新年伊始，彩電市場卻未能迎來開門紅，呈現出量額雙降的局面。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2025開年(25W01-25W06，2024.12.30-2025.02.09)彩電市場零售量380萬臺，同比下降16.1%(線上282萬臺，同比-17.0%/線下98萬臺，同比-13.5%);零售額147億元，同比下降9.3%(線上84億元，同比-10.8%/線下63億元，同比-7.2%)。2025年開年階段中國彩電市場受春節錯位以及去年四季度一定程度的需求透支等影響，零售規模為全線下滑表現。

　　雖然開年階段彩電市場規模有所回落，但是產品升級仍在為行業升級增添動力。

　　大尺寸化一直是中國彩電市場升級的主旋律，近年來消費者對大屏電視的接受度逐年提高，大尺寸市場份額增速明顯。2025開年階段，85英寸產品進入發展上升通道，成為支撐結構升級的主力增長尺寸。

　　技術變革驅動產業升級，MiniLED產品滲透率顯著提高。隨著顯示技術的不斷發展和逐漸成熟，彩電行業的畫質天花板也在被不斷突破。2025年開年階段，Mini LED電視迎來了更為顯著的增長，市場滲透率穩步提升。

　　場景細分賽道昂揚生長，成為中國彩電市場又一個增長趨勢。2025開年階段，120Hz及以上刷新率的產品實現了全渠道的快速成長，其中144Hz及以上的產品增長更為明顯，線上、線下對比去年同期均有超過8個百分點的增長。

　　借助“國補”東風，彩電市場高能效產品快速起量，消費品以舊換新政策助推彩電綠色節能產品實現了迅猛發展，行業綠色化進程提檔加速。15%-20%的補貼力度也使得消費者對于產品能效等級關注度有所提高，在供需雙向的推動之下，高能效產品快速起量，在線上、線下市場中的占比均已超過70%。

　　綜上所述，2025年開年彩電市場雖面臨短期困境，但在產品升級多維度動力的推動下，未來發展依然充滿機遇。隨著技術的持續創新，大尺寸、MiniLED、高刷新率以及高能效產品有望進一步拓展市場空間，滿足消費者不斷升級的需求。