3月22日，“2025全國家電消費季”啟動儀式在上海新國際博覽中心AWE2025展會現(xiàn)場舉行。啟動儀式上，《2025中國家電消費趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)正式發(fā)布。該白皮書由中國家用電器協(xié)會組織編寫，揭示了在家電以舊換新政策紅利和科技創(chuàng)新的雙重推動下家電消費趨勢。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在發(fā)布《白皮書》時指出，家用電器是廣大消費者享受現(xiàn)代美好生活的重要載體，是消費升級的主要代表。中國家用電器協(xié)會編寫《白皮書》的初衷，就是希望能夠讓消費者充分了解家用電器消費趨勢變化，更好地參與“煥新消費”。

　　提升人們居家生活的幸福感，是家電行業(yè)一直以來的核心追求。多年來，家電行業(yè)通過用戶洞察、科技創(chuàng)新、智能制造等多環(huán)節(jié)的能力提升，持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足用戶需求，并推動人們生活方式的變革。時至今日，在家電以舊換新政策的強勁牽引之下，中國家電消費趨勢正在經(jīng)歷歷史性躍遷。《白皮書》將當(dāng)下家電消費的重要變革歸納提煉為六大趨勢。

　　趨勢一是家電“換”智，智慧家庭“煥新”。智能化是中國家電消費向上升級的主要方向。消費品以舊換新政策的實施，加速了家電消費智能化升級的步伐。一方面，家電換“智”成為以舊換新的主流趨勢，消費者在換新時以智能家電為優(yōu)選;另一方面，智能場景成為消費市場的新熱點，推動了家電以舊換新市場的發(fā)展。

　　趨勢二是綠色低碳深入人心。在以舊換新政策的引導(dǎo)下，綠色家電成為消費者的首選。節(jié)能成為影響消費者決策的關(guān)鍵詞，并在消費者群體中成功構(gòu)建了“經(jīng)濟激勵-認知升級-行為轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)體系，大幅降低了消費者購買高能效產(chǎn)品的門檻，讓消費者在享受高品質(zhì)生活的同時，也為可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

　　趨勢三是健康與家電深度融合，引領(lǐng)生活方式升級。疫情之后，具備健康功能的家電成為滿足消費者健康消費需求的重要載體，以“花開遍地”的蓬勃之勢，迅速占據(jù)了家電消費市場的重要位置。從聚焦個體產(chǎn)品的健康功能升級，到構(gòu)建全方位的健康使用場景，再到打造完善的健康家電體系，“健康+家電”的生活新模式正在走進萬千中國家庭。

　　趨勢四是家電融入居室環(huán)境，美學(xué)設(shè)計讓生活更美。家是遮風(fēng)擋雨的物理空間，更是情感與品位的寄托之所。消費者越來越注重家電產(chǎn)品與自己生活方式的契合度，追求能夠體現(xiàn)個人品味和風(fēng)格的家電產(chǎn)品。家電產(chǎn)品正在成為定義居家美學(xué)的核心載體，其與美學(xué)設(shè)計深度融合，讓消費者的日常生活變得更加美好。

　　趨勢五是關(guān)注圈層，滿足細分需求。隨著圈層經(jīng)濟的發(fā)展，消費人群不斷細分，消費者愈發(fā)重視個人體驗所帶來的主觀感受，不再僅僅滿足于產(chǎn)品的基本功能。為了讓不同消費人群都可以更好地受益于現(xiàn)代家電科技的發(fā)展，家電品類不斷細化，功能日益豐富。銀發(fā)人群、母嬰人群、養(yǎng)寵人群、Z世代人群，成為家電消費市場上收獲重點關(guān)注的群體。

　　趨勢六是悅己消費潮起，情緒價值拉滿。在物質(zhì)生活得到極大滿足的今天，消費者購買家電時的心態(tài)已經(jīng)悄然生變。人們開始重新審視生活品質(zhì)，購買家電的需求逐漸從單純的功能性轉(zhuǎn)向情感化滿足。如今，消費者更加重視產(chǎn)品帶來的情感滿足、生活品質(zhì)提升和幸福感增強，期望通過家電消費實現(xiàn)“悅己”的目標。

　　從六大趨勢不難看出，中國家電消費趨勢的變革，既是政策紅利與科技創(chuàng)新共振的成果，更是消費需求迭代與產(chǎn)業(yè)升級的深刻映射。在家電以舊換新政策的持續(xù)推動下，家電市場不僅實現(xiàn)了規(guī)模的歷史性突破，更通過能效升級、智能滲透和場景重構(gòu)，重新定義了“家”的科技溫度與生活品質(zhì)。