今年AWE 2025展會上，有這樣一個黑馬品牌，它憑借其卓越的創(chuàng)新能力，殺出智能清潔賽道，這匹黑馬就是MOVA，一個不甘于墨守成規(guī)的高端智能家電品牌。在AWE2025展會期間，MOVA攜17項創(chuàng)新技術(shù)亮相，其中12項為“全球首創(chuàng)”，豐富的創(chuàng)新矩陣展現(xiàn)了其強大的技術(shù)底蘊和對用戶需求的深刻洞察。

　　從叛逆者到顛覆者

　　MOVA中國區(qū)負責人周辰提到，MOVA的出現(xiàn)對于智能家電行業(yè)而言是一次“叛逆”的行為，“當前，行業(yè)內(nèi)很多人認為智能清潔賽道格局已定，但我們覺得用戶還有很多真正的需求沒有被滿足。當前，行業(yè)只是進入到一個同質(zhì)化、拼參數(shù)的階段，甚至很多都是紙面數(shù)據(jù)的PK，對用戶實際作用不大。而MOVA想做行業(yè)的顛覆者，以身入局重新定義行業(yè)標準，解決用戶實際生活中遇到的痛點，滿足未被滿足的需求。”

　　在這樣的思路指引下，MOVA呈現(xiàn)了許多差異化創(chuàng)新產(chǎn)品。以洗地機為例，目前市場上的大部分品牌都是常溫冷水洗地，面對一些頑固污漬如廚余油點無能為力，洞悉這一痛點后，MOVA開發(fā)出搭載90℃熱水直噴技術(shù)的洗地機，90°高溫水可以輕松軟化油脂、粘性附著物等，一次性便能將地面清潔干凈，解決了洗地機實際生活場景中的一大痛點。

　　“行業(yè)經(jīng)常提顛覆性創(chuàng)新，但顛覆性創(chuàng)新背后其實非常難，它背后的技術(shù)儲備是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。MOVA擁護顛覆性技術(shù)，但也會用日拱一卒的求實態(tài)度，不斷以微創(chuàng)新、微進步持續(xù)構(gòu)建以用戶需求改善為原點的創(chuàng)新能力。”以掃地機為例，當前中國有很多養(yǎng)寵家庭，對于寵物毛發(fā)清潔有很高的需求，而傳統(tǒng)掃地機在面對小貓小狗時往往“橫沖直撞”，甚至可能將貓尾巴卷入吸塵口，對此MOVA專門研發(fā)了一個寵物關(guān)懷系統(tǒng)，讓掃地機在工作時可以避開寵物本體，避障率達99.9%，在這款產(chǎn)品上市后，很多消費者愿意為其買單。再如洗地機的熱風烘干，聲音比較吵，現(xiàn)在MOVA通過AI智能技術(shù)，可以實時檢測滾刷濕度和臟污程度來調(diào)節(jié)烘干頻率，讓老人、兒童尤其是嬰幼兒免受噪音困擾。”

　　源于用戶需求洞察的產(chǎn)品往往最具吸引力，2024年雙十一期間，MOVA在各大電商平臺上表現(xiàn)亮眼，多個品類都榮登天貓、抖音、京東等的行業(yè)品牌榜、超值爆款榜等。這對于一個新品牌而言，無疑是巨大的成功。

　　拓展多元品類，構(gòu)建MOVA智慧家居生態(tài)

　　2025年，在清潔賽道基礎(chǔ)上，MOVA將業(yè)務拓展至更廣泛領(lǐng)域。MOVA技術(shù)負責人胡臏提到在AWE展會期間，MOVA展出了9大類近30款產(chǎn)品，包括其優(yōu)勢業(yè)務掃地機器人、洗地機、吸塵器等，還包括吹風機、智能牙刷等個護家電，此外還有咖啡機、廚小電以及寵物用品等，“未來我們會頻繁推新，將MOVA品類拓展至家生活，人與環(huán)境相關(guān)的領(lǐng)域，并逐步滲透至大家的日常生活中。”

　　胡臏表示，MOVA從品牌創(chuàng)立之初便瞄準高端賽道，在硬核科技以外，還十分注重工業(yè)設(shè)計，“我們的1000余名員工中，70%是技術(shù)人員，人才的儲備為MOVA技術(shù)的快速升級和品類的持續(xù)擴充提供了基礎(chǔ)。另外，我們從一開始便走的全球化布局之路，除了全球化的銷售布局外，我們還在法國和德國設(shè)立了研發(fā)中心和美學設(shè)計中心，希望產(chǎn)品能夠不斷滿足消費者對于技術(shù)、審美的要求，并在未來形成從單品到生態(tài)的布局。”

　　以MOVA此次推出的寵物家電為例，在情緒價值至上的當下，寵物家電是一個不可忽視的賽道，在傳統(tǒng)喂食器、飲水機、貓砂盆的基礎(chǔ)上，MOVA對于這些產(chǎn)品進行了形態(tài)和智能上的升級，實現(xiàn)了從單純寵物喂養(yǎng)到寵物健康管家生態(tài)的建設(shè)。“通過AI算法，我們可以為養(yǎng)寵家庭中的每一只寵物提供專屬服務，比如維生素的投喂，肥胖健康管理等。在發(fā)展過程中，MOVA的每次創(chuàng)新都精準地踩在風口上，也成就了我們引領(lǐng)行業(yè)突破者的身份。”

　　以用戶需求為錨點，以人性化技術(shù)激活用戶體驗，實現(xiàn)垂直領(lǐng)域智慧家居生態(tài)構(gòu)建，野心勃勃的MOVA正在書寫中國商業(yè)史上的又一次創(chuàng)牌范本。