家中養(yǎng)寵物存在異味問題，強大的沖水功能、智能模式以及“0”水壓安裝限制等等功能，讓自己打開了如廁的新世界。

　　用戶對智能家居產(chǎn)品的重視程度在不斷提高，在行業(yè)和企業(yè)合力推動下，未來智能馬桶增長潛力將持續(xù)釋放，圍繞著未來的規(guī)劃，盧瑞東表示，“我們覺得目前應(yīng)該做的事情是兩步走，一方面通過高價值的品類廣告曝光及品牌聯(lián)合發(fā)聲打造品類知名度，另一方面緊密結(jié)合設(shè)計師、家裝渠道，做更垂直的銷售型落地。”