近期，東方小孫孫東旭的回歸以及董宇輝在與輝同行的新動態，都成為行業關注焦點，而俞敏洪也在為東方甄選規劃新的藍圖。

　　東方小孫回歸東方甄選直播間后，迅速引發一系列連鎖反應。回歸當晚他表達了對平凡工作的享受，而粉絲們也以行動給予支持，其個人抖音賬號粉絲增量從負數轉為正數，近幾日持續漲粉。從直播數據來看，他回歸當天直播間在觀看人次、銷量、銷售額方面創下東方甄選直播間近 7 日最高數據，可見其影響力猶存。在深度科技研究院院長張孝榮看來，東方小孫回歸一是源于東方甄選面臨業績下滑和品牌認知度下降壓力，急需新增長點;二是俞敏洪需要其管理經驗與市場洞察力助力。其回歸也的確帶動了股價上漲，雖有波動，但也顯示出市場對其回歸的預期反應。

　　與此同時，董宇輝在與輝同行也有新動作。工商變更后，董宇輝角色有所轉變，且公司新增營業性演出許可證并已獲得廣播電視節目制作經營許可證。從數據表現上，與輝同行在粉絲增長上勢頭強勁，近一個月粉絲增量可觀，與東方甄選的差距不斷縮小，直播場次、觀看人次、銷售額等也成績斐然。然而，董宇輝單飛后面臨諸多挑戰，如帶貨商品被質疑、人設偶爾 “翻車” 導致粉絲減少等。但與輝同行獲取相關資質或許是其布局未來的重要舉措，有分析認為這可能是為吸納和孵化新主播、分散風險并拓展娛樂文化業務，增強公司競爭力與市場影響力。

　　俞敏洪帶領的東方甄選則在經歷變革后探索新路徑。從財報數據看，在與董宇輝 “分手” 后的首份財報顯示出東方甄選有經營虧損情況，不過數據有待進一步核實。俞敏洪計劃依托新東方地面教學點探索線上線下結合模式，已在北京總部試水智能零售柜開展線下零售嘗試。同時，東方甄選積累了一批付費會員，通過設置會員權益、豐富 APP 功能等構建線上會員體系。在打造類似山姆超市業務方面，東方甄選優勢在于農產品供應鏈和直播電商運營經驗，劣勢是線下零售經驗不足。但隨著不斷投入探索，有望克服劣勢。

　　直播電商行業競爭進入下半場，東方甄選若要勝出，正如專家所言，關鍵在于多方面發力。在產品端，要提升產品質量和供應鏈管理水平，確保提供優質商品;在直播內容上，創新形式并融入文化元素以提升用戶粘性;在用戶體驗上，從直播間氛圍營造到客服服務質量全面優化;在品牌建設上，加強聲譽管理塑造正面形象。而董宇輝的與輝同行也需在應對各種危機的同時，利用董宇輝個人 IP 影響力進一步拓展業務版圖，培養新主播實現可持續發展。二者在分岔路上都面臨機遇與挑戰，未來走向如何，在市場的浪潮中仍需時間檢驗，也將為直播電商行業發展提供不同的發展樣本與思考方向。