自2月起，格力電器旗下終端門店更名為“董明珠健康家”一事及其推進情況引發了廣泛關注。3月13日，“董明珠健康家”北京首店在北京市通州區正式開業，這也是該品牌門店首次以官方形式對外亮相。

　　當天，格力電器董事長兼總裁董明珠親臨現場，并宣布未來計劃在全國范圍內開設10000家“董明珠健康家”門店。

　　據悉，該店占地面積近500平方米，門頭設計與之前流傳的紅底白字“董明珠健康家”圖片有所不同，還增加了“全屋智能健康家電”字樣。

　　對此，格力電器市場總監朱磊在接受采訪時表示：“門頭設計由總部統一規劃和制作，在標準化的基礎上，會根據城市特色和周邊環境進行適當調整，不強求完全一致。”

　　與傳統家電賣場不同，“董明珠健康家”店內設有空調、冰箱、洗衣機、全屋凈水、小家電等五大場景體驗區，首次系統展示了格力自主研發的“健康家居生態鏈”，涵蓋空調、冰箱、洗護機、光儲空系統等多款產品。

　　長期以來，格力電器的多元化發展成效備受外界關注。2025年，格力品牌的冰箱正式推向市場。此次“董明珠健康家”北京首店內專門設立了晶弘冰箱展區。

　　近期有消息稱，格力旗下晶弘品牌將從冰箱拓展至空調品類。關于該品牌的未來規劃，朱磊表示，晶弘空調將首先進入工程機領域，服務于學校等場景，以滿足實際需求。下一步，晶弘品牌將在格力電器產品體系內實現不同價位段的補充，主打高性價比。

　　朱磊坦言：“我們希望通過‘董明珠健康家’快速打破消費者對‘格力=空調’的固有認知。”他還指出，家電終端門店的升級并非一蹴而就，需要經過多次迭代。此外，線上消費的興起給格力電器帶來了挑戰，公司希望通過“董明珠健康家”吸引更多年輕消費者走進線下門店，直觀體驗產品的優勢。

　　記者了解到，格力電器計劃在全國開設10000家“董明珠健康家”門店，今年的目標是完成3000家。這些門店包括渠道老店改造和新店建設，既有加盟店也有自營店，目前以自營店為主。朱磊表示：“首批門店以300至500平方米的大店為主，目前每天都有新店在裝修建設中。在地域分布上，我們不僅限于一線城市，只要條件成熟，就會逐步推進。”

　　針對“董明珠健康家”是否會削弱“格力”品牌的問題，朱磊明確表示：“不會削弱。”

　　朱磊進一步解釋，“董明珠健康家”作為全新的終端業態，旨在增強消費者對格力電器豐富產品線的了解。過去，消費者提到格力電器首先想到的是空調，而現在走進“董明珠健康家”，消費者可以看到格力電器還提供冰箱、洗衣機、凈水器、美容儀等產品，并了解到這些產品都是圍繞健康理念研發的。通過終端店的品牌升級，格力電器的產品形象將得到進一步提升。

　　朱磊還透露：“我們正在考慮將線上店鋪統一升級為‘董明珠健康家’，并對UI交互進行優化和調整。”