國(guó)補(bǔ)政策與 “雙 11 大促” 相互配合，兩者的讓利舉措攜手推動(dòng)家電市場(chǎng)邁向持續(xù)高增長(zhǎng)的軌道。據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，雙十一期間，中國(guó)家電線上市場(chǎng)零售量實(shí)現(xiàn)了 8.7% 的同比增長(zhǎng)，零售額同比增長(zhǎng)幅度達(dá) 18.7%，均價(jià)也有 9.2% 的同比增長(zhǎng)。在量?jī)r(jià)齊升的良好態(tài)勢(shì)下，家電市場(chǎng)正迎來(lái)史無(wú)前例的大規(guī)模發(fā)展契機(jī)。
　　近期，江蘇省發(fā)改委開(kāi)啟的 3C 數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼專項(xiàng)行動(dòng)，首次把國(guó)補(bǔ)范疇從傳統(tǒng)家電延伸至手機(jī)、平板電腦等 3C 數(shù)碼產(chǎn)品。這一政策究竟傳達(dá)出怎樣的信號(hào)呢？
　　消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大，家電國(guó)補(bǔ)新走向明晰
　　往昔，以舊換新政策主要聚焦于冰箱、洗衣機(jī)、電視等傳統(tǒng)家電類別，有力地推動(dòng)了老舊家電的更新?lián)Q代進(jìn)程，在節(jié)能減排與消費(fèi)升級(jí)方面發(fā)揮了重要作用，極大地激活了家電市場(chǎng)。隨著 2024 年國(guó)補(bǔ)漸近尾聲，家電市場(chǎng)迫切需要新的動(dòng)力來(lái)續(xù)航。江蘇省此次將國(guó)補(bǔ)品類拓展至 3C 數(shù)碼產(chǎn)品，無(wú)疑是契合消費(fèi)趨勢(shì)的一次創(chuàng)新探索。
　　這一政策調(diào)整意味著，以家電產(chǎn)品為核心并逐步向多領(lǐng)域拓展延伸或許會(huì)成為國(guó)補(bǔ)未來(lái)的推進(jìn)趨向。
　　從需求端考量，市場(chǎng)消費(fèi)傾向正從單一功能朝著多設(shè)備協(xié)同合作的新場(chǎng)景轉(zhuǎn)變。無(wú)論是智能電視與手機(jī)的交互連接，還是家居生態(tài)體系里智能家電與可穿戴設(shè)備的協(xié)同運(yùn)作，家電與 3C 數(shù)碼產(chǎn)品的融合態(tài)勢(shì)愈發(fā)顯著。江蘇此輪針對(duì) 3C 數(shù)碼產(chǎn)品的國(guó)補(bǔ)舉措，有望催生出 “家電 + 3C” 的聯(lián)動(dòng)效能，提升消費(fèi)者對(duì)以舊換新政策的重視程度，為家電行業(yè)挖掘更多潛在的增長(zhǎng)空間。
　　尤為引人注目的是，廣東省此前已將沙發(fā)、櫥柜等家居產(chǎn)品納入國(guó)補(bǔ)范圍，這一做法將加速家電家居一體化的進(jìn)程。在進(jìn)一步鞏固家電行業(yè)于促消費(fèi)政策中的關(guān)鍵地位之際，構(gòu)建起一個(gè)以智能家居為核心的生態(tài)閉環(huán)。這不僅有助于促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，還能為行業(yè)帶來(lái)更多協(xié)同創(chuàng)新的機(jī)遇。
　　線下渠道再現(xiàn)活力，為行業(yè)注入新契機(jī)
　　值得留意的是，此次補(bǔ)貼活動(dòng)采用 “線下補(bǔ)貼” 的形式，線下渠道的復(fù)蘇與助力對(duì)傳統(tǒng)家電企業(yè)而言意義非凡。
　　相較于線上購(gòu)物，線下渠道的突出優(yōu)勢(shì)在于其沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。以智能家電為例，諸多高端產(chǎn)品的附加功能唯有通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示才能全方位呈現(xiàn)，線下門(mén)店可讓消費(fèi)者近距離領(lǐng)略產(chǎn)品的性能與質(zhì)感。江蘇省借助財(cái)政補(bǔ)貼引導(dǎo)消費(fèi)者重回線下購(gòu)買(mǎi)，正是對(duì)這一優(yōu)勢(shì)的充分挖掘。蘇寧與京東作為知名渠道商，不但擁有完備的線下網(wǎng)點(diǎn)布局，還具備專業(yè)的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)與售后保障體系，作為此次國(guó)補(bǔ)的合作企業(yè)，能夠大幅提高消費(fèi)者的滿意度與購(gòu)買(mǎi)意愿。
　　此外，線下渠道不只是交易場(chǎng)地，更是家電品牌與消費(fèi)者直接互動(dòng)交流的平臺(tái)。憑借國(guó)補(bǔ)活動(dòng)的號(hào)召力，家電品牌能夠順勢(shì)承接這股 “洶涌的流量”，更有效地向消費(fèi)者傳遞全面的品牌價(jià)值。同時(shí)借助此次機(jī)遇，各大家電品牌有望達(dá)成線下與線上的雙向驅(qū)動(dòng)效果。這種 “線上引流，線下成交” 的 O2O 模式，將貫通消費(fèi)者線上選購(gòu)、線下體驗(yàn)的完整鏈路，有利于進(jìn)一步提升整體銷量，或許能為全國(guó)其他省份推行類似政策提供有益借鑒。
　　借助省級(jí)財(cái)政支撐，將補(bǔ)貼與線下銷售緊密相連，江蘇政府此舉有助于家電品牌優(yōu)化門(mén)店布局，為消費(fèi)者打造更為多元化的服務(wù)體驗(yàn)。通過(guò)線下補(bǔ)貼模式，家電企業(yè)還能夠優(yōu)化與渠道商的合作模式，觸達(dá)更多消費(fèi)者，為未來(lái)發(fā)展積聚能量。
　　智能化與綠色發(fā)展協(xié)同共進(jìn)，助力家電行業(yè)轉(zhuǎn)型蛻變
　　補(bǔ)貼范圍的擴(kuò)大不但帶來(lái)了更為廣闊的市場(chǎng)空間，也為家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新活力。一方面，3C 數(shù)碼產(chǎn)品的補(bǔ)貼將進(jìn)一步刺激智能家電與智能家居的需求增長(zhǎng)，家電企業(yè)可借此機(jī)會(huì)深入挖掘智能化場(chǎng)景，推出更多具備互聯(lián)互通功能的創(chuàng)新產(chǎn)品。
　　另一方面，綠色消費(fèi)理念已深入人心，為家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展指明了方向。3C 數(shù)碼產(chǎn)品的換新過(guò)程規(guī)范了回收流程，有利于降低電子垃圾污染。而家電企業(yè)同樣能夠借助以舊換新政策，加大在節(jié)能環(huán)保技術(shù)方面的投入，推出更多契合 “雙碳” 目標(biāo)的產(chǎn)品，達(dá)成經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收。
　　總體而言，江蘇省此次國(guó)補(bǔ)范圍的拓展對(duì)家電行業(yè)而言是一次順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的調(diào)整，也是一個(gè)全新的發(fā)展機(jī)遇。“家電 + 3C” 的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)有助于提升家電行業(yè)的戰(zhàn)略地位，為后續(xù)政策規(guī)劃提供更廣闊的思路。家電企業(yè)唯有緊密貼合消費(fèi)需求、大力推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、精心優(yōu)化渠道布局，方能在新一輪消費(fèi)升級(jí)浪潮中搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)新的跨越性發(fā)展。