2024 年，中國家電行業在出口領域交出了一份令人矚目的答卷。據相關數據顯示，全年家用電器出口數量高達 448144.5 萬臺，相較于上一年度，實現了 20.8% 的增長幅度;出口總額達到 7122.0 億元，同比增長 15.4%。在過去的這一年，中國家電企業秉持創新精神，不斷提升產品品質與服務水準，積極投身海外市場的開拓，持續深化國際合作，從而實現了行業的穩健前行。

　　出口態勢：亮點突出且多元

　　市場格局：傳統與新興并駕齊驅

　　在這一年，中國家電出口市場展現出更為豐富多元的格局。歐美地區作為中國家電產品長期以來的重要輸出地，尤其是對白色家電的需求始終保持強勁態勢，為中國家電企業提供了廣袤的市場空間。與此同時，東南亞、非洲以及中東等新興市場迅速崛起，對中國白色家電的需求呈現出迅猛增長的態勢，成為推動中國家電出口增長的全新動力源泉。其中，墨西哥、巴西、泰國、阿聯酋、越南以及沙特阿拉伯等地區，中國白色家電的出口量呈現出顯著的增長趨勢。中國家電產品憑借其具備的高性價比優勢以及定制化服務特色，在海外新興市場贏得了廣泛的青睞。

　　產品構成：大型家電穩固領銜

　　從產品類別分布來看，諸如空調、冰箱、洗衣機等大型家用電器依舊占據出口的主導地位。根據海關總署所統計的數據，在 2024 年前 11 個月期間，中國空調出口量達到 5678 萬臺，與去年同期相比增長了 28.0%，出口金額為 591.25 億元，漲幅達 22.6%;冰箱出口量為 7397 萬臺，增長 20.5%，出口額為 656.60 億元，增長幅度為 22.5%;洗衣機出口量為 3004 萬臺，同比增長 13.8%，出口額達 244.69 億元，增長 10.4%;電視機出口量為 10110 萬臺，增長 10.9%，出口額為 1040.37 億元，增長 15.6%;電扇出口量為 56536 萬臺，增長幅度高達 43.6%，出口額為 448.27 億元，增長 20.7%;吸塵器出口量為 15241 萬臺，增長 21.9%，出口額為 388.09 億元，增長 10.7%。

　　產品策略：精準對接市場需求

　　在過去的一年里，中國家電企業積極投入研發力量，精心推出各類新產品，以精準滿足海外市場多樣化的需求。舉例而言，美的家用空調為更好地契合歐洲市場用戶的實際需求，匠心打造出一站式全屋能源解決方案。該方案巧妙融合了 CirQHP 熱回收技術、CirQHP 混動熱泵方案以及 MHELIOS 能源管理系統，能夠有效解決歐洲市場在制冷、制熱以及熱水供應方面所面臨的復雜難題，此方案一經推出，便在國際市場上成功吸引了大量新用戶。

　　無獨有偶，中廣歐特斯同樣憑借創新產品成功拓展歐洲市場。該企業推出的歐洲熱泵三聯供全系列產品以及全系列 VRF 產品應用方案，成為其進一步深耕意大利、法國、荷蘭、德國等市場的有力武器。

　　此外，針對海外酒店、寫字樓等商業場景所存在的清潔需求，科沃斯特別推出了專注吸塵功能的商用清潔機器人 DEEBOT PRO K1 VAC。這款產品采用大風力無刷電機搭配直通式風道設計，具備 20KPA 的強大吸力，能夠直接深入地毯內部，徹底吸凈藏匿其中的灰塵、碎屑以及毛發等雜物。其獨特設計的 V 型螺旋滾刷，結合特殊角度的植毛設計，并選用柔性刷毛材質，有效減少了對地毯毛發的薅扯現象，因而獲得了海外客戶的高度認可。

　　隨著全球對于環保節能產品的關注度日益提升，中國家電企業紛紛加大在綠色產品領域的布局力度。以美的為例，其推出了一系列節能產品。美的燃氣壁掛爐憑借卓越的熱效率，為居住空間提供穩定且高效的供暖解決方案。全新的 C20 系列更是采用了先進的直流變頻技術，能夠顯著降低燃氣消耗，切實幫助用戶節省采暖成本。美的 GLORY PRO 空調則憑借創新技術樹立了行業新的標桿，其搭載的第四代電子控制系統，有效實現了高效兼容性，在節能以及精準控溫方面實現了更進一步的技術突破。不僅如此，美的洗衣機還創新性地推出了碳足跡核算平臺，使用戶能夠清晰獲取產品全生命周期的碳排放信息，緊密貼合了海外用戶對于綠色低碳產品的消費潮流。在 2024 年舉辦的各大展會上，這些綠色節能產品一經亮相，便迅速收獲了大量新訂單。

　　海外布局：加速推進與深化

　　在過去的一年時間里，中國家電企業通過強化品牌建設力度以及積極推進本土化運營策略，全力加速海外市場布局的步伐，進而有效拓寬了產品的銷售渠道。

　　體育賽事在全球范圍內擁有龐大的觀眾群體，其影響力不容小覷。越來越多的中國家電企業敏銳地察覺到海外具有影響力的體育賽事所蘊含的巨大營銷價值。通過對這些體育賽事的贊助，企業不僅能夠覆蓋更為廣闊的海外市場，還能夠顯著提升自身品牌的知名度，進而為產品創造更多的銷售機會。

　　2024 年，海爾以全球官方合作伙伴的身份榮耀亮相羅蘭?加洛斯法網賽場以及體驗區。在此期間，海爾在貴賓區精心設立了品牌展示區，為高端用戶深入了解并親身感受海爾智慧生活解決方案提供了便利條件，這一舉措進一步提升了海爾品牌在歐洲市場的認可度。長期以來，海爾始終高度重視自主品牌的建設工作，通過實施 “自主創牌” 以及 “三位一體” 戰略，以全球化的視野與布局服務全球市場，借助本土化運營推動全球化進程。目前，海爾已在全球范圍內設立了 35 個工業園、143 個制造中心以及 23 萬個銷售網絡，旗下的海爾 Haier、卡薩帝 Casarte 等七大品牌暢銷于 200 多個國家和地區，為全球超過 10 億用戶提供優質服務。

　　海信近年來始終堅定不移地堅持自主品牌出海戰略以及全球本土化發展路徑，其全球化進程不斷加快。2024 年 8 月，海信埃及電視工廠項目正式簽署合作協議。據悉，該項目占地面積約為 200 畝，預計今年正式投產運營。投產后，其產品不僅能夠充分滿足埃及本地市場的需求，還將出口至包括阿盟、北非、東非在內的 21 個國家和地區，并逐步向西非、歐盟以及美洲地區拓展。目前，海信在全球范圍內已設有 34 個工業園區與生產基地、26 個研發中心，成功構建了研產銷供服一體化的全球化布局。2024 年，海信明確提出構建 “5 + 1” 全球區域運營中心的發展規劃，旨在進一步加強本土化制造、本土化研發以及本土化人才培養工作，實現從單引擎驅動模式向多引擎驅動模式的升級轉變，全力打造全球資源共享的研產銷一體化平臺，以此實現可持續的跨周期業務增長目標。