2月19日，“直播電商家電以舊換新研討會”在青島舉行。會上，快手電商宣布啟動首屆“直播電商家電家居煥新節”，活動首站落地山東青島，將持續至3月19日。此次活動將聯動海爾、海信等品牌，攜手快手創作者、電商達人，通過短視頻種草、專場直播帶貨等形式，全力推廣以舊換新國家補貼活動，讓更多用戶享受到國補活動優惠。

　　快手電商數據顯示，2024年10月至12月，以舊換新國補活動上線后，參與活動的商家GMV較活動上線前提升102%，參與用戶數環比增長15%。用戶購買力顯著提升，2000元以上家電商品銷售額同比提升68%，用戶單均價同比提升29%。此外，綠色環保家電產品暢銷，一級能效產品銷售占比達69%。

　　品牌商家積極參與以舊換新國補活動。2024年9月以后，快手平臺參與活動的商家數量高速增長，直播間、貨架場域成為以舊換新推廣主陣地。相較于傳統電商平臺，快手電商憑借獨特的內容渠道優勢，實現了“好內容”與“好商品”的高效鏈接，直播電商已成為品牌推廣以舊換新國補活動的新渠道。

　　快手電商將在2025年加大對以舊換新國補活動的投入力度。目前，國補活動已覆蓋冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機、微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等12類家電產品，以及手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品。北京、吉林、山東、山西、陜西、四川、重慶、安徽、上海、福建等10省市的國家補貼活動已接入快手，上線商家超800家，覆蓋商品超9000款。同時，快手電商試點平臺自營和一品多商新模式，提升國補活動效率。

　　2025年，快手電商將對部分符合平臺要求的國補商品額外給予5%至10%的補貼，實行國補與平臺雙補貼。快手商城大牌大補頻道也將向國補商品傾斜流量支持。此外，快手電商將通過川流計劃、扶搖計劃、新商政策等為參與國補活動的商家提供額外流量支持，并啟動新品專項活動，聯合品牌商家在全域推廣國補活動趨勢新品。

　　快手電商通過直播電商的形式，不僅推動了以舊換新政策的落地，也為消費者提供了更便捷的購物體驗，同時助力綠色消費和可持續發展。